上海
（快消品讯）近日，美国专业口腔护理品牌TheraBreath凯斯博士联合精品咖啡连锁品牌MANNER，在全国范围内开启跨界营销活动，同步在上海举办品牌战略发布会，推出全新产品线并明确中国市场布局规划。本次活动首次将口腔护理产品融入咖啡消费场景，不仅为品牌拓展了线下触达渠道，也为快消行业异业合作提供了场景化营销的全新参考。
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活动全国开展新品 便携适配多场景
《快消品》了解到，本次跨界活动于5月25日至5月31日落地MANNER全国指定门店，消费者购买对应套餐即可获赠凯斯博士新款条装漱口水体验装或联名定制洗漱包，上海国客滨江门店还被改造为主题打卡点。本次随活动推广的条装漱口水采用品牌独家OXYD-8充氧配方，无酒精无色素添加，可实现12小时长效口气清新，独立包装适配通勤、外出等多场景使用需求，已于5月10日正式上市。
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战略发布会举办 本土化布局全面提速
5月29日，凯斯博士在上海黄浦江举办品牌发布会，正式推出美国原装进口专护牙膏，进一步完善涵盖漱口水、牙膏的全场景产品矩阵。品牌所属切迟杜威集团明确将中国列为核心战略市场，后续将持续加大在研发、供应链及营销层面的投入，推进品牌本土化运营，适配中国消费者的口腔护理需求。
切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁——Arun Hiranandani
针对此次与MANNER的跨界合作，切迟杜威集团国际东区业务高级副总裁Arun Hiranandani表示：“这不仅是一次大胆尝试，更源于我们对核心客群的精准洞察。我们的目标消费者画像高度一致。这次合作，本质是把专业口腔护理自然嵌入目标客群的生活场景里，既贴合中国消费者的日常习惯，也让更多人感受到‘随时随地清新’的口腔护理体验。凯斯博士本土化营销的核心，始终是从消费者洞察出发，针对最适合的目标人群进行有效的市场营销动作。”
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场景融合成异业合作新方向
据勤策消费研究发布的《中国口腔护理行业报告》显示，过去三年，中国口腔护理行业保持12%稳健增长，显著领先于快消品行业整体约5%的水平，稳居个人护理细分赛道前列。据上海市文化创意产业促进会联合多家机构于2026年5月9日发布的《2026中国城市咖啡发展报告》，2025年，中国咖啡产业市场规模达3549亿元，同比增长13.3%；中国人均咖啡消费达28.57杯，同比增长27.5%。
当前国内口腔护理需求正从基础清洁向社交属性延伸，将护理产品嵌入咖啡这类都市人群高频消费场景，有效降低了专业产品的体验门槛，跳出了传统联名的形式化逻辑，既为口腔护理品牌开辟了线下获客的新路径，也为快消行业异业合作提供了可复制的实践样本。
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