把卖家报价砍掉三分之二,卖家还得赔着笑脸把货送上门,这样的买卖你见过吗?5月15日,《扬子晚报》扔出一颗炸弹:央视已经拿下2026美加墨世界杯中国大陆地区的全媒体转播权。
其实,这场拉锯战已经持续了半年多。国际足联一开始是胃口大开:对华单届世界杯转播权开价2.5到3亿美元,折合人民币18到21亿,比上届卡塔尔世界杯翻了一倍还多,而央视的预算红线是6000万到8000万美元,也就是说国际足联的报价是央视预算的4-5倍。
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尽管国际足联后来咬牙降到了1.2亿到1.5亿,但央视的回复只有三个字,那便是:再想想。
其实,央视之所以迟迟不接受国际足联的报价也是有原因的,分别是:美加墨世界杯的比赛时间和中国有时差,当地时间黄金赛段的比赛,放到国内就是凌晨的3点或是6点。这个点有多少人会吃着烧烤喝着啤酒看比赛很难说,毕竟都是睡觉的点,就算是为了热爱能熬着看球,那又有多少人会关注广告的内容呢?所以说,国际足联的报价对央视来说根本就是亏钱的买卖,广告收入都回不来。
至于说第二个原因则是:国足已经连续连续六届世界杯没晋级正赛,所以对中国来说,没有国足的世界杯就是别人的热闹。
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至于说第三点便是国际足联的双标了,和中国一样拥有庞大市场的印度,国际足联给他们的报价是3500万美元,甚至是包含2026、2030两届赛事的,也就是说国际足联给印度美加墨世界杯的报价是1750万美元,而中国是他们的17倍。如此大的区别,难不成国际足联真觉得中国是冤大头?
要知道,2022年卡塔尔世界杯,中国贡献了全球传统电视观众的17.7%,数字媒体和社交平台上的占比更是高达49.8%,这就意味着全世界每两个看世界杯直播的人里,就有一个来自中国。
是国际足联需求中国市场、中国球迷,而不是中国需求国际足联。然而他们还是认识不到这个逻辑,因为5月10日前后,有球迷发现FIFA官网的语言栏里,英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、阿拉伯语、日语、韩语、印尼语,足足十种语言整整齐齐,唯独没有中文。
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显然,国际足联就是在有意报复、打压,可是再打压、报复,也改变不了国际足联需求中国的事实。所以,就在5月14日,特朗普访华的同时,国际足联秘书长亲自带队飞到北京,参观工体、拜访足协、跟央视坐下来继续谈。
之所以他们能有这样的动作,是因为国际足联终于认清了一个事实:中国市场的价值,从来不在FIFA的报价单上,而在中国人自己手里。
也是在今天,央视获得了2026美加墨世界杯的转播权,尽管具体细节尚未被公布,但有消息称报价费是1.1亿美元。
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相比于央视预算的8000万美元是略高,但比国际足联初始的报价下降了60%。可以说,央视这次硬刚下来的,不只是几亿美元的差价。因为它撕掉的,是中国体育版权市场二十年来"人傻钱多"的标签。这一回,央视替14亿球迷,把尊严和实惠,一起办成了。
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