多地以旧换新扩围 激活消费动能

近日，以旧换新品类扩围成为新的消费热点。上海、湖北、重庆等地日前同步实施自主品类补贴，在国家10类产品基础上，新增智能家居、适老化等产品类别。业内人士指出，本轮多地消费品以旧换新政策始终紧扣“惠民生、促升级”核心目标，补贴品类深度贴合百姓生活品质提升需求，重点向绿色节能、智能便捷、适老化产品倾斜，既让消费者得实惠，又推动消费结构向品质升级跨越，绿色智能消费成为市场主流趋势。

加力扩围惠民

上海近日启动消费品以旧换新自主品类补贴活动。上海立足超大城市消费特点，聚焦适老化与高端智能消费需求，推出高力度补贴政策。在落实国家家电、数码和智能产品购新补贴的基础上，此次新增了智能吸油烟机、智能家用燃气灶（含集成灶）、数码相机（含运动相机）、智能净水器、智能洗碗机等10类产品，补贴幅度达15%至20%。同时，优化补贴兑付流程，打通线上线下申领渠道，支持消费者在实体门店、电商平台直接抵扣补贴金额，实现“即买即享、便捷高效”。

政策利好不仅带来了客流，也拉动了实实在在的消费，不少市民走进家电卖场等参与活动的门店，掀起新一波消费热潮。上海苏宁易购数据显示，今年五一期间，以旧换新补贴政策有效激发了消费者的套购热情，带动套购销售额增长20%以上，整体销售客单价比前期提升了27%。此外，上海苏宁易购智能家电的销售表现同样亮眼，同比增长达63%。

事实上，今年以来，已有多地启动以旧换新自主品类补贴。此前江苏、黑龙江、宁夏已发布相关政策，进入5月，上海、湖北、贵州、重庆等地启动以旧换新自主品类补贴，深圳也将智能家居产品、智能机器人等多种智能产品纳入补贴范围。至此，全国已有至少8个省市扩容补贴品类。

聚焦绿色智能

值得一提的是，黑龙江省的地方自主品类补贴政策侧重引导绿色消费，对个人消费者购买一级能效或水效标准的吸油烟机、家用灶具、净水器、洗碗机等7类智能家居相关领域产品实施购新补贴政策。

业内人士认为，多地启动自主补贴，对厨电等行业形成政策利好，有望拉动二季度市场企稳回升。同时，多地同步扩大智能家居补贴覆盖面，推动绿色智能消费下沉普及。近日发布的《贵州省商务厅关于实施消费品以旧换新地方自主品类补贴活动相关事项的公告》提出，对个人消费者购买外骨骼助力机器人、扫地机器人、洗碗机、智能马桶、干衣机、智能门锁、智能电暖桌、智能燃气取暖器、航拍无人机、运动相机等10类智能家居产品（含适老化家居产品），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。

不仅如此，今年我国首次将智能眼镜纳入消费品以旧换新补贴范围，带动通信器材类商品零售额保持较快增长。日前发布的《湖北省商务厅关于实施湖北省2026年消费品以旧换新新增品类补贴政策的公告》实施范围也涵盖了智能耳机、智能音箱等多个地方自主品类。

专家表示，以旧换新政策迎合了居民消费偏好的变化和消费升级的需求。今年以来，外部环境变化和消费者理念的持续提升，使得绿色产品受到越来越多的青睐。另外，智能产品在地方自主品类中占比较高。伴随前沿技术快速发展，智能产品的功能和用户体验持续提升，供给日益丰富，多地将其纳入补贴范围，可更好地挖掘有效需求，促进智能产品消费，为深化人工智能技术在制造业各环节应用打开更多空间。

另外，专家建议，地方主管部门制定补贴方案时要顺应产业转型升级趋势，在考虑居民真实需求的基础上，优先支持包含绿色低碳技术、数智技术的产品；要兼顾不同群体的消费需求，对各类产品进行差异化补贴，以确保资金拨付安全、精准、高效；此外，还要进一步简化补贴申领流程，提升居民参与活动的便捷度。

激发消费活力

湖南省商务厅发布的数据显示，五一假期湖南消费总额639.69亿元，同比增长6.42%。其中，以汽车、家电及数码产品为引领的以旧换新消费成为拉动增长的核心引擎。从省会长沙到县域城镇，五一假期，各大车展现场人头攒动，成为热门的“打卡地”。“报废换新”与“置换更新”的双重补贴政策，精准击中了消费者的升级需求。

据了解，目前，全国31个省份已全部出台汽车以旧换新配套细则。北京、上海、山西、山东、深圳等地率先落地，结合本地消费特点细化置换目标、加码地方补贴、优化办理流程。

业内人士表示，今年政策调整为按售价比例补贴，进一步增强了补贴的精准性和灵活性，吸引更多消费者参与换购，尤其在新能源车领域，通过较高补贴比例刺激了中高端新能源车型的消费，优化了市场结构。

据悉，“国补”产品对商品销售拉动作用明显。商务部发布的数据显示，截至5月4日，今年消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。其中，汽车以旧换新213.2万辆，带动新车销售额3423.9亿元；家电以旧换新3473.5万台，带动销售额1415.4亿元；数码和智能产品购新4933.7万件，带动销售额1453.4亿元。

专家表示，下一步以旧换新工作需加强信息联动与反馈机制，及时掌握促消费的实际效果，并根据数据动态优化促消费的方向和策略。应充分考虑不同地区的经济特点、企业结构和消费者需求差异，因地制宜地制定和实施促消费政策，从而最大程度发挥政策效力。（记者 王琰）

来源：中国商报