外媒：蒙牛等赞助世界杯的中国企业担忧世界杯没版权导致营销损失

5月11日，据外媒报道，围绕2026年世界杯转播权在中国市场迟迟未能落定的问题，已经引发多家中国赞助企业的高度关注与担忧，其中包括乳业巨头蒙牛等已经投入巨额资金的官方赞助商。消息指出，目前国际足联（FIFA）尚未与中国地区转播方就世界杯版权达成最终协议，这一僵局让部分已经投入赞助的企业开始担心：如果赛事在中国无法正常播出，将直接影响品牌曝光效果与整体营销回报。

国际足联主席詹尼-因凡蒂诺曾将本届男子世界杯称为历史上“最具包容性”的一届赛事。然而，对于中国和印度的球迷来说，这一说法可能并不成立，因为按照目前的情况，他们甚至可能无法正常观看比赛直播。

围绕电视转播权的谈判僵局，正在威胁将全球近30亿潜在观众排除在外，这与国际足联所宣称的“全球开放与包容”形成鲜明反差，也给其在新兴市场扩张的战略蒙上阴影。

国际足联预计本年度收入将达到约89亿美元，其中包括像法国球星姆巴佩、英格兰队长哈里·凯恩等顶级球员参加的北美世界杯所带来的商业收益。其中最大收入来源之一是转播权销售，预计可达39亿美元，占总收入的近三分之一，比2022年卡塔尔世界杯增长约三分之一。

然而，这一增长看似矛盾。根据相关数据，在2014年至2022年期间，全球电视观众在总人口中的比例并没有显著提升。尽管数十亿人理论上可以观看赛事，但实际通过传统电视观看至少20分钟比赛的观众规模并未明显扩大。

本届世界杯将从传统32支球队扩军至48支球队，国际足联希望通过增加参赛队伍和比赛场次来提升整体收入。但现实情况是，中国队仍未能晋级扩军后的世界杯，而印度队也一如既往未能进入决赛阶段。

更严重的问题在于，国际足联似乎低估了全球两个人口最多国家对转播权的真实需求。在中国市场，谈判进展并不顺利。据《北京日报》报道，国际足联最初为中国市场开出的转播报价高达约3亿美元，但这一价格遭到中国中央广播电视总台（CCTV）方面的拒绝。

随后据中国媒体“澎湃新闻”在5月8日报道，国际足联已将报价下调约一半，但谈判仍未达成一致。此外，由于比赛时间可能集中在深夜，中国观众的收视便利性也受到一定限制。

在印度市场，情况同样陷入僵局。据路透社援引知情人士消息，由信实工业集团与迪士尼合作成立的合资公司提出约2000万美元的报价，但这一数字被国际足联认为过低而无法接受。

值得注意的是，印度亿万富翁穆克什-安巴尼旗下的信实集团在2024年与迪士尼达成合作后，已经在印度媒体市场占据较强主导地位，这也使其在谈判中拥有较强议价能力，并倾向于压低报价。

这一转播权僵局也令多家与世界杯相关的商业合作伙伴感到担忧。中国企业如乳业巨头蒙牛，以及电视制造商海信，已合计向本届世界杯投入约5亿美元赞助费用。如果赛事在中国无法顺利转播，这些巨额投资的曝光价值将受到直接影响。

与此同时，全球品牌如阿迪达斯与可口可乐同样面临风险，它们可能错失进入中国和印度两大市场的关键传播窗口。根据国际足联数据，在2022年世界杯期间，中国通过传统电视观看赛事的人数排名全球第一，达到约5.1亿人，印度则排名第九，约8400万人观看。两国合计还贡献了全球数字流媒体观看量的22.6%。

尽管目前局势紧张，但体育领域的历史也表明，政治与商业分歧有时可以通过体育赛事实现缓和。报道指出，中国与美国职业篮球联赛（NBA）曾在多年摩擦后逐步恢复合作关系，而国际体育交流也常常成为外交关系缓和的桥梁。

此外，近期美国总统与中国领导人在北京的会晤也被外界视为潜在的积极信号。如果各方愿意重新谈判，转播权问题仍存在达成协议的可能性。

然而，这一事件也为整个西方体育商业体系敲响警钟。像曼联等市值超过30亿美元的上市俱乐部，长期以来都假设亚洲人口红利将持续推动体育商业增长，尤其是在欧美电视转播市场增长趋于停滞的背景下。

但如果连世界杯这样全球最具影响力的赛事都难以在中国和印度获得理想转播条件，那么其他级别较低的赛事或联赛，未来在亚洲市场的商业拓展可能面临更大挑战。

从背景来看，截至目前，国际足联已与全球超过175个地区的转播方达成协议，但中国与印度仍未最终敲定。国际足联方面在声明中表示：“关于2026年世界杯在中国与印度的媒体版权销售谈判仍在进行中，目前必须保持保密。”

数据显示，在2022年世界杯中，中国占全球电视观众总覆盖的17.7%，印度占2.9%，两国合计在数字流媒体观看中占22.6%。这意味着，失去这两个市场，将对世界杯整体传播影响巨大。