海南
六月的赛场，热浪与欢呼交织。2025—2026赛季CBA联赛总决赛的巅峰舞台再次点燃全国球迷的激情。本赛季CBA联赛历经多轮激烈角逐，每一次快攻反击、每一记关键三分都诠释着竞技体育的韧性与篮球的向上力量。作为中国人寿集团成员单位、CBA联赛官方合作伙伴，广发银行全程陪伴联赛征程，以金融之笔勾勒“体育+”服务新图景，为体育强国事业投出精彩“三分球”。
巅峰对决，见证竞技体育的向上力量
中国男子篮球职业联赛（CBA）已走过31年发展历程。自2017年联赛开启“管办分离”改革，广发银行成为联赛官方合作伙伴，与CBA共同围绕赛事运营、球迷服务与产业支持开展系统化协作。9年来，金融服务与体育精神的衔接更为紧密。
本赛季初，广发银行在CBA新赛季发布会上正式推出“体育+”亲子金融服务。该服务在充分发挥商业银行专业能力的基础上，为家庭客户提供包括亲子专属借记卡、亲子账户管理服务、亲子家庭客户权益等一站式的金融产品服务，同时加入“广发少年篮球之星”“CBA俱乐部探营”“CBA全明星周末亲子家庭加油团”等篮球主题系列特色亲子活动，全面激发青少年对体育的热爱，为青少年健康成长赋能，为群众体育事业发展助力。
场景交融，金融陪伴渗透赛场内外
赛场的高光时刻之外，金融服务正以更贴近公众的方式融入观赛体验。在浙江诸暨举办的第31届CBA全明星周末期间，广发银行以丰富多彩的形式开展系列金融消费者权益保护宣传教育活动。内场环节，宇树机器人组成的方阵以编舞形式传递防诈提示；外场互动区，数字人与CBA球员曾凡博共同出镜，将理性消费、防范非法网络贷款等知识转化为通俗易懂的球迷对话。
全明星周末期间，中国人寿集团还精心组织了“客户之旅”活动，为客户打造了一场专属的深度互动体验。广发银行受邀客户家庭与球星进行“零距离”交流，参与趣味篮球挑战赛，深度感受篮球运动的专业与激情。
常规赛的推进过程中，广发银行各地分行结合属地特征开展差异化支持，覆盖便民金融、反诈宣教、数字互动、投资者保护与文化破圈等维度，共同延伸了金融服务的触达半径。
北京分行联合中国人寿财险，围绕“5·15”全国投资者宣传日开展理性投资与防范非法金融主题播报，提升赛场内的金融安全提示覆盖面。上海分行在赛事节间时段，安排机器人开展机械舞表演并配合扫码答题互动，以轻量化形式普及征信与理财基础知识。广州分行在中场休息时段组织英歌舞与街舞融合表演，以地域文化元素拉近品牌与年轻客群的距离。深圳分行在主场互动区重点推介湾区社保一卡通与联名卡服务，中场休息时段引入广东非遗布马舞，实现便民金融与地方文化的现场融合。成都分行在场馆外围搭建消保宣传专区，通过案例讲解与物料派发普及反诈常识，强化市民风险识别能力。
扎根基层，长期助力体育生态建设
体育赛事的繁荣离不开基础生态的持续投入。广发银行将青少年体育培养与公益支持纳入常态化工作规划。
在支持竞技体育方面，与CBA联赛长期合作，为CBA联赛“抗风险基金”提供专业存管服务，保障联赛运营无忧；在培植群众体育方面，发掘“广发少年篮球之星”，组织全民皆可参与的线上健康跑，联通全民运动纽带；在扶持公益体育方面，发起“好好运动”公益项目，支持乡村学校体育项目建设，累计建成近百个“希望运动场”。
此外，广发银行充分运用金融优势，积极探索“体育+金融”的产业融合模式，高质量响应体育强国战略。引入银行金融活水，发行CBA联赛联名信用卡与借记卡，将观赛权益与日常消费场景衔接，推动体育文化向大众生活延伸；围绕体育基础设施建设、体育用品制造及体育服务业等领域，银行持续优化信贷资源配置，为相关企业提供多层次资金支持，助力培育细分领域的专业主体。
赛季落幕，热爱不止。中国人寿集团成员单位广发银行将继续深耕“金融+体育”，依托多元产品与普惠服务护航全民篮球普及、助力青少年逐梦赛场，持续以专业金融力量赋能体育产业提质升级，用实干助力书写健康中国、体育强国新答卷。
来源：广发银行
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