上海
瑞幸押C罗，库迪站梅西，2026年美加墨世界杯还没正式开赛，两个咖啡品牌的营销先出圈了。
近期，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，而对家——库迪咖啡很久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，并以“2026世界杯官方授权产品零售商”的身份，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴。
“梅罗对决”成看点
有网友发现，从合作身份来看，库迪是压瑞幸一头的，“一个是中国区、一个是全球赞助商”。更有讨论度的是瑞幸和库迪发布的两张品牌海报，双方海报站位的中间分别是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。
作为世界足坛传奇球星，C罗与梅西纵横足坛近二十年，成为几代球迷的青春记忆，本届世界杯大概率是两人职业生涯的“收官之战”。
往届世界杯比赛大多在晚间，啤酒和烧烤是看球标配，今年美加墨世界杯大部分比赛在北京时间凌晨和上午进行，可能更利好咖啡，毕竟熬夜看球和早起看球天然适配咖啡消费场景。
据爆料，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，包括杯套、外卖袋等物料；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。尽管目前瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，粉丝已经在社交媒体上表态要支持自己喜欢的球队，“世界杯期间喝什么咖啡全看支持哪队，梅西粉冲库迪，C罗粉冲瑞幸”。
“商战”多年
从“9.9元”喝咖啡到同时押注世界杯，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未停止过。
2023年年初，库迪品牌成立不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，并大规模招商扩张门店，鼓励加盟商拿下瑞幸附近的点位，几乎是与瑞幸“贴身肉搏”。
作为防守，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券。到了2023年6月1日，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，并维持两年，“价格战” 正式打响。
水芙蓉/摄
截至目前，瑞幸门店数量已破3万家，库迪门店也有超过1.8万家，两家咖啡巨头的“缠斗”，使中国成为咖啡消费增速最快的市场之一，也影响了整个茶饮市场的竞争格局。
有报道显示，2022年至2025年，中国消费者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，是国内咖啡发展过程里增长最快的周期，一线城市消费者的年杯量已高达80—120杯。
然而，在“外卖战”的影响下，咖啡“价格战”的边际效应正在消失，品牌押注世界杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。
瑞幸想撕掉“9.9元”标签，推出特调产品吸引消费者重回线下，公司去年实现收入492.88亿元，同比增长43%；归母净利润达36亿元，同比增长21.8%，参与“外卖大战”产生的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。
孙婉秋/摄
库迪面临的则是国内扩张乏力和加盟商的盈利难题。
《国际金融报》记者了解到，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，长期的低价策略使品牌难剥离刻板印象，也使加盟商的回本周期远超预期，开始出现大规模闭店和退店，公司管理层不得不将海外业务看作“第二增长曲线”。
截至目前，库迪在海外已覆盖近30个国家和地区，今年在东南亚的基础上重点布局欧洲和大洋洲，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，仅4月单月就在海外新开了27家门店。
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