麦当劳出“舌吻汉堡”！污到无法直视……

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

最近麦当劳不是和泡泡玛特星星人搞联名，推了个新品叫“长长长深海鳕鱼堡”。

名字起得挺直白，就是告诉大家这鳕鱼排特别长。

图源：麦当劳

结果产品本身还没火，一个外号先炸了。

不知道是哪位互联网嘴替开的头，“舌吻汉堡”这个称呼一夜之间就传遍了全网。

这名字，放眼整个汉堡界，那都是相当炸裂的存在。

网友看了都直呼，感谢发明问号的人，不然都不知道怎么表达此刻的心情。

好好一个汉堡，怎么就跟“舌吻”扯上关系了？

这背后到底是网友的脑洞太大，还是麦当劳的营销太野？

1

炸裂称呼！

“舌吻汉堡”从何而来

说实话，第一次听到“舌吻汉堡”这词儿，我脑子也是嗡了一下。

这都什么跟什么啊？但点开图片一看，好家伙，还真像那么回事。

源头得翻到一位较早发帖的网友。

人家标题写得直白：“吃这个麦当劳的新品汉堡很像在和它舌吻。”接着还补了一句神评论：“弥补了汉堡没有舌头的遗憾。”

图源：小红书（下同）

前半句看得人老脸一红，忍不住想骂这什么虎狼之词。后半句又莫名戳中笑点，刚酝酿好的情绪瞬间破功。

更绝的还在后头。

这位网友发帖两天后，麦当劳官方账号竟然摸到了评论区，留下了一句：“看见长长长深海鳕鱼堡0秒我就会吻上去。”

好家伙，这操作直接把节目效果拉满了。

你说麦麦这是闻着流量的味儿就吻上去了，还是压根就是自导自演的一波话题？

咱也不知道，咱也不敢问。

反正自从接受了“舌吻汉堡”这个设定，就再也回不去了。

网友们集体被种草，都想试试跟汉堡“舌吻”到底是啥感觉。

各种玩梗斗图的也全在路上，污污污，眼睛已经没法再直视那块无辜的鳕鱼了。

有人甚至画蛇点睛，疯狂加戏，让本身就是油炸的鳕鱼排油腻指数陡增。

还有人展示了奇形怪状的鳕鱼排，说长得像个雷霆大脚。我直接笑岔气了。

也有找到破局方法的“技术流”表示，可以横着吃。

对，只要横着吃，就能巧妙绕开这个诡异的舌吻视角。属实是高手在民间。

莎士比亚老早就说过：“名字有什么关系？把玫瑰花叫做别的名称，它还是照样芳香。”

但放在互联网时代，这话得改改。

一个足够炸裂的名字，还真能让一朵普通的“玫瑰花”，获得前所未有的关注度。

“舌吻汉堡”就是最好的例子，它用一种极具冲击力和传播力的方式，重新定义了这款产品，让它从一堆新品中脱颖而出。

2

产品抗不抗打？

网友品尝反馈来了

梗是玩嗨了，流量是赚足了，但回归产品本身，这“舌吻汉堡”到底好不好吃？

网友们的反馈，那可就是另一番景象了。

用一句话概括，雷声大雨点小，话题度满分，味道嘛……就挺一般的。

首先被“打假”的，就是官方宣传的“长达20厘米”。

网友们可是较真了，直接掏出量尺现场教学。

结果一量，发现所谓的20厘米，怕不是指的包装盒长度吧？汉堡本体严重缩水。

除了长度不达标，宽度也被疯狂吐槽，“瘦也是真的瘦”，被戏称为“鳕鱼条”而不是“鳕鱼堡”。

味道这块，好评更是凤毛麟角，几乎清一色都是避雷指南。

有网友锐评：“只有我感觉腥腥的嘛，吃完自己变成腥腥人。”完美呼应了联名对象星星人，只不过此“腥腥”非彼“星星”。

更多的评价集中在口感普通上。

“像学校食堂炸的鳕鱼排夹汉堡里了，不能说不好吃，很一般。”“跟双层鳕鱼堡没法比。”

还有网友发现了设计缺陷：“我觉得很难吃，没被面包夹住的那两边没有酱，口感很干还有点发苦。”

期望越大，失望越大。

有消费者直言：“我期待了一天，就这玩意和图片有啥关系？”

甚至有人翻起了旧账：“再也不想跟风买了，上次有个什么枫糖麦满分，结果根本吃不来，超级难吃。”

看来麦门的信徒们，也有被伤到的时候。

不过好在，这款产品主打一个季节限定，只卖到2026年6月9号。

这招挺高明，一方面制造了稀缺感，催促大家赶紧去尝（踩）鲜（雷）。

另一方面，就算口碑翻车，半个月后自动下架，负面印象也不会持续太久。

有兴趣的朋友，抓紧这最后几天去体验一下吧，毕竟跟汉堡“舌吻”的机会，极其罕有。

3

论玩梗，麦当劳是祖师爷

塔斯汀是躺平选手

“舌吻汉堡”的火爆，再次证明了麦当劳在造梗和玩转社交媒体上的老辣。

或者说，是麦门的信徒们太有实力。

他们不只是消费者，更是品牌的共创者。

就比如前阵子，网上就被一波“麦当龙”刷屏了。

什么叫麦当龙？

就是那些麦门的超级粉丝用麦乐鸡块当恐龙身体，长短不一的薯条插进去当腿和脖子，最后用番茄酱点上眼睛。

简单粗暴，但超级好笑。

有网友发帖标题直接来了一句“欢迎来到白饿纪”，哈哈哈哈笑不活了，这么会整活真的不要命了。

图源：小红书@普通市民小黄

底下高赞热评是：“一看你就是吃饱了。”

这句话乍一听像是在骂人，但是细品，人家说得真没毛病。

还有眼尖的网友发现华点：“这位已经被酸甜酱闷死了。”

更有搞事情的直接喊出：“原来是肯德纪。”

这是对家派来的卧底吧，赶紧叉出去！

有人感慨：“我就说ai代替不了人类，因为人能吃撑。”

有些博主人还怪好的嘞，专门出了一版教程，从选薯条、到忍住别偷吃、一步步教大家怎么在麦当劳养恐龙。

重点是，麦当劳官方不但没有阻止网友胡闹，反而还跟着下场一起玩。

这种一本正经搞抽象的行为，最能激发大众的参与感。

全网创作热情一下子被点燃了，大家纷纷晒出手搓的面包蟹、乌龟、长颈鹿甚至外星人。

反观隔壁做中国汉堡的塔斯汀，在玩梗接话题这块，就显得有点束手束脚了。

不久前，塔斯汀员工自己做着玩的“手搓乌龟汉堡”意外火出圈了。

造型可爱，全网都在疯狂下单，备注就要“乌龟汉堡”。

这简直是免费送上门的顶级营销机会，全网网友都在为塔斯汀出谋划策，热度空前。

然而，塔斯汀自己却主动叫停了这波热度。

官方明确要求，不允许门店制作非标准造型的产品，违规的还要罚款。

图源：梨视频

这一下给网友整不会了，全网痛心，直呼“这泼天的富贵塔斯汀你真的不接啊”。

虽然很多人从餐厅效率、运营成本、员工负担的角度表示理解，但不得不说，塔斯汀错过了一个绝佳的、低成本引爆品牌话题的机会。

它完全可以学麦当劳，顺势把“乌龟汉堡”做成一个限时、限量的趣味彩蛋产品，就卖一两周。

或者开发个简单模具，又能保证造型统一，又不至于让员工忙到飞起。

既能满足消费者打卡猎奇的心理，又能极大提升品牌好感度和传播度，一举两得。

可惜，塔斯汀选择了一刀切，错过了和消费者深度互动、展现品牌趣味性的一个好机会。

对比之下，麦当劳就显得“狡猾”多了。

它深谙互联网传播之道，与其费力不讨好地教育消费者，不如放下身段，跟着网友一起疯。

网友造梗，我点赞；网友吐槽，我玩梗。

品牌和用户之间的那堵墙被打破了，大家在一个频道上聊天，这份参与感和认同感，是实实在在的。

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