从亚美尼亚到世界：这位年轻继承人如何重塑奢华？

在2024-2025福布斯中国UNDER 30峰会的现场，最不缺少的是关于未来的讨论。

人工智能、新消费、全球化、年轻创业者——舞台上的关键词不断变化。有人讨论技术如何改变商业，有人谈论品牌如何穿越周期，也有人试图预测未来十年的社会趋势。在参会群体中，Armen Pogossian 拥有一种与科技创业者截然不同的气质。

Armen Pogossian

他不来自硅谷，也不属于互联网行业。这位年轻的亚美尼亚企业家，同时也是家族企业Pogossian Luxury Brand House的继承人，带来的是另一个关于“未来”的答案——如何重新定义奢华。

“传统创业者擅长理解趋势。”他说，“未来创业者则是在创造趋势。”

这句话在某种程度上概括了 Armen Pogossian 本人的成长路径。他没有简单沿袭传统家族企业的发展方式，而是重新构建一种关于高端消费的逻辑：从Cigaronne公司旗下的高端烟草和烈酒，到数字化餐饮平台，他强调的不仅是“身份象征”，更是体验、原创性与文化表达。

而在品牌背后，他也代表了一类新兴商业力量——那些来自“小国家”的年轻企业家，正在通过新的设计、工艺与叙事进入全球高端消费市场。

01.

接班之外

Armen Pogossian很清楚，“接班”不是一件浪漫和容易的事情。

“最大的挑战是信任。”在他看来，家族企业天然拥有品牌、历史与市场基础，但这些不会自动转化成下一代领导者的权威，这种意识很早就被植入他的成长过程。

Armen Pogossian提到，自己从小就被按照接班人的路径培养。15岁时，他在工厂从最基础的体力劳动做起，整个夏天都在搬运货箱。后来，他前往加拿大学习国际关系、经济学与哲学，接着回到公司，在生产、销售、营销等部门轮岗。海外教育和多语言能力，让他拥有国际化视野；从基层开始的工作经历，让他更关注组织内部的协作与效率。

在此基础上，Armen Pogossian形成了自己的商业发展理念。他不满足于家族企业Cigaronne现有的状态，试图将其升级为一个多元生活方式属性的全球化品牌体系。在他接手之后，公司业务从烟草拓展到白兰地、伏特加，并推出了线上餐饮平台，市场范围扩大到了全球四十多个国家。

Armen Pogossian与福布斯中国前总编范鲁贤（Russell Flannery）

02.

重塑奢华

Armen Pogossian认为，如今很多奢侈品牌的问题在于过度依赖历史与符号。

“如果世界上已经有轩尼诗，为什么还要再做一个像轩尼诗的产品？”他在谈论Cigaronne的新品牌——Jardins d’Arménie皇家白兰地时说道。相比复制已有路径，他更在意能否创造一个新品类，这也是其强调的“创新型奢华”的核心。在他的定义里，消费者愿意支付更高价格，不应该只是为了品牌名字，而应该获得真正的更高价值——无论是工艺、技术、设计，还是体验。

因此，Armen Pogossian的产品带有一种近乎“工程化”的逻辑。例如，Jardins d’Arménie皇家白兰地采用亚美尼亚特有的 Voskehat葡萄酿造，并经历橡木桶和杏木桶、再回归橡木桶的复杂熟成过程，以形成更独特的风味层次。与此同时，品牌还设计了专利品鉴杯，让消费者能够拥有独特的品鉴感受。

Cigaronne的伏特加品牌Godfather Vodka则采用专有过滤技术，以降低毒素与重金属含量，以改善口感与饮用体验。另外，公司的线上餐饮品台LiveChef结合中央厨房与直播技术，让用户可以实时观看食物制作过程，同时提供上门布置餐桌、私人厨师与清洁等服务。

03.

走向世界

伴随着Cigaronne业务的发展，Armen Pogossian希望强调自身品牌在全球的“文化辨识度”。他表示，很多海外消费者第一次得知Cigaronne来自亚美尼亚时都会感到惊讶，而这种惊讶强化了品牌的独特性。

“我们的目标不是成为另一个传统奢侈品牌，而是创造一种具有鲜明身份认同的新奢华语言。”他说道，“真正的国际化不是让所有市场变得一样，而是在不同文化中建立共鸣。”

就像Jardins d’Arménie皇家白兰地。如果它只是高端烈酒，或许不会如此特别，真正让这个品牌打入国际市场的，是它所构建出的文化语境。摩纳哥的全球发布仪式、在巴黎歌剧院与高级定制时装项目合作、融入福布斯中国U30新生代创业群体，Armen Pogossian希望Jardins d’Arménie皇家白兰地成为一种文化表达，把“Made in Armenia”从地域标签变成具有国际竞争力的高端品牌语言。

亚美尼亚不是传统意义上的商业强国。相比资源与规模，它更擅长文化，这恰恰是Armen Pogossian反复强调的方向——不依赖规模竞争，通过原创性、高附加值与文化表达建立全球影响力。

这也是越来越多新兴品牌正在走的路径。它们不再采用工业化时代的大规模制造逻辑，而是通过设计、故事与审美建立更高层级的品牌价值。Cigaronne的成长映射了这种变化，Armen Pogossian的角色也因此超越了传统企业家：既是继承人，也是创业者；既是品牌经营者，也是文化输出者。

“真正重要的是‘对未来的想象力’，但只有愿景还不够，没有行动毫无意义。”他指出。

04.

中国机会

当提到愿景和行动时，中国是一个绕不开的环节。它既是全球最大的消费市场之一，也是全球高端消费趋势最重要的观察窗口，Cigaronne自然有所关注，对中国的布局也在持续提速。

Armen Pogossian提到，中国在高端烈酒消费、礼赠、收藏等方面已经具备成熟的认知和市场，这与Jardins d’Arménie皇家白兰地、Godfather Vodka等产品的定位存在天然契合。

“无论是庆典、宴会还是礼赠场景，中国都有非常独特的文化。”Armen Pogossian表示，中国消费者已经不再满足于标准化奢侈品牌，而是越来越关注稀缺性、工艺细节以及个性化体验，特别是年轻消费者从“品牌崇拜”快速转向“审美认同”，从大众奢侈品转向更小众、更具文化属性的高端品牌。

这意味着新一代高端消费品牌正在获得机会，而Armen Pogossian所打造的“创新型奢华”踩中了这一趋势。“如果消费者能够轻易买到一个成熟品牌，那么为什么还会对你产生兴趣？答案一定是你提供了不同的东西。”

声明：品牌之声相关资讯来自于被采访对象，非福布斯编辑内容。

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