王鹤棣款《亲爱的·客栈》，算复活成功了吗？

文/王心怡

谁也没想到《亲爱的·客栈2026》这档今年年初寄予众望的重启IP，播至尾声迎来了一小拨短视频热度，居然是因为《奔跑吧》。

在“跑男”里的白鹿被审视之下，话题纷纷扰扰，蔓延到了白鹿在《亲爱的·客栈2026》里评价吴泽林做的炒饭味道，成为了该事件的知名素材之一。

《亲爱的·客栈2026》也终于留下切片名场面，延续了过往成绩。毕竟， 陈翔痛哭、马天宇与张翰的 互动、李兰迪表现等场面， 不仅在播出当时引起热议 ， 甚至成为日后网友回扒的 常用片段 ，而以“拿蛋糕”为代表的有关武艺的 梗，更是 成为综艺名场面，直到现在还被网友们津津乐道。

《亲爱的·客栈（第二季）》剧照

这甚至让人忽略了其一开始只连续推出了三季，而从CSM52城/CSM59城收视情况来看，三季节目大部分期数的收视率都排在第5名及之后，且第三季豆瓣评分直接从前两季的6.4、6.1掉至3.7。

无论从数据还是口碑上来看，《亲爱的·客栈》都不算经典成功IP，其值得市场记住的点便在于短视频风靡之后被二创视频多次咀嚼的“名场面”，再搭上这几年重启IP打法收获不俗，这便推动了《亲爱的·客栈2026》。

《亲爱的·客栈2026》剧照

但是，重启《亲爱的·客栈》并不顺利。

去年秋季的招商片单中宣布的节目简介，《亲爱的·客栈2026》是以艺人夫妻情侣开启20天特色客栈经营之旅，在营销号的披露里招商PPT上的夫妻情侣嘉宾也是换了好几轮；到了年末，“原客栈管家”人气男星携手“青春合伙人”大热剧女主接管客栈的节目内容被更新，王鹤棣、沈月等人的名字也开始被猜测和提及。

在对于经典IP重启的新叙事期待、昔日“客栈熟人”换个身份再度回归的好奇、节目还能诞生哪些名场面憧憬之下，《亲爱的·客栈2026》好像与预期不那么相符。

01

王鹤棣的朋友圈+

“亲爱的桃花坞”

被视作慢综艺的《亲爱的·客栈》，在重启之后，真的慢了下来。

客栈主理人王鹤棣在第一期就表示：“这次客栈我想打造成一个年轻人在一块，能够交流谈心，遇到困难的时候也可以是一个避风港的存在，也可以是一个放肆畅玩的客栈。轻松、好玩、世外桃源的感觉。”

不仅客栈运营遵循这一理念，除了一开始初到客栈，需要嘉宾们布置客栈、分配任务、熟悉动线、快速上手而显得紧张、劳累之外，《亲爱的·客栈2026》大部分的时间和风格其实也都削弱了经营的压力，转向治愈、放松的观感。

《亲爱的·客栈2026》剧照

而王鹤棣担任主理人、常驻嘉宾都与其是熟人关系，以及后续飞行嘉宾的选择也大致以王鹤棣为出发点，也让《亲爱的·客栈2026》带上了某种饭圈定制综艺的味道。

十一期看下来，《亲爱的·客栈2026》并不难看。

首先，它汇集了很好的一群人，且他们在做自己“擅长”的事情。

秦岚将财物管理井井有条，经过培训的沈月在整理客房上展现了专业性，徐志胜在前台工作上偶有犯错、但在跟客人交流、提供情绪价值上能力不俗，吴泽林在厨房中兢兢业业，张宸逍总是默默干很多活，而主理人王鹤棣也总展现兜底的能力，提出问题和构想并跟大家一起实现。

《亲爱的·客栈2026》剧照

当没有了明显的年龄、“新老”等区隔，一群能够在一起说笑着、打气着工作的伙伴由然而出，《亲爱的·客栈2026》展现了每个嘉宾的魅力，也打造出了某种群像，这也是节目之所以轻松治愈的原因之一。

其二，它并没有过多将镜头对准经营压力的传达上，而是展现出除了经营之外，客栈还能带来怎样的想象。

《亲爱的·客栈2026》不乏客人之间互动的呈现，尤其是旅游线路的制定、打卡装置的不断上新、客栈不同活动的推出等，更是加重了客栈员工与客人之间互动的比例。比如徐志胜打造的“晕碳区”、“桃花坞”三傻安装的黄色邮筒打卡装置、拍照比赛和海边走秀等活动，都增加了互动的比例。而人与人互动的未知性也可能会产生出不同的节目效果，毕竟，《亲爱的·客栈》历史上的诸多名场面都来源于互动之间。而诸如沈月给飞行嘉宾谭松韵的留言，也将这种互动的温情提到了一个高点，这也许就是交流和相遇的意义。

《亲爱的·客栈2026》剧照

不过，社交、轻松治愈、小活动、艺术装置，这怎么看上去都有点“桃花坞”的味道，再想想主理人是王鹤棣，这味儿就更浓了。

《亲爱的·客栈2026》至少达到了看上去不心累的观感。

但peace就意味着不容易产生出圈话题，就像吴泽林和王鹤棣的鸳鸯锅片段，也并未引起过多的、大范围的争议，而开头提到的白鹿片段，也是因为遇到了“跑男”争议。而如曾经武艺的“高光时刻”更是可遇不可求，因为这些固定嘉宾大部分也都在其他真人秀中有过常驻、不太可能出现这种综艺名场面。

《亲爱的·客栈2026》剧照

不过，尽管到目前《亲爱的·客栈》只播出了四季，但它却可以窥见经营类综艺的一些变化。

前三季帮助当地文旅、职场竞争的味道浓烈，有王珂这样有做生意经验的老板加入，想要客栈盈利的意味明显；而新一季老板的称呼直接对齐当下热潮，改称“主理人”，同时主理人人选更加年轻化，王鹤棣在一开始给出的营收预期定位是保本。

《亲爱的·客栈（第二季）》剧照

大环境在变化、老板在变化，经营思路也在变化。

这其实是《亲爱的·客栈》IP可以书写，哪怕仅仅是一个价值包装之处，比如两代人不同的创业理念、运营方式、领导风格等等，而这样的包装也可以让整个IP拥有连续性，但《亲爱的·客栈2026》在这一方面并没有过多着墨，再加上治愈的风格，也就导致了节目的粉丝向和“过家家”质疑。

《亲爱的·客栈2026》没有实现新叙事的爆发，本质上来看，它还是圈在了“王鹤棣经营创业”，而不是王鹤棣代表着的更年轻一代人的经营观、创业观，导演组没有架构好“延伸”故事。

亦或者在于相比近十年前，民宿还是年轻人创业的大方向，但十年后，年轻人创业还有多少在选民宿，以及“民宿”身份有何变化，其实节目组没有摸透。

这就导致，这一重启IP离迈向大众情绪有点遥远。

02

经营类综艺还行吗？

那么，这一次变动不小的重启成功了吗？

在《亲爱的·客栈2026》播出之前，也传出过招不到商、录制延期、在等王鹤棣行程的消息。按如今的播出状况，支付宝冠名、完整录制完一季、云合市占率也曾最高排到过第三的数据，说明至少《亲爱的·客栈2026》撑下来了，且至少从反馈来看，王鹤棣的粉丝是基本满意的。

《亲爱的·客栈2026》剧照

但对于整个IP呢？

如果说这一季节目依靠着王鹤棣才能最终成型，那么下一季呢？下下季呢？

《亲爱的·客栈》需要不断的依靠王鹤棣，或是需要不断找到下一个和更多个“王鹤棣”。

毕竟，《亲爱的·客栈》开始是带着大众综艺属性的，而目前新一季的打法，明显更偏向于粉丝向。

但是， 还有多少顶流需要“报答”《亲爱的·客栈》背后的导演组以及这一 IP呢？

在这个综艺招商每年都在变化的时代，上一季节目的播出表现和新一季的阵容都影响着招商情况，而综艺市场谁能获得赞助商的青睐，也并不是十拿九稳的事情。从对于整个IP的延续性上来说，《亲爱的·客栈2026》重启交出的并不是一份可持续的答卷。

《亲爱的·客栈2026》剧照

更重要的是，经营类综艺在当下虽然创作不断，但正在陷入低潮。

就拿当下来说，除了《亲爱的·客栈2026》，经营潮饮店的《风华合伙人》在播出中。

这档节目更是邀请了吴彦祖担任投资人，在合伙人配置上也不乏近一段时间在剧综方面流量攀升的代旭、周柯宇、常华森等，但从播出效果来看，也不尽如人意。以助力国货出海为目的的《巴黎合伙人》第二季《合伙人》也在更新中。

实际上，对于广告商来说经营类综艺是植入的好选择，尤其是前期、深度的合作，则甚至可能带来“品牌定制”的效果。比如在移动支付成为日常的当下，冠名商支付宝出现在《亲爱的·客栈2026》非常自然，而其顺势推广起了碰一下业务；《风华合伙人》的冠名商为五粮液，节目经营的潮饮店一大产品就是特调，五粮液不仅可以作为特调的材料，还可以直接邀请顾客们品尝，存在感满满。

《风华合伙人》剧照

经营类综艺的顽疾却始终存在。

经 营类综艺兴起之初，满足了观众对于 明星开店的想象。 观众们 想要看到 一个店是如何从零到一 、从无序到井井有条的被 创建，乐于 看到明星们 为自己不擅长的事 焦头烂额， 又能想出解决办法；如今， 观众们也希望能从经营类综艺中获得“干货”， 创业 的流程、 可能遇到哪些坑、 需要具备哪些技能和知识储备等等。

大部分经营类综艺其实都容易陷入“薛定谔的真实”。

一个最明显的例子是，大部分经营类综艺都较快掠过前期开店筹备，直接进入嘉宾经营模式，顶多花一两期呈现开店前一两天嘉宾们大开快递、整理收纳的过程，此事在《风华合伙人》中亦有记载、也是如此呈现；而对于新店顾客来源、客流量保证的问题，经营类综艺的明星开店则完全避免，不领号码牌排队就算好的了。

《风华合伙人》剧照

当经营类综艺提供不了真实指导，那大概率就只能看群像的互动了，经营就单纯地变成了一种真人秀的场景设置，失去了更多发挥和想象空间。

可以看到的是，经营类综艺也在努力寻找与当下综艺和观众对话的机制。比如瞄准更年轻、更潮流的领域和生活方式；在经营模式、店的设置、甚至嘉宾选择上更年轻化等。

即便在努力，但一句叹息的是，经营类综艺 不应该总是粉丝专供。