群像即生态：腾讯视频综艺群像的长期主义

腾讯视频综艺的愿景正从节目即产品升级到IP即资产，而群像方法论，正是这句话的内容支撑。一个故事的群像生态，才是能反复增值的资产。顺着现有的布局往下看，沉浸式群像会是下一个方向。

作者：小杜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑：倪兰‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

版式：王威

综艺行业正在经历一场从个体高光到群像爆发的深层转向。

观众对固定人设的审美疲劳，连带对剧本设计的免疫，让一群人的真实化学反应开始取代精心编排，成为综艺最核心的吸引力。当CP感和团魂这些词频繁出现在综艺评论区，以及当弹幕里刷屏的从“某某好帅”变成了“这群人在一起也太好了”，这些现象，预示着行业已经悄悄换了一条赛道。

这场转向的发生早早有迹可循。短视频把完美人设的滤镜一层层撕掉，观众在别处早就看够了表演，回到综艺里，只想要一点真的东西。但真实的关系是最难制造的。也正因如此，谁能把这件事做成一种生态，谁就握住了这轮转向里最稀缺的能力。

在这条转向的路上，腾讯视频综艺走出了一套自己的体系。从2023年的《现在就出发》到2026年的《魔力歌先生》，以四年连续不缺席的代表性头部新综，勾勒出一条清晰的进化路径，从依赖核心人物，到形式驱动，再到关系的自然涌现，最终沉淀为一套可复制的方法论。当腾讯综艺成为观察行业群像方法论的一个样本，它的组队逻辑与创新公式经历了怎样的迭代？眼下被频繁提及的沉浸式群像，又会被它带向哪个方向？

群像方法论：由上半年最佳成果“魔力歌”拆解

《魔力歌先生》主创的一句话，可以概括整档节目的气质——“就让大家感受到快乐”。

这句话听起来很简单，但在音综赛道的语境里，确实是很多节目都在追求的事。过去几年，音综陷入了严重的技术内卷，舞台阵容变大，选手的编曲和唱法越来越复杂，可如果问一个普通观众记住了谁，却只有寥寥几个名场面。在满屏的炫技里，人被淹没成了背景板。

《魔力歌先生》的做法很直接：换个赛道，不卷了。

节目提出的自创概念“魔力歌”，主创给它的定义很直白，“朗朗上口，一听就会跟唱，旋律特别熟悉或者特别魔性”。这个概念一出来，来自完全不同背景的音乐人就站在了同一条起跑线上。满江唱自己的摇滚代表作《阳光下》，坐在“着魔团”席上的戴军心潮澎湃，三十年的老友，在舞台上重新认识了彼此。张玮唱《别错过》，弹幕瞬间梦回2012年《中国好声音》第一季，那个靠一首歌惊艳全场的少年。费宇涛用一首《我很好骗》让着魔团成员落泪，一个不知道什么是”标准、科学“的天赋型选手，在舞台总想着“下一轮估计就淘汰了”……

这些人放在一起，观众根本没法比谁唱得更好。排名焦虑就此被打破，音综的评判标准从技术转移到了感染力，人才有机会从技术的阴影里走出来。

而选角逻辑也在这个基础上跟着改变。传统音综找最好的人，《魔力歌先生》反过来找最对的人。代际之差上，满江这种出道近三十年的大前辈和费宇涛这种“白纸冠军”同台，一边是三十年舞台经验的沉淀，一边是初生牛犊的莽撞。成长有别上，张玮这种传统唱片工业出身的和半吨兄弟这种抖音原生音乐人并存，一面是对品质的打磨，一面是对短视频传播的讲究。风格上，民族唱腔、电子实验、民谣叙事你能想到的风格基本都有。阅历上，从在校学生到酒吧歌手到选秀遗珠到退休复出，人生百态。

节目的包容性，正如主创所希望的“五花八门的人都能进来”，各行各业的人聚在一起，每个人代表一个生态位，合在一起就是一幅完整的行业切片。

群像的核心是关系，但关系不能靠剧本写，要靠规则搅动。

节目的赛制设计极简，爆灯晋级。11位着魔团成员每人一盏灯，满灯11灯直接晋级，六灯及以上待定，六灯以下淘汰。规则简单，但戏剧张力极强。

更关键的是，三次公演三次切换模式。一公4V4团战，八人一组PK，目标是让原本陌生的音乐人在短时间内建立合作关系。节目组选人的时候非常看重性格、表现，因为团战模式下化学反应直接决定了舞台效果。如郑晓峰、傲日其愣、崔云峰、张嘉钧的《迷魂记》国标配拉丁，反差感极强，唱段层层递进，但却无缘晋级，也成了一公“意难平天花板”。

二公双人对决，队伍打散重组，旧队友变成新对手——目标是深化关系，既有竞争又有合作，既有默契又有张力。这种状态最能暴露人的真实面目。尼日体哈与旦增曲培的《送流水》被不少乐评人视为二公最佳，彝族与藏族歌手自带的藏地生死哲学质感，让歌曲本身有了对抗宏大时间的意境；满江与蔡淇的《岁月里的花》则透过年龄差，把一首爱情歌转变成了代际的对话，双人模式下，这些舞台既要有撕裂感，又要有融合度。

三公1V1个人战，每个人独自面对舞台，没有队友可以依赖；此时的目标来到了个体觉醒阶段，在经历了集体的温暖和竞争的压力之后，每个人都对自己有了更清晰的认知。傲日其愣用蒙古长调改编《天堂》，其感染力让观众纷纷折服。而从初舞台亚森的《荒漠上行走》那种年轻人很喜欢的随性自由气质，到半吨兄弟《扛过枪，放过羊》的洗脑魔性上头，再到三公的《天堂》，这些舞台之所以能持续打动人，正因为前面两轮的团战和双人战已经为每个选手铺垫好了情感基础，观众看到的不再只是一首歌，而是一个人在集体中淬炼过后的完整呈现。

而群像不能只在正片里存在，它需要在更长的时间维度中持续生长。节目构建了三层内容架构。正片承载核心叙事，舞台竞演与关系演进；衍生内容《魔力sir超会变》把魔力sir们聚在一起做游戏，展现舞台之外的日常互动；《魔先堡》对准后台生活碎片，记录排练等待、玩笑争执的真实瞬间；选手日常直播则让音乐人褪去妆造，回到更自然的状态中与粉丝直接互动。

这种矩阵式延展的本质，是让群像从被观看变成陪伴。观众在碎片时间里刷衍生、看直播，群像因此在观众的生活中拥有了更持久的位置。节目结束了，但群像还在，这正是离场感的真正含义。

四年连续不断档的创新：群像能力的进化线

把《魔力歌先生》的方法论放在时间轴上看，近几年腾讯的代表性新综——《现在就出发》《喜人奇妙夜》《地球超新鲜》《魔力歌先生》都把群像玩出了新花样。从2023年到2026年，几乎一年一档，更难得的是，出一档成一档，播放量、热度、口碑多维度领先市场。它们串起来，正好是新一代综艺群像能力从萌芽到成熟的一条进化线。

这条线的起点，是一个如今已经很熟的词——含腾量。2023年登场的《现在就出发》，沈腾就是那个驱动一切的核心。他毒舌锐评范丞丞的穿搭，范丞丞回怼他叫“死老头”。沈腾金晨躲桌下偷吃新疆烤包子，被镜头抓个正着。第二季沈腾学天鹅步，魔性步伐人传人，白敬亭被练出移形换影步。一群人凑在一起根本不用剧本，节目组只给场景和任务，不预设笑点，真实的化学反应就是最大的看点。

在这样的状态下，此档节目呼应上彼时初初起势的“活人感”时代情绪，是新一代综艺群像精神的重要标点。与此同时，它的成功也指出了下一步的挑战方向：如果寄托于一个人的驱动，显然不足够向外复制；单点不能长久地撑起一张网，方法会需要继续往前走。

2024年开始的《喜人奇妙夜》换了条路，让“形式”自己当发动机。形式上，Sketch喜剧的即兴属性天然逼着人快速反应，20组喜人小队，一批批出圈的节目也接连出现，从《小品的世界》《八十一难》到后面的《技能五子棋》，喜人们在想梗救场的彼此托举中，拼出了一张真实的社交网。有观众在收官后说，自己犯了戒断反应，而节目后续推出喜人全国巡演，也让这份空缺有了线下回应，更让群像有了立住的证据。

形式驱动把活力从某个人挪到了某种机制上，这是一大步；既实现了去中心化，下一步就要走向纵深连接。

于是又一层突破在2025年。《地球超新鲜》把孙红雷、刘宇宁、龚俊、陈星旭等八个人扔进一场环球旅行，半熟局加无剧本，节目组干脆放弃了对叙事的掌控，关系涌现。孙红雷和刘宇宁初次见面就成了“一见对方就笑”的搞笑担当，70后的江湖气碰撞90后的网感，互怼里全是真实的代际张力。陈赫给综艺新生李乃文一遍遍解释规则，自己反倒成了笑点的源头；陈星旭面对孙红雷紧张到手足无措，i人属性暴露无遗，那份“一分熟”的尴尬成了最真的看点……这个阶段，群像也完成了从设计感到自生长的关键一跃。

到了2026年的《魔力歌先生》，前期攒下的经验继续收拢成更成熟的方法。更要紧的是，这套打法已经开始外溢，轻叙事重互动的模式渗进了后续项目。群像从某档节目的特色，变成了一种能被规模化的创作范式。

回头看，这种步步迭代本身就说明，腾讯综艺做的是长期投入。代表性作品连起来，也能提炼出一个核心公式：群像化学反应+品类微创新。《现在就出发》是沈腾引力配轻社交慢综，《喜人奇妙夜》是即兴反应配Sketch喜剧，《地球超新鲜》是熟人局配无剧本旅行，《魔力歌先生》是生态选角配魔力歌的音综新概念。两样相加，就是这四年标杆节目的底层密码。

顺着现有的布局往下看，沉浸式群像会是下一个方向，它至少含着三层意思。画面上，临场感越来越强；关系上，追一档群像综艺会越来越像追一部群像剧；参与上，观众也在从单纯的投票者，慢慢变成共创者，不只决定谁去谁留，甚至可能去搅动剧情，影响整个群像的走向。

2026腾讯视频V视界大会上，腾讯综艺的愿景从节目即产品升级到IP即资产。群像方法论，正是这句话的内容支撑。一个故事的群像生态，才是能反复增值的资产。

这片生态其实已经能看到雏形。《地球超新鲜》第二季定档那天，《现在就出发》的官方账号跑来给“地球仔”打call助阵，两档节目的人和关系开始彼此串门，观众也乐意追着熟悉的面孔，从一档节目一路走进另一档。一个个原本各自封闭的群像被慢慢打通，连成了一张更大的网。到了这一步，节目和节目之间就不再是孤岛，而是同一片水域里彼此相望的岛屿。

THE END