陕西
5月15日，央视官方宣布拿下了未来2届世界杯的转播权。根据北青体育的直播，央视在谈判中一直很强硬，坚决拒绝了国际足联的不合理要价，对方最后只能接受央视的报价。
按照国内媒体此前的消息，国际足联在谈判中一开始针对单届世界杯转播权的要价高达3亿美元，这远不是央视能承受的。央视多次强调最多只能出价6000万-8000万美元。
国际足联一看势头不对，将价格降到了1.2亿-1.5亿美元，但央视依旧两个字--不买。国际足联急了，让秘书长带领专项团队来到中国，并积极与中国体育局以及中国足协的高层进行会谈，推动央视的签约。
在此过程中，中国网友始终力挺央视强硬下去：“我们宁愿不看世界杯，也不能让人欺负。”北青体育透露：“在此番合作谈判过程中，央视方面在拒绝国际足联漫天要价的问题上意志坚定，也始终坚持把合作价格区间控制在相对合理的范围之内。”
据悉，央视如此强硬的态度赢得了国内多方面的支持。“这样的态度和做法也赢得了中国足球界及中国球迷的认可。”澎湃新闻指出，央视最终拿下今夏世界杯转播权的费用“只有”6000万美元，这和他们一开始的报价保持一致。
也就是说，在强硬的央视面前，向来喜欢俯视一切的国际足联罕见服软了。他们不愿意也不敢失去中国如此大的市场，只能向央视低头。
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