高端户外运动消费持续升温，亚玛芬体育Q1增长背后的“中国引擎”

2026年开局，亚玛芬体育再次交出一份超预期成绩单。

5月19日，公司发布2026年第一季度业绩，收入同比增长32%至19.45亿美元，净收入同比增长47%至2.18亿美元，并同步上调全年业绩指引。全球四大区域均实现稳健的双位数收入增长，大中华区继续保持高增长，一季度营收同比增长44.5%至6.45亿美元。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“集团旗下专业运动与户外品牌矩阵正在全球范围内不断开辟新市场、扩大市场份额，本季度，所有业务板块、区域与渠道都表现斐然：萨洛蒙鞋服业务取得超预期增长，始祖鸟全渠道收入表现强劲，威尔胜‘网球360’业务也实现了稳健增长。”

业绩持续高增背后，折射出中国高端运动消费市场正在发生的新变化，亚玛芬旗下各个品牌则精准“卡位”高景气赛道。

萨洛蒙与威尔胜正加速成长为始祖鸟之外的重要增长支柱。这也意味着，亚玛芬的增长逻辑，正从“明星品牌爆发”转向更均衡、更具韧性的多品牌长期增长模式。

中国市场持续担当增长引擎，高端户外运动消费仍在扩容

过去几年，中国高端户外消费逐渐跳出小众圈层，向更广泛的群体渗透。徒步、滑雪、越野跑等户外运动持续普及的同时，市场也走向专业化与细分化，消费者越来越愿意为专业科技、功能体验与品牌文化支付溢价。

亚玛芬旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌，恰好覆盖了当前中国高端运动消费升级中最核心的几条赛道。如今已形成一套高度本土化的品牌、产品与渠道运营体系，精准契合中国品质消费者对户外生活方式与穿搭的需求。

财报显示，一季度始祖鸟、萨洛蒙以及威尔胜三大品牌所在业务板块营收均实现双位数增长。而大中华区继续成为集团最重要的增长引擎之一，尤其成为萨洛蒙增速最快的市场。

各品牌也在中国市场持续强化与消费者之间的连接。例如，萨洛蒙落地全球首个“跑者之境·昼夜纵行”跑者空间，进一步强化与专业跑者社群的互动；威尔胜启动2026 Wilson ACE GIRL网球城市巡回赛，通过赛事与社群运营扩大女性网球消费圈层；始祖鸟则推出《始于山 归于人》主题展，持续强化品牌文化表达。其背后，是亚玛芬正通过社群运营、专业内容与场景体验不断增强消费者黏性，同时持续深化中国市场的本土化创新能力。

前不久，旗下高端北欧户外品牌壁克峰门店在武汉武商国际广场开业，也进一步释放出亚玛芬在中国市场加码滑雪、城市户外等细分运动领域的信号。

在业内看来，中国市场对于亚玛芬的战略价值也在不断提升，成为品牌本土化运营与长期战略落地的核心支点。

萨洛蒙与威尔胜接力放量，亚玛芬增长结构更加多元

如今，萨洛蒙与威尔胜正快速成长为亚玛芬体育新的增长支柱。

财报显示，一季度山地户外服饰及装备业务收入同比增长42%至7.14亿美元，调整后营业利润率提升近500个基点，成为集团增长最快的业务板块之一，其中萨洛蒙鞋服业务表现尤为突出。

当前，中国跑步经济持续升温，越野跑与专业跑步正成为运动消费增长最快的赛道之一。作为亚玛芬的重要第二增长曲线，萨洛蒙在2025年表现亮眼，2026年第一季度延续高增长态势。亚玛芬更将其所在板块全年收入增长预期上调至22%—24%。

运营数据显示，一季度大中华区净新增9家萨洛蒙门店，季度末门店总数达302家；大中华区计划全年净新增45家门店，高于此前35家的指引，重点布局高流量购物中心的大店模式。

今年，品牌发布FALCON FLY高端竞训跑服，并签约中国越野跑运动员申加升，进一步强化其在本土专业跑步圈层中的影响力。可以说，凭借专业基因，萨洛蒙率先占据高端越野跑市场，并持续完善专业跑步生态。

与此同时，威尔胜也正成为亚玛芬在球类运动领域的重要增长支柱。一季度，球类及球拍装备业务收入同比增长13%至3.47亿美元，其网球360战略继续成为核心驱动力。

随着中国网球消费持续升温，高端专业装备市场快速扩容，威尔胜正通过专业服务、沉浸式体验与品牌文化强化高端网球消费场景。4月30日，品牌在北京三里屯太古里打造红土场沉浸式快闪活动，并发布奢华性能系列WSP。另外，威尔胜还计划今年在中国净新增约40家“Wilson Tennis 360”门店。

业内人士分析，威尔胜的“护城河”在于覆盖球拍、鞋服与配件的完整装备体系。目前，越来越多职业球员开始身着威尔胜全套装备参赛，品牌专业影响力持续提升。

值得一提的是，3月起，Carrie Ask正式出任品牌总裁兼CEO。她拥有丰富的全球品牌运营与零售管理经验，也体现出亚玛芬进一步强化威尔胜全球化与专业化发展的战略方向。

相比之下，始祖鸟依旧保持强势增长，一季度始祖鸟女性业务、鞋履业务表现亮眼，全渠道同店销售持续加速，大中华区也将重启新店扩张计划，全年计划净新增10—12家门店。

随着萨洛蒙与威尔胜持续放量，亚玛芬正逐步形成覆盖越野跑、网球、滑雪、城市户外等多元场景的专业运动生态，从而进一步提升集团增长韧性与抗风险能力。

中国高端运动消费进入新阶段，亚玛芬多品牌协同提速

当前，高端运动行业竞争正在进一步升级。

过去依靠单一爆款或短期流量红利驱动增长的模式，已难以支撑品牌长期发展，行业竞争正转向专业内容、社群运营、场景体验以及用户生命周期运营能力的综合比拼。

亚玛芬体育的优势，正在于其多品牌矩阵、专业运动基因与全球供应链体系。从始祖鸟的高端户外势能，到萨洛蒙成为第二增长曲线，再到威尔胜的崛起，多品牌正共同构建更均衡、更具韧性的增长矩阵。另外，亚玛芬始终坚持专业运动内核，通过技术、产品与品牌文化建立高端运动消费壁垒，并借助DTC渠道、社群运营与沉浸式体验持续强化用户黏性。

与此同时，中国市场的战略意义也在持续提升。当前，中国高端运动消费正从短期热度走向由专业运动生态与用户运营能力驱动的长期增长。对于亚玛芬体育而言，中国已不仅是销售市场，更成为品牌创新与消费趋势的重要前沿市场。

财报显示，亚玛芬已上调2026年全年业绩指引：全年收入增长预期20%–22%；每股收益预期提升至1.18—1.23美元，三大业务板块收入增长预期也同步上调。

“2026年第一季度我们迎来绝佳开局，销售、利润率、每股收益的表现均十分亮眼。我们围绕核心增长机遇持续进行的投资，正不断转化为销售增长及利润率优化的双重回报。”正如亚玛芬体育首席财务官Andrew Page所言：“亚玛芬三大核心增长引擎始祖鸟、萨洛蒙鞋服以及威尔胜网球360均展现出优异的发展势头，且业务体量仍较小，增长潜力巨大。”

随着中国高端运动消费进入“生态竞争”阶段，亚玛芬多品牌协同优势也在加速释放，中国消费者对专业性能、品牌文化与运动生活方式的需求，也将推动亚玛芬多品牌体系进入新的增长周期。

文/曲亭亦

编辑 岳彩周

校对 穆祥桐