天津
近日，行业机构洛图科技“新鲜出炉”了5月国内彩电市场出货报告。数据显示，5月份国内彩电出货量为217.5万台，同比大跌23.1%，环比4月下降2%。
“同环比下跌”，这是5月国内彩电市场最为真实的写照。而这份冰冷成绩单的背后，也折射出一个市场事实，即便各大平台提前开启618预售，也还是托不起彩电终端销量。
此外，拉长周期来看，今年1-5月累计出货1246万台，同比下滑11.2%，连续多月的下行走势。这充分说明国内彩电市场需求疲软已是常态，而过往单纯依靠大促救市的“药方”已经失灵。
品牌格局：TOP8或将变成TOP6
在整个彩电市场规模持续一路“向下”背景下，在刚刚过去的5月，彩电品牌格局也出现了一定的变化，其中有以下两个特性值得“琢磨”。
其一，小米时隔多月再度登顶月度出货榜首。洛图数据显示，小米（含红米）在5月出货量接近50万台，市占率达到22.1%，较4月环比增长了5.4%。同时，这让小米在2026年后首次登顶月度第一。
对于小米电视再度上位单月第一，主要是其本身主打“性价比”品牌调性更契合618前置促销的节奏。
对于，小米电视时隔多月又拿下月度第一，这是否意味着小米从此变得“强势起来”，又有了上位年度榜首的企图和野心呢？答案是业内对此并不看好。
数据最能说明问题：小米虽然5月出货量接近50万台，时隔多月重回月度第一，但海信、TCL、创维三大传统龙头合计出货高达129万台，头部阵营整体实力依旧雄厚，从数据和体量上来，大家的差距并不大。
而随着进入6月份后，而到了618大促核心阶段，海信、TCL、创维这三大传统品牌势必加码促销力度。依托完善的产品矩阵、全渠道布局与供应链优势，它们的综合竞争力将进一步释放。不出意外，6月及后续月份，这三强依靠综合产品力优势大概率会反超小米。
整体而言，国内彩电市场整体步入下行周期，在此背景下，TOP4头部阵营（海信、TCL、创维、小米）的每一次产品迭代、每一步市场动作是一个“变量”，也直接左右着行业座次的走向。
其二，常规TOP8阵营有两个品牌“掉队”。按照洛图科技的品牌统计规则：TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为等8个品牌，近年间一直被归为TOP8阵营；这一名号意味着它们是国内市场的出货主力，共同构筑起市场基本盘。
不过，进入2026年后，TOP8整体在走势上出现了“拖尾”现象，华为和康佳由于各种原因开始在“掉队”，并在5月份变得更为明显。
据洛图科技数据显示，华为智慧屏连续三个月销量大幅下滑，其在5月同比跌幅约30%，规模持续缩水。而在整体出货量上，华为、康佳这两个品牌在5月单月出货仅数万台，这个体量，已经和索尼、夏普、飞利浦、三星等外资品牌在同一水平线上。如此市场局面，这意味着华为和康佳在当下彩电市场中角色位置变得极为“尴尬”。
随着，华为和康佳的“掉队”，这让固化已久的TOP8阵营变成TOP6。而海信、TCL、创维、小米将构筑起TOP4第一梯队；长虹、海尔则建立起中腰部第二梯队，两大梯队将组成全新的TOP6主力框架版图。
此外，在格局方面除了TOP8阵营出现“品牌掉队”外，外资品牌的变化也值得关注。因为，过去的5月，三星电视正式宣布撤出中国市场。而其“撤出”后的留下的高端市场空间，无疑会让一些有实力的品牌去积极“接盘”。因此，可以预见，三星电视的“撒手”或将推动中国高端市场迎来一波新的变化。
后记点评：一位行业人士告诉《视听圈》：洛图科技5月这份彩电报告，更像一份行业“体验报告”：市场总量萎缩、头部格局固化、尾部品牌开始更边缘则是基本“盘面”。国产TOP8变TOP6，这则表示头部品牌的集中度在进一步提高。而彩电市场在存量变减量的周期背景下，各彩电品牌唯有找准定位、夯实实力，才能在激烈竞争中活下去。
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