江苏
当传统民俗邂逅假日热潮，当千年街巷联动繁华商圈，会碰撞出怎样的精彩？6月14日，扬州仁丰里历史文化街区第五届“粽遇端午・艾满仁丰”民俗文化活动正式启幕，以沉浸式文化体验为核心，探索了一条让文化“活”起来、让古城消费“旺”起来的融合发展之路。
漫步街巷，浓郁粽香混着清雅艾香四处弥漫；阵阵锣鼓声中，舞龙舞狮轮番登场，身着传统服饰的游人穿行其间。“妈妈，我也想在额头上画个小老虎的‘王’字！”在辛园广场的端午传统仪式现场，来自汶河小学二年级的王少菡仰着小脸，满心期待地体验端午传统习俗。
非遗代表性传承人夏梅珍老师手持艾草蘸取兰汤，按照古礼为往来游客净手拂秽。她指尖蘸上雄黄酒，在孩童额头轻点出灵动的“王”字，再细心为孩子们系好五彩绳。一套流程古朴庄重，仪式感十足。现场一位陪同孩子前来的市民由衷感慨：“现在很多传统习俗渐渐少见，今天带着孩子亲身感受，才算真正过了一回地道端午。”
活动现场祥龙盘旋游走，雄狮腾跃起舞，一众身着汉服的市民与游客手持艾草、菖蒲，沿着石板步道缓步前行，将端午安康的美好祝愿传递到街巷各处。整条街区变身实景民俗舞台，移步换景间，处处皆是浓郁的节日氛围。
另一侧“茉莉花开漫广陵・诗韵弦歌贺端阳”主题文艺演出精彩上演。婉转的扬州弹词《白蛇传·惊端阳》、韵味悠长的扬剧选段《断桥》轮番登台，《诗遇端午·声声满仁丰》等经典诗词诵读穿插其中。乐声悠扬，艾香萦绕，原本书本里、传说中的传统文化变得可听、可看、可感，直抵人心。
如果说仪式感是端午的“魂”，那么烟火气就是端午的“根”。在淮扬菜烹饪大师、萃园城市酒店行政总厨王欣的巧思与匠心之下，“扬州端午十二红”特色体验区惊艳亮相，原汁原味呈现了扬州独有的端午食俗。红苋菜、红烧黄鱼、八宝葫芦鸭、咸鸭蛋等十二道特色菜肴依次排开，色泽红亮诱人，将汪曾祺笔下鲜活的扬州端午风物真实呈现在众人眼前。来自上海的游客吴冬笑着说：“在不少地方过端午，还是第一次见到‘十二红’这样独特的饮食习俗，扬州人的端午，讲究又有趣。”
街区主路上的非遗风物集市更是人气爆棚。扬州剪纸、传统糖画、古法拓印、手工香囊制作等一众老手艺集中亮相，打破了以往“只可远观”的距离感，让非遗技艺变成人人能参与、能动手、能带走的趣味体验。
除了“文化展示”，今年仁丰里还打破了街巷与商圈的边界，实现“双向奔赴”。仁丰里街区主动对接金鹰国际、时代广场、苏宁等大型商业体，打通资源、共享优惠、互通客流。游客们既可以在古巷体验包粽子、制香囊、逛市集，感受地道民俗，也可以移步周边商圈，解锁端午专属折扣与消费福利。“古巷品民俗，商圈享消费”的游玩消费闭环正在逐步成形，让节日客流切实转化为消费活力。
通讯员 广宣 现代快报/现代+记者 顾潇
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