甲酰胺纸尿裤，暴露了被价格战卷疯的产业链

“一片纸尿裤的选择，正在牵动一个个中产家庭对母婴产品‘安全底线’的最后的信任。”

文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

这个6月，家长们为纸尿裤操碎了心。

“618”大促当天，《经济参考报》的一篇报道称，包括好奇、babycare、碧芭宝贝等多个畅销品牌的纸尿裤被检测出甲酰胺。

甲酰胺，是一种被欧盟归类为具有生殖毒性的物质，长期微量接触存在肝肾慢性损伤、干扰生殖发育等潜在隐患。

一石激起千层浪，“纸尿裤甲酰胺”迅速成为社交媒体上的热议词。大众震惊之余，更在担心其是否会成为下一个“三聚氰胺奶粉”事件。

在接下来的48小时内，事件又上演了多番反转：被点名企业自证清白、专家机构集体辟谣，记者放出音频指控“被迫声明”，让公众在信息迷雾中无所适从。

焦虑的家长们一边忙着退货，一边讨论应对之策。有的急于寻找“绝对安全”的品牌，有的带孩子去医院做肝肾功能检查，有的翻出十年前的海淘攻略，也有的选择观望，让子弹飞一会。

小巴有位同事，是一个2岁半女娃的宝妈，在三四年前，因为日本核废水排放事件，她做了大量攻略避开了所有和日本工艺、材料有关的母婴产品，选择了当时主打德国芯体的好奇小森林纸尿裤。

没想到此次事件，让她掉进了另一个“坑”。她翻了下所有的购买记录，高达120多包的纸尿裤用量，让无力感瞬间涌上心头，一时不知如何应对。

就在舆论发酵后的第四天，市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局四部门成立联合调查组，表示针对此次婴幼儿纸尿裤甲酰胺有关问题，将依法依规处理，有关情况会及时公布。

企业、家长、记者乃至整个母婴产业，都在等一个答案。

不过，答案揭晓之前，我们先来看下这件事的脉络：甲酰胺究竟来自哪里？对产业链上的各方有何影响？消费者们又该如何面对？

人人都能造纸尿裤？

通常，决定一片纸尿裤好坏与否，关键在于吸水性、防漏性和柔软度。

这也是众多家长们选购纸尿裤，重点考虑的三大因素。特别是“摸起来软不软”，成为家长们判断纸尿裤品质感的第一准则。

消费者在超市选购纸尿裤

但恰恰就是在这件事上，是最容易被“做文章”的环节。

“纸尿裤甲酰胺”舆论爆发后，有业内人士表示，若是纸尿裤中真含有甲酰胺，大概率来自面层无纺布的柔软蓬松处理、层间复合的胶粘剂，或是腰围、腿围的弹性橡筋。

为了达到这样的效果，很多厂家就会利用ADC发泡剂，用它处理过的无纺布，手感会立刻变得细腻亲肤。甲酰胺就是这类发泡剂分解后产生的。

照理说，如果要想实现让纸尿裤手感柔软的功能，可以使用硅油、甘油或者柔软片等合规物质来实现。就算真的使用发泡剂，如果工艺控制严格、充分通风后熟化，残留也可以降到很低水平。

但在如今高度内卷的母婴行业，为了控制成本、增加利润，抑或是缩短工期，不断在红线边缘试探就成了不少厂家的选择。

中国的母婴行业，有句不成文的话“人人都做纸尿裤”。据不完全统计，2019年时就已有2200多个品牌在做纸尿裤，往后的每年都有不断入局的新玩家。

而做纸尿裤，是一件耗费不小的事情。“纸尿裤第一股”豪悦护理曾在招股书里这样写道：婴儿纸尿裤单产线设备投资约3000万每条，投资回收期7.24年，对于品牌商来说投资风险过高且规模效应偏弱。

于是，代工模式就成了这几年一众国产母婴“黑马”的选择。比如此次被推到舆论风口浪尖的Babycare、被称为中产养娃高定的BeBeBus等品牌，很大程度上就是依赖该模式实现了业务的快速扩张。

再加上这几年生育率下降后，母婴赛道进入低增长时代，很多品牌开始用“以价换量”的策略寻求增长，使得价格战悄悄卷到了母婴赛道，最终卷向供应链。

以豪悦护理为例，公司去年营收达37.56亿元，同比增长28.2%，但归母净利润暴跌40.1%。另一上市公司百亚股份，去年纸尿裤业务营收同比下降31.4%，毛利率也降到了个位数。

连头部企业尚是如此，更别提大量中小规模的代工厂。内卷之下，部分厂商开始使用劣质发泡剂、劣质助溶剂等原料、缩短挥发工艺时间等，使得纸尿裤的甲酰胺含量直接超标。

更有甚者，一些厂家还会掺杂一定比例的回收料，用于纸尿裤生产，这也留下了甲酰胺隐患。

此次事件的爆料人王东鉴表示：“市面大热网红款式，除了检出高浓度生殖毒性甲酰胺，还伴随回收工业废料裂解特征信号。通常，正规卫生级热熔胶成本大约18000—22000元/吨，而掺了30—40%回收EVA泡沫边角料的工业级热熔胶，只要8500—11000元/吨。”

实际上，早在2018年时，大量婴幼儿适用的爬爬垫产品被爆出甲酰胺风险，主要就是采用大量劣质发泡剂以及回收材料所导致的。

但就是这样一个具备争议的化学物质，在我国现行婴幼儿纸尿裤国家标准中，没有限量标准、没有强制检测项目，也没有统一检测方法。

这意味着很多纸尿裤产品，即使含有超标的甲酰胺，但其只要符合婴幼儿纸尿裤国标，依然可以上市。

这也是为何此次“纸尿裤”事件的争议之大，在监管空白的现实情况下，企业急于摆脱产品安全隐患的嫌疑，反而加剧了公众的困惑，助推了消费恐慌和信任危机的蔓延。

若是从长远来看，中国的纸尿裤行业或将进入有史以来最严格的监管周期，大量不合规产能将被出清，未来纸尿裤的工艺创新和材料升级或将进入一个新阶段。

婴儿纸尿裤生产设备

从日货时代到国货主导

2010年代，“去日本买纸尿裤”渐成风潮，特别是在一二线城市普遍流行。

彼时，以花王、大王、尤妮佳等为代表的品牌，凭借日本在原料端的绝对技术壁垒和品牌研发、营销优势，备受初为人父人母的新中产家庭所青睐。

过去的十年间，国货品牌逐渐从边缘配角，成为头部的主力军。

淘宝平台上，2025年销量前十的品牌中，国货品牌占据7席。若是拓展到销量前二十的排序，国货品牌占据高达15个席位。

在这15家企业中，BeBeBus已成功上市，诸如Babycare、碧芭宝贝、舒比奇、露安适等品牌也站在了IPO的门前。

然而，一场“纸尿裤甲酰胺”风波，对资本市场和品牌声誉的冲击，恐怕远比一次常规质量争议更为深刻。

这对本就依赖大量营销投入，以积累品牌声量的国货新秀来说，或许未来要付出更多的市场教育成本，才能让品牌的信任危机逐渐散去阴影。

当然，从日货时代到国货主导的演变趋势，同样发生在中国纸尿裤行业的上游。

比如纸尿裤核心原料高吸水性树脂（SAP），是一个原材料壁垒、客户壁垒双高的细分行业，过去这一领域被日本触媒、德国巴斯夫和德国赢创三巨头“霸占”，三者合计产能占全球产能近半数。

但近年来，国产SAP替代进程开始提速，出现了少数具备中高端产能的国内头部企业，并通过了多达3年的客户认证周期，卫星化学就属其一。

公司半年度业绩预告显示，卫星化学预计今年上半年归母净利润达60—70亿元，同比增长118.68%至155.13%；一季度，公司毛利率超过24%。

不错的业绩表现，直接拉动公司次日股价涨停，更是反映出纸尿裤上游需求端的真实景气度。毕竟宝宝每天的纸尿裤消耗量，这个数字不会因为一场风波而减少。

再者如无纺布领域，睿智曾是日资在华高端无纺布的代表企业，2024年已被北京大源收购；延江股份则凭借自主研发的3D打孔技术，成功进入打入全球巨头供应链。

或许可以预见的是，“纸尿裤甲酰胺”风波之下，相比国货品牌的前景阴霾，这些具备自主生产能力、品控体系完善的上游企业，反而可能在这场合规升级中成为受益者。

信任崩塌之后的“消费自救”

时移世易，初入育儿阶段的Z世代父母，对于母婴产品的选择自有一套逻辑。

有数据显示，超五成家长会主动钻研前沿育儿理论。对于买罐奶粉、选择纸尿裤品牌这样的事，新生代父母会挖测评笔记、刷科普视频、蹲播出解答。

但“纸尿裤甲酰胺”事件的曝光，让她们猝不及防。社交平台上，不少消费过被点名企业产品的家长表示，目前只能等四部门的联合调查结果，再看怎么追踪、处理宝宝的健康问题。

图源：小红书

对此，也有不少业内人士建议，针对此次已暴露的受害群体，相关部门应联动医疗机构，开通婴幼儿健康筛查绿色通道。同时建立长期健康随访档案，持续跟踪肝肾、生殖系统发育情况，配套必要的医学干预、维权赔付指导。

焦虑和恐慌的，还有大量目前使用其他纸尿裤品牌的宝妈宝爸们。

杭州某线下母婴店店主辛辛表示道：“好奇和Babycare这类头部品牌，价格高渠道利润微薄，所以店里不主销这类产品，受影响的用户也就比较少。但是很多宝妈看到新闻后，都会来咨询自家用的品牌会不会存在甲酰胺风险，急于确定一个‘绝对安全’的品牌。”

因此，结合公开资料和业内人士的观点，我们总结了以下几点建议供参考：

①查认证。国家城市环境污染控制技术研究中心研究员彭应登指出，国内甲酰胺相关国标、行标的制定周期普遍为两年；即便加快推进，落地至少也需要一年以上。

因此，在标准尚未出台之际，可以关注产品是否符合OEKO-Tex Standard 100认证、欧盟REACH检测要求、推荐性国标《生态纺织品技术要求》（GB/T 18885-2020）等认证，这些对甲酰胺含量有明确要求。

②闻味道。甲酰胺通常是无色的，气味几乎无臭或略带轻微氨味。如果纸尿裤打开包装后有明显化学气味的，最好远离该类产品。

③看成分。在纸尿裤中，甲酰胺大概率会来自层间复合的胶粘剂，腰围、腿围的弹性橡筋以及面层无纺布的柔软蓬松处理，检查产品时可以关注这三方面的材料和工艺。

④勤更换。再安全的纸尿裤，长时间不换也会因尿液分解产生氨气，引起尿布疹，也就是常说的“红屁屁”。通常，两三个小时换一次是基本操作。

新纪元的到来

最后，不管四部门调查结果如何，此次纸尿裤检出甲酰胺争议，必然成为行业正本清源、国标升级的转折点。

一个标准趋严、品质至上的新纪元或将开启。这将推动我国纸尿裤行业竞争，从价格战转向围绕技术创新、材料科学、品质安全、品牌信誉的“价值战”。

祝愿每一位宝宝，都能在更安心的环境中健康成长。

作者|沈晓琴|责任编辑|何梦飞

主编|何梦飞|图源| VCG、网络

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