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（原标题：邹市明夫妇创业亏掉2亿，冉莹颖：多个项目于2022年陆续关停，不得不卖房偿债；还被经纪公司索赔1600万元，法院判赔400万元）
近日，邹市明冉莹颖夫妇因婚姻及债务问题引发关注，相关话题词“邹市明2亿理财亏损始末”冲上热搜，引发热议。
邹市明冉莹颖夫妇 图片来源：邹市明微博
在热播综艺《姐姐当家2》中，冉莹颖首度披露家庭财务困境：2017年邹市明退役后，两人斥巨资打造高端拳馆，并跨界餐饮、电竞等领域，但因市场定位小众、运营经验不足及疫情冲击，多个项目于2022年陆续关停，七年累计亏损逾2亿元，夫妇二人不得不出售多地房产偿债。
与此同时，邹市明早年的经纪合同纠纷也再被提及。第三方平台数据显示，邹市明名下涉多起司法纠纷。
2018年其曾因合同纠纷被经纪公司起诉，该案源于双方2012年签订的《经纪代理委托合同》，合同约定盛力公司作为邹市明一切体育及其相关活动之全球范围独家、全权代理经纪公司，有效期为3+3年，首期合作于2015年12月31日届满，有效期届满后，除非盛力公司主动放弃优先续约权，否则合同有效期自动延长三年，至2018年12月31日止。公司分别按邹市明税后收入的15%、5%收取代理服务费和管理成本。
七年累计亏损逾2亿元，夫妇二人不得不出售多地房产偿债 图片来源：邹市明微博
盛力世家诉称，合作期间公司为邹市明争取并获得诸多赛事机会和合作机会，但邹市明自2015年起多次违约，擅自筹备、参加、推广拳王卫冕赛，参与综艺并进行广告代言、与第三方达成协议或建立合作关系，其违约行为给公司造成巨额财产损失和严重的商誉损失，遂起诉要求邹市明停止违约行为、继续履约，并赔偿经济损失1600万元。
邹市明辩称，从未与盛力公司签署过经纪合同，涉案经纪合同系其与第三人体娱蕴动香港有限公司签订，由于体娱公司与邹市明合同履行过程中存在诸多违约行为，邹市明已经于2013年发函解除与体娱公司之间的合同关系。因此，盛力公司诉请的违约情形不成立，邹市明不应承担相应的违约赔偿责任。
经查，邹市明分别与盛力世家、体娱香港公司签订内容相近的经纪合同，两家公司为关联企业，且体娱香港公司的涉案合同并未实际履行。
最终法院审理认定，案涉盛力世家经纪合同依法成立、有效，邹市明违约事实成立，结合案件举证情况、行业规则，同时考虑到邹市明个人为国家所作出的贡献，酌定判令邹市明赔偿盛力公司违约损失400万元。
近期，邹市明、冉莹颖参加的综艺《姐姐当家2》热播。第三方平台数据显示，冉莹颖视频账号近30日涨粉3.9万，冉莹颖、邹市明已签约MCN机构遥望科技。
遥望科技关联的杭州遥望网络科技有限公司成立于2010年11月，注册资本约8894万元，经营范围包含个人互联网直播服务、互联网销售、食品互联网销售、演出经纪、网络文化经营等。
冉莹颖、邹市明已签约MCN机构遥望科技
据遥望科技企业官网，截至今年3月，该公司名下已签约超70位明星主播IP、150余名达人，包括黄子韬夫妇、王祖蓝夫妇、陆毅夫妇、姜潮夫妇、贾乃亮、赵雅芝等。
据公开资料，邹市明是中国前男子拳击队运动员，两届奥运会金牌得主，曾获WBO（世界拳击组织）蝇量级世界拳王金腰带，是中国拳击史上最具影响力的运动员之一。冉莹颖是前央视证券资讯频道主持人，婚后逐步淡出荧幕，全力辅佐丈夫事业并承担家庭事务。两人于2011年结婚，育有三子，被网友称为“体坛模范夫妻”。
延伸阅读
不少退役运动员、娱乐圈明星纷纷跨界入局创业，但行业两极分化极其明显：有人倾尽家底、巨额亏损，最终惨淡收场；有人顺势而起、稳步深耕，实现商业价值翻倍。
明星创业的成败，从来不取决于名气大小、流量高低，而是创业思维与运营模式的关键选择。名气只是锦上添花的加持，绝非支撑生意长久的核心底气。
邹市明重资产冒进，七年巨亏超2亿
“两人三次走到民政局门口准备离婚，为了还债卖掉了北京、上海、贵阳和美国的房产，水费从800元压到100元以内，直播带货到半夜两三点。”
这是奥运冠军、世界拳王邹市明妻子冉莹颖现在的生活现状。邹市明退役后七年累计亏损近两亿。他本人也承认，亏损“远比网传的两个亿还要多”。
△邹市明一号运动中心航拍图
2018年退役后，邹市明在上海黄浦江边租下1.8万平方米的场地开设“一号运动中心”，年租金高达5000万。场馆配置了世界顶级教练团队、20万一台的进口跑步机，以及一盏花了300万的吊灯。拳馆年卡定价3.8万到8.8万不等，高于市场平均价的5倍还多。
“一号运动中心”开业时半个娱乐圈来打卡，但整个项目七年运营期间仅有一个月实现盈利。拳击在中国本就是小众低频运动，国内搏击爱好者仅五六百万人，现役注册职业拳手仅490人。更何况邹市明邹市明把拳馆开在寸土寸金上海黄金地段，几乎每天睁眼就先亏十几万。冉莹颖曾做过详尽的市场调研，测算客流、坪效与客单价，明确劝阻丈夫不要盲目扩张，但邹市明笃定自身知名度能带动客流。后续邹市明夫妇又跨界火锅、电竞、奶茶等21个项目，全部亏损。
在此之前，邹市明还选择与长期合作的经纪团队分开，绕开专业机构独立操盘，结果不仅引爆了巨额违约纠纷，还让商业口碑和资金链遭遇重创。对IP价值的过度估计，让他以为“有名气就能撑起一切”。
许昕打球画面
许昕、谢霆锋深耕产品、借力专业，实现商业逆袭
同样是退役运动员，许昕创立的Xuperman品牌从两件卫衣起步，三年成长为涵盖服装、乒乓器材、文创的综合品牌，他又做对了什么呢？
许昕2022年与妻子姚彦、发小徐成博联合创立Xuperman，覆盖乒乓教学、潮流服饰、运动社交及联名合作。许昕没有砸重金去建一个“乒乓球王国”，而是把乒乓球做成一种生活方式——品牌线下体验馆融合了球馆、咖啡馆、潮流空间。
更重要的是，他们抖音电商日均直播时长超过十五小时，许昕本人更是长期活跃在直播间和各大综艺上为自己的品牌做宣传。这些都成功为Xuperman营销。
许昕本人也与Xuperman的品牌高度绑定，强化“老板”人设、官方主动玩梗，成功将许昕的运动员身份转化为品牌资产。Xuperman品牌LOGO直接来源于2020年德国公开赛上他对马龙的那记经典“背后击球”，他甚至把公司注册名定为上海许昕背后击球体育文化发展有限公司。一个退役运动员的“粉丝生意”，被他做成了“乒乓球文化的重新表达”。
谢霆锋的路径同样清晰。2014年他推出美食综艺《十二道锋味》，先建立“懂美食”的个人IP。当所有人调侃他不好好唱歌演戏，沉迷当厨子时，2021年，他与杭州知名的电商团队共同创立锋味派。谢霆锋负责产品研发与品牌代言，谦寻负责供应链与运营支持。成立初期仅三个月，单月销售额就突破千万元，九个月GMV破亿。锋味派成立第三年销售额突破10亿元，四年累计销售额达15亿元。2025年锋味派爆汁烤肠的累计销售额已达15亿，且连续三年蝉联全国销量冠军。
他们做对了两件事：第一，把专业的事交给专业的人——他不自己建工厂、不自己搞物流；第二，把IP当IP用，而不是当赌注——他不是在“用自己的名气做生意”，而是在“用自己的名气做品牌”。
谢霆锋宣传其产品 图/锋味派
行业通病：靠名气收割流量，终被市场淘汰
从前明星创业都以为“粉丝会为我的名字买单”。但消费市场早已变了。
数据显示，2025年前三季度明星餐饮闭店率高达78%，火锅品类占比超六成。陈赫的贤合庄曾以两年扩张800家门店的速度疯狂扩张，但如今全国在营门店只剩几十家。薛之谦的上上谦火锅从20余家门店缩至仅剩1家。郑恺的火凤祥和关晓彤的天然呆也一度陷入加盟商维权纠纷。
这些明星创业失败的案例，都是“卖名字”的生意，而不是“卖产品”的生意。 明星出IP，运营方负责扩张，快速收取加盟费。当流量褪去，门店缺乏核心竞争力，加盟商亏损维权，明星退出股东。粉丝可以为情怀掏一次钱，但不会为一家不好吃的火锅店掏第二次钱。
黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”上线，首场直播便爆单
明星创业的正确法则：用好IP杠杆，深耕商业本质
明星创业想要成功，到底该怎么做？
第一、轻资产优于重资产。 邹市明租1.8万平场地、年租金5000万，每天睁眼先欠十几万。与之鲜明对比的是，贝克汉姆退役后以2500万美元拿下迈阿密国际约26%股权，随梅西加盟球队估值飙升至约14.5亿美元。一个是用IP扛风险，一个是用IP换股权。
第二，找专业的人做专业的事。 2025年5月，黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”上线，首场直播便爆单。品牌由黄子韬、遥望科技与行业资深人士三方联合——黄子韬负责品牌与流量，遥望负责运营与渠道，拥有30年行业经验的专业人士负责供应链与品控。分工清晰，各司其职。一年下来，朵薇累计GMV突破7亿元，复购率58.57%，线下入驻超3万家门店。虽然黄子韬本人透露本金还没收回，但全网已经知道“黄子韬做的卫生巾”。
第三，IP是放大器，不是发动机。 明星IP的价值在于“让好产品被更多人看见”，而不是“让差产品也能卖出去”。锋味派能成功，是因为谢霆锋确实在认真做产品研发；Xuperman能站稳，是因为许昕把乒乓球做成了“生活方式”而非“周边”。消费者最终为品质买单，不为名字买单。
第四，新兴模式正在兴起。 近年出现“小店+直营+亲自打理”的新模式，明星从IP代言人转变为实际参与经营的主理人。产品定价更亲民，回到零售本质，聚焦产品与服务。比起重资产开店和加盟模式，这条路更健康，但受明星时间限制，存在规模天花板。最终走向取决于明星选择做长期生意还是流量生意。
明星创业从来不是“我出名，所以我能做生意”，而是“我有一个好产品，我的名气能让它被更多人知道”。 把IP当赌注，还是把IP当杠杆。这中间的差距，是成功和失败的差距。
本文来源：澎湃新闻
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