北京
一组数据放在一起看，结论挺扎心。
中汽协数据
今年前5个月，中国品牌乘用车份额突破71%，5月单月75%。德系10.4%，日系8.7%。每卖4台新车，3台是国产。
6年前完全不是这个局面。2020年日系在华份额23.1%，丰田、本田、日产3家年销全部破百万，轩逸（参数丨图片）、卡罗拉、思域霸榜前3。"省油耐用保值"就是购车圣经。
现在这3个词全失效了。
省油？插混车百公里2-3L，直接把燃油车的省油优势抹平。日系新能源在华份额常年在1%左右，国内新能源渗透率已经62.9%——这61个百分点的差距，不是改款能追上的。
耐用？比亚迪2025年做了200次OTA更新，丰田8次，大众5次。200比8，两个时代的节奏。
财务数字更直白。丰田本田等7家日系车企在华合计亏损近80亿元。本田2025财年净亏4239亿日元，70年来首次亏损。丰田净利润下降17%。东风本田和广汽本田两大工厂接连关停，日产中国工厂反过来开始给奇瑞代工。
不只是中国市场的事。5月汽车出口93万辆，同比涨69%，前5个月累计405.9万辆，新能源出口翻倍。按这节奏全年破千万。
高端市场也破了天花板。5月20万以上乘用车，中国品牌22.1万辆首超外资的16.5万辆。30万以上市场国产新能源占比62.7%。问界M9在50万级SUV超了宝马X5和奔驰GLE。
过去选车看发动机变速箱底盘，那是日系、德系的地盘。现在选车看智驾、座舱、OTA和补能效率。中国车企研发周期压到12-18个月，日系还在按年走流程层层报总部审批。丰田已经在上海设独资公司搞纯电研发，日产开始把中国开发的新能源车向海外输出。中国不只是最大的汽车市场，也在变成技术和成本方案的输出地。
8.7%不意味着日系被淘汰——丰田全球仍有规模优势，北美去年卖了252万辆，混动技术和海外服务网络依然深厚。但在中国这个最卷的市场，过去那套成功方法已经兑换不了份额了。
赛道在换，规则在换，连裁判都在换。
（车图来源于网络）
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