开启“邮轮即目的地”新模式 中国首个“无目的地海上游”航次收官

中经记者 郭阳琛 上海报道

（爱达·魔都号顺利完成中国首个“无目的地海上游”航次。 受访者/图）

2026年6月8日，首艘国产大型邮轮爱达·魔都号顺利完成中国首个“无目的地海上游”航次。同时，爱达邮轮宣布将于2026年12月从上海吴淞口国际邮轮港开启三个“无目的地海上游”新航次，为更多消费者带来周末海上微度假。

《中国经营报》记者了解到，上海研究“无目的地海上游”项目已有十余年。经国家移民管理局批准同意，上海公安出入境管理部门在全国率先推出助力邮轮游出入境办证便民新政。6月5日，全国首张“无目的地海上游”出入境通行证在沪签发。

“希望通过这次突破性的尝试，以邮轮本身为目的地，让年轻客群、上班族及追求新鲜体验的宾客轻松享受高品质的邮轮假期。我们愿意为中国邮轮旅游市场开拓更多可能性，同时也进一步丰富中国邮轮市场的产品供给，为邮轮新消费注入了强劲动力。”爱达邮轮方面表示。

从“靠港游”到“船上体验游”

6月8日，爱达·魔都号顺利完成中国首个“无目的地海上游”航次，4000余名国内外宾客在3天2晚的海上周末之旅中，体验了“邮轮即目的地”的狂欢假期。

记者了解到，首个无目的地海上游航次受到了国内外宾客的好评。从脱口秀、魔术、大型歌舞秀，到国际DJ点燃的主题派对；从手持“海上微醺护照”打卡特色酒吧，到体验瑜伽冥想、健身水疗；从全球风味自助餐到深夜海鲜排档夜宵，再到海上免税店的全球好物和潮流单品，宾客在3天2晚的行程中轻松享受高品质的邮轮假期。

由于上述航次不设境外停靠港，让更多中国消费者无须请假、利用周末即可轻松登船，体验国产大型邮轮的独特魅力。爱达邮轮相关负责人表示，作为邮轮产品创新的一次大胆突破，该航次旨在为行业探索出一条从“靠港游”到“船上体验游”的新路径，也为宾客周末出行提供一种更轻松、更便捷和舒适的旅行度假方式。

据上海市交通委四级调研员童丹英介绍，本次“无目的地海上游”航次在邮轮供给方面实现突破。传统邮轮航线以11天10晚的长航线或5天4晚的中长航线为主，未来将尝试开辟短途航线，利用周末时间推出3天2晚或2天1晚的产品，不占用工作日，以打开新的市场供给。

上海市交通委调研数据显示，该航次超六成游客来自江浙沪皖三省一市，四川跻身客源地前五，长三角成为本次航线核心客源支撑。由于航程契合周末度假，从年龄结构看，本航次的游客平均年龄明显低于平常的国际邮轮航次，其中31—45岁年龄段的客群呈现显著上升趋势，而这一群体正是当前消费的主力军。

“我们明显感受到，邮轮市场的客群正在越来越年轻化。”上述爱达邮轮负责人表示，越来越多的年轻人和都市白领开始关注邮轮，他们更喜欢“短途、轻决策、强体验”的度假方式。大家希望周末就能出发，不用做复杂攻略，也不用赶岸上行程，更看重船上的社交感、氛围感和体验感。

上海工程技术大学管理学院副院长叶欣梁则表示，这是中国邮轮产业首次落地“邮轮即目的地”的理念，推动邮轮从老百姓固有印象里的出境游交通工具，转型为家门口的海上度假目的地。

“从行业架构来看，该产品先用低成本短途体验吸引游客登船、培育消费习惯，后续引导客群向中长线出境邮轮航线转化，本质是国产邮轮自主开创‘都市海上微度假’全新品类。”叶欣梁总结道。

多方合力降低邮轮游出境门槛

自2014年上海首次提出“无目的地海上游”项目构想以来，已历经超十年的探索与推进，如今终于实现了证件和政策层面的关键突破。

2025年年底，交通运输部、文化和旅游部联合印发的《进一步促进邮轮运输及旅游服务发展若干措施》提出，推进上海以及其他城市开展邮轮“无目的地海上游”航线试点，省级交通运输主管部门、文化和旅游行政部门积极协调相关部门在旅客登船证件、保税油加注、免税店经营等方面探索更加开放和便利的政策。

2026年6月5日，全国首张“无目的地海上游”出入境通行证在上海签发。据悉，鉴于无目的地海上游“不靠岸、公海往返”的特殊属性，经国家移民管理局批准同意，上海公安出入境管理部门在全国率先推出助力邮轮游出入境办证便民新政：游客除使用普通护照外，可凭身份证申办专用的出入境通行证。这极大降低了游客邮轮游出境门槛，免去了烦琐的签证准备。

记者了解到，作为一次出入境有效的单纸出入境证件，出入境通行证会特别加注“无目的地海上游”。未持有效护照的“无目的地海上游”游客，凭身份证即可至民生路出入境接待大厅申办出入境通行证，对于行前时间紧急的将开辟绿色通道加急办理。

另一大突破在于管理层面。据介绍，在上海市交通委统筹协调下，上海市文旅、商务、公安（出入境管理）、海关、边检、海事、长航公安、宝山区等多部门配合，打通了航线审批、证件办理、口岸查验、船供保障等关键环节，形成协同共治的机制。

根据计划，爱达·魔都号还将于2026年12月11日、12月18日及12月25日推出三个无目的地海上游航次，宾客于周五从上海出发、周日返回，全程3天2晚。

上述爱达邮轮负责人表示，自2026年6月9日起，宾客便可订购船票。该系列航次将延续“以邮轮为目的地”的理念，专为年轻客群、上班族及追求新鲜体验的消费者量身打造“说走就走”的海上假期。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）