多芬凡士林等品牌2025年两位数增长，逆势领跑

伦敦 – 联合利华的美容与健康部门在2025年的增长超过了这家消费品巨头的整体表现，其中Nutrafol、Liquid I.V.、凡士林和多芬等品牌遥遥领先。

该部门的基础销售额增长4.3%，达到128亿欧元，由销量和价格均衡增长驱动。健康产品以及凡士林和多芬实现了两位数增长。相比之下，高端美容、核心护肤品和护发产品的增长只有中低个位数。

总体而言，美容与健康业务贡献了联合利华在过去一年中营业额的25%。基础营业利润为25亿欧元，同比下降3.2%，基础营业利润率降至19.2%。

这家公司表示，管理成本大幅下降，但毛利率也稍降，同时他们在强势品牌和高档创新产品上投入了大量品牌和营销费用，两相抵消。

全年来看，联合利华的基础销售额涨了3.5%，达到505亿欧元，主要是靠涨价带动的。该公司旗下包括多芬和凡士林在内的主力品牌，在此期间占了总营业额的78%，靠销量拉动了4.3%的基础销售增长。

首席执行官费尔南多·费尔南德斯表示，2025年联合利华成为一家“更精简、更敏锐、更高效的公司，成功兑现了我们在销量增长、产品优化和强劲毛利率方面的承诺。因为我们推出了强有力的创新计划、在关键新兴市场取得了进步，并成功完成了冰淇淋业务分拆，全年基础销售增长越来越好。”

他表示，公司正在快速行动，打造一个能大规模勾起消费者对我们品牌的欲望、在每条渠道都做到卓越执行、并且严格控制成本的业务。我们已经明确了增长的优先方向——为未来构建品牌组合，加大美容、健康和个人护理的投入，重点发展高端市场和数字商务，并且把增长根基扎在美国和印度。

该公司表示，2025年凡士林和多芬的两位数增长靠科学驱动的高端创新不断升级产品线。

护发业务实现低个位数增长，涨价带来正面影响，但销量下滑抵消了一部分。多芬靠新推出的纤维修复技术系列实现两位数增长。

增长被部分抵消，一方面是砍掉了多芬产品线里的“小品牌”，另一方面是一些新兴市场不景气，影响了Sunsilk和Clear这些牌子。

核心护肤业务实现了中等个位数增长。联合利华表示，这一增长主要靠凡士林带动的，该品牌连续第三年实现两位数增长。

健康业务板块靠销量拉动实现了两位数增长。Nutrafol和Liquid I.V.实现了两位数增长，而Olly在高档软糖新品的支持下增长了高个位数。在业绩公布后的电话会上，联合利华表示，Liquid I.V.在2025年成了个十亿美元级别的大品牌，而Olly的销售额超过5亿美元。

2025年，高端美妆业务靠提价做到了低个位数增长。该公司表示，Hourglass和K18拿下了强劲的两位数增长，而Dermalogica和Paula's Choice的销售额年初掉了点，但下半年又涨回来了。

联合利华的走向和整个市场差不多，现在那种有针对性的健康产品比传统美容品更吃香。

虽然联合利华在健康和一些美妆品牌上赚到了钱，但明年日子不好过。公司说，2026年全年的核心销售额增长预计在它们长期目标4%到6%之间，并且核心销量增长至少要有2%。

公司说，2026年的增长预计处在核心销售额增长范围的‘底部’，‘是因为市场变慢了。我们觉得全年核心营业利润率会有点提升，’而2025年这个数字是20%。