北京
2026年6月5日，第四届广东商标品牌年会暨“湾区之光”30年品牌出海发展论坛在广州隆重举办。活动现场正式发布“湾区之光”30年TOP30系列权威成果，徐福记跨类商标无效宣告请求行政纠纷案成功入选商标保护典型案例榜单。此次入选，既是业界对该案件司法实践价值的认可，也是对徐福记多年来坚持品牌合规管理、搭建系统化知识产权保护体系、以品牌软实力赋能企业高质量发展的表彰。
本次“湾区之光”30年TOP30系列活动由广东商标协会权威主办，依托多项省级权威行业标准，聚焦大湾区三十年来品牌发展进程中的标杆成果，从品牌价值、合规治理、创新能力、行业贡献、司法示范等多维度严格评审，筛选出具备行业参考价值与示范意义的典型案例。徐福记凭借扎实的知识产权管理能力、标志性的维权成果与成熟的品牌治理体系，在众多参评对象中脱颖而出，充分彰显了国民品牌的合规素养与湾区品牌担当。
作为扎根大湾区发展的国民休闲食品品牌，徐福记深耕行业三十余年，旗下“徐福记及图”商标核定使用于第30类糖果、糕点等核心品类。凭借过硬产品品质、全面的市场布局与深入人心的品牌口碑，“徐福记”拥有极高的全国知名度与消费者认可度，形成了专属、稳定、唯一的品牌市场认知与商誉边界。
依托扎实的品牌沉淀，徐福记不仅自身成功入选“我最喜爱的广东商标品牌TOP50”，并持续纳入广东省重点商标保护名录，旗下子品牌“熊博士”也同步斩获双重荣誉。一系列权威认证，既是市场与行业对徐福记全系品牌实力、口碑影响力的高度肯定，也为企业常态化、长效化的知识产权保护工作筑牢基础。
本次入选湾区TOP30的维权案例，是徐福记品牌主动护牌、规制恶意侵权的典型缩影。在该案中，申请人曾于2012年在第33类酒类品类申请“徐福记”商标，2016年被依法驳回。其在明知在先权利存在、注册失败的前提下，仍于2019年再次申请相同标识的商标。为守护自身品牌商誉与合法知识产权，徐福记依法启动维权程序，先后通过商标无效宣告、行政诉讼全流程维权。最终国家知识产权局与北京知识产权法院均全面支持徐福记诉求，依法宣告涉案恶意抢注商标无效，有力捍卫了企业合法知识产权权益。
区别于“被动应诉、单点维权”的模式，徐福记早已将品牌知识产权保护上升为企业长期核心发展战略，跳出单一风险防控思维，构建起覆盖“前端布局、流程合规、动态监测、多维维权、价值赋能”的全链路品牌保护体系。这套系统化、常态化的治理机制，既有效抵御市场侵权风险，也为品牌创新发展、市场化拓展筑牢制度底盘，是企业长期稳健发展的核心底气。
在前端布局层面，徐福记坚持前置化、全域化商标布局策略，围绕核心“徐福记”主商标，覆盖核心品类、关联产业、延伸消费场景完成系统性商标规划与注册。企业常态化开展商标资产盘点与权属梳理，动态优化商标保护矩阵，从源头杜绝恶意抢注、商誉攀附、近似擦边等潜在风险，为品牌长效经营、跨界创新、全国化市场布局夯实权利基础。
在流程合规与动态风控层面，徐福记将品牌合规要求深度嵌入产品研发、包装设计、营销推广、渠道运营等全业务链条，通过标准化审核机制实现风险前置管控。针对当下电商、新媒体等复杂市场环境，企业搭建“数字化系统监测+专业人工复核”双重预警机制，线上线下联动排查各类商标不规范使用、仿冒侵权、跨类蹭商誉行为，实时维护品牌形象统一性与市场辨识度。
在维权治理与价值赋能层面，徐福记构建了平台治理、行政协同、司法维权多路径协同的治理模式，对各类恶意侵权、反复攀附行为坚持零容忍，坚决维护自身合法知识产权与市场秩序。同时，企业实现了从“风险防控”到“价值赋能”的升级，完善的品牌授权与管理体系，为品牌IP联名、跨界合作、渠道创新、年轻化营销提供了稳定合规的制度保障，有效降低经营风险、提升品牌附加值，让品牌资产真正成为企业业务创新的核心助力。
当前，食品行业侵权形式日趋隐蔽化、复杂化，品牌保护难度持续提升。作为根植粤港澳大湾区成长起来的国民经典零食品牌，徐福记经过多年实践，沉淀出一套系统化、可落地的品牌保护治理路径。企业始终坚守合规经营底色，以高标准知识产权保护守护品牌核心资产，以规范化治理推动品牌长效沉淀。
未来，相信徐福记将持续迭代升级品牌知识产权保护体系，持续夯实企业核心竞争力。同时，积极发挥TOP30标杆案例的示范引领作用，深度参与湾区品牌规范化建设，助力优化行业知识产权生态，以系统化品牌保护赋能企业高质量发展，为粤港澳大湾区打造优质品牌聚集地贡献力量。
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