猛料，三只羊突然注销公司

直播电商行业，正在悄悄变天。

过去几年，头部机构大举跨界，供应链、品牌、实体、助农文旅多点铺局，靠规模速度抢占流量红利。

但随着行业进入存量竞争阶段，重资产长周期布局弊端凸显，成本高、回报慢、风险加剧。

行业风向骤变，头部纷纷收缩非核心业务、聚焦主业，开启“做减法”模式。

就在这样的背景下，近日一则工商变动引发了外界关注。

天眼查App显示，合肥三只羊助农运营管理有限公司新增简易注销公告，公告期为4月30日至5月19日。

图源：天眼查App

公开资料显示，合肥三只羊助农运营管理有限公司成立于2023年6月，注册资本1000万元，经营范围涵盖农业科研、谷物种植、农副产品销售、初级农产品收购等，由三只羊助农科技、安徽中寰建设、安徽润福元信息科技共同持股。

图源：天眼查App

从业务定位来看，这家拟注销的助农运营公司，最初瞄准的是农产品上行和乡村助农落地。其经营范围几乎覆盖了农业种植、农产品收购到终端销售的完整链条。

而从股权结构来看，该公司采用联合持股模式，并非三只羊体系全资控股，更偏向产业合作型布局。

表面上看，注销一家公司不算什么大新闻。但放在三只羊的发展轨迹里，这件事其实挺有代表性的。

从注册时间来看，那几年直播带货不再只是单纯“卖货”，而是不断向更大的产业链延伸。

从最初的主播选品、直播成交，到深入供应链、打造自有品牌，再到布局助农、文旅、餐饮等实体产业，“直播+产业”一度成为行业热词。

“直播带货助农”更是在当时成为热门方向。一边是地方农产品急需打开销路，一边是头部主播拥有庞大的流量和销售能力，双方一拍即合。

越来越多MCN机构和主播开始高调布局助农业务，通过直播间帮助地方农产品“出圈”。

那段时间，“助农专场”“原产地直播”遍地开花，直播间里掀起了一阵助农热潮。

三只羊也曾在这一热潮中积极布局，深度参与助农事业。

时间倒回2022年。那一年8月，小杨哥和安徽省网信办合作做了一场“徽常好物”公益助农直播，通过直播形式推广地方农产品。

图源：凤凰网安徽

据了解，该场直播90分钟内售出“徽常好物”超20万单，累计观看人数达1315.56万，最高在线人数接近100万，成交总额达781.43万元。

彼时，小杨哥在直播中曾表示，“我的能力都是大家给的，我也会代表大家去做一些好事、有意义的事。”

直播结束后，小杨哥随即成立子公司“合肥三只羊助农科技有限公司”，试图进一步推动偏远地区农产品上行，搭建更完善的农产品销售体系。

但理想很丰满，现实却很骨感。

近两年，随着直播电商行业整体进入调整期，助农这类延伸至实体农业链条的业务，逐渐面临更现实的经营考量。

农业产业投资大、周期长、盈利难度高，与直播电商“快周转、高回报”的核心逻辑存在天然错位的问题，长期运营下来，反而会占用企业大量资金与精力，影响整体经营效率。

所以，三只羊注销这家助农运营公司，并不是“不做了”，而是一次理性的战略收缩。说白了，就是在大环境变了的情况下，三只羊把资源和精力收回到自己擅长的战场上。

当然，除了行业周期下的业务收缩需求，三只羊自身遭遇的舆论与业务冲击，也加速了其业务调整的节奏。

此前，三只羊因带货香港美诚月饼引发诸多争议，该产品以“香港品牌”为核心卖点，实际产地却为广州和佛山，且在香港并无门店。

作为一家年销农副产品超27亿元、覆盖20余省市的头部MCN，此次舆情事件让三只羊陷入了成立以来最严重的信任危机。

随后，三只羊启动全面整顿，旗下主播集体停播，业务遭受重创。

到了2025年，合肥市场监管发布关于合肥三只羊网络科技有限公司直播带货的通报显示，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。

针对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

另外，经过综合评估，三只羊公司整改符合要求，已具备恢复经营条件。

今年1月12日，“三只羊网络”官方账号终于在抖音复播，小杨哥的徒弟们也开始集体开播。

图源：抖音

但舆论压力和用户信任的重建，显然不是一朝一夕的事。国内市场竞争激烈、信任修复需要时间，海外市场自然成了一个绕不开的选择。

事实上，三只羊的海外布局早已启动，2023年，其名为Three Sheep Network的海外机构正式成立，并通过在新加坡设立仓库，成功在东南亚市场扎根，随后逐步铺开业务网络。

去年10月，三只羊集团的海外TikTok负责人李健曾透露：现在三只羊在海外TikTokShop东南亚和墨西哥等多个站点是做到了头部的机构。足以见得三只羊海外业务发展势头迅猛。

图源：TK观察 三只羊海外TikTok团队早期办公照

除此之外，三只羊的海外布局近期再添重磅动作，拿下了TikTok全球顶级网红“无语哥”（Khaby Lame）的相关授权，进一步彰显了其开拓海外市场的野心。

据悉，一家美国上市公司发布的声明显示，“无语哥”将在TikTok开启直播带货，而背后的运营团队之一，正是三只羊关联公司安徽小黑洋网络科技有限公司。

一家美国上市公司Rich Sparkle Holdings收购了“无语哥”旗下公司Step Distinctive Limited的多数股权，获得了其品牌36个月的全球独家代理权。

值得一提的是，Step Distinctive公司是由三只羊关联企业安徽小黑羊网络科技，与TikTok全球顶流网红“无语哥”（Khaby Lame）在英属维尔京群岛共同合作设立。

其中，三只羊关联公司安徽小黑洋网络科技持有Step Distinctive Limited 13%股权，便通过协议获得“无语哥”在全球范围内36个月的独家全链运营权，包括TikTok直播、短视频带货、品牌代言、AI主播开发、跨境供应链协调、订单售后等。

Khaby品牌授权交易 图源：essence

或许有人对“无语哥”的流量实力存有疑问，但其影响力不容小觑。

在TikTok平台，“无语哥”的粉丝量超过1.6亿，每条视频播放量均达百万级别；若叠加Instagram等其他社交平台，其全球粉丝总量更是突破3.6亿，庞大的粉丝基数背后，是巨大的带货潜力，也为三只羊的海外扩张注入了强劲动力。

“无语哥”TikTok账号 图源：TikTok

也就是说，这种量级的网红一旦开播带货，转化潜力是非常恐怖的。三只羊拿下这个授权，等于在海外市场拿到了一张重量级的门票。

回过头看，三只羊注销助农公司，从来不是“放弃助农”，而是行业存量竞争下的战略性收缩，告别那个盲目扩张的时代。

对于头部直播机构而言，放弃“大而全”的盲目扩张，转而追求“小而精”的核心竞争力，既是应对行业变化的被动适配，更是主动求变的战略选择。

至于三只羊，它正在做的，是两件事同时推进：在国内市场修复信任、稳住基本盘；在海外市场抓住TikTok直播带货的新红利，寻找第二增长曲线。

接下来，比的不是谁跑得更快，而是谁活得更稳。直播电商的下半场，属于那些懂得做减法的人。

作者 | 千帆