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邪门!少了30多万中国人消费,日本的旅游收入反而比以前多了

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2026年以来,日本旅游业走出了“邪门”的趋势。

中国游客数量大幅缩水,单月减少30多万人次,对应的消费额也腰斩。可奇怪的是,日本外国游客总数和旅游收入不降反增。



日本政府观光局发布的数据显示,2026年一季度,中国游客同比减少了55%,但日本整体外国游客入境人数却同比增长了1.4%。

也就是说,中国游客的缺席,被其他游客填满了。

值得一提的是,日本统计的数据中,中国游客指的是中国大陆游客,不包括香港、澳门、台湾。

也就是说,减少的只是大陆游客数量,而根据统计数据,台湾赴日游客是大幅增长的,一季度同比增长了25.7%,排在第一位。

其他国家方面,韩国赴日游客增长尤其迅猛,同比增长了22%,仅次于台湾。

不仅是游客数量增长了,游客消费额也增长了。

据统计,2026年1-3月,外国游客在日消费总额约2.3378万亿日元,同比增长2.5%。



具体来看,韩国游客以79.56万人次强势领跑,一季度总量达305.8万,成为访日第一大客源国。

中国台湾地区游客一季度有204万人次,位居第二,但台湾游客的消费额是最多的,高达3884亿日元,直接跃居首位。

此外,越南、马来西亚等东南亚国家游客大幅增长,越南游客一季度暴增 71.3%,成为新的增长极。

远途市场的发力更是超出预期。

美国游客一季度达80.3万人次,增长 12.1%,消费额2592亿日元,位居第四大消费群体。

英国、澳大利亚、墨西哥等国游客数量也纷纷刷新纪录。

而在人均消费额上,排第一的欧洲游客,尤其是法国。

欧洲游客虽然数量没那么多,但一住就是半个月,深度游,加上日元汇率一直维持在低位,欧洲游客拿着欧元在日本消费,购买力极强



游客数量和消费额双增,这背后也有点怪异,此前中国大陆游客没有减少赴日旅游的时候,韩国、台湾、欧美游客去哪了呢?怎么中国大陆游客一减少,他们就去日本把数字填满了。

众所周知,中国游客的消费特点十分鲜明,集中在免税购物、高端百货、药妆等领域,曾是日本零售业的核心客源。

如今这些领域明显承压,高岛屋、J.Front等大型百货净利润出现五年来首次下滑,免税店销售额更是大幅下跌。

这样的情况下,整体日本游客消费额却在增长,这就不得不让人产生疑问,这些游客在日本到底消费了什么。

有媒体发出质疑,认为日本的统计数据存在夸大的可能,毕竟在旅游业承压的背景下,亮眼的数据既能提振行业信心,也能塑造“摆脱对华依赖”的形象。

当然,这只是个别媒体的猜测。

不过,对于这种“邪门”的增长能否持续,确实充满了不确定性。

首要的就是日元汇率波动存在变数,若后续日元升值,性价比优势消失,欧美、东南亚游客热度也就下来了。

此外,全球旅游市场竞争日益激烈,东南亚、欧洲等目的地也都在发力吸引游客,日本能否持续吸引全球游客,具有很大挑战性。

而对于我们来说,不管数据和趋势如何,都应该从中得出反思,对手并非如我们想象中那么脆弱。

战略上我们要藐视对手,但战术上不可轻视对手,更不可闭门自嗨,知己知彼,才能百战不殆。

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