oppo就文案道歉不诚恳，男高管背锅、违规加班等问题再被曝光

OPPO在2026年母亲节营销中发布了一则争议文案：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

有趣的是，该内容原为品牌与《三联生活周刊》联合发起的征集活动中的一条用户投稿式宣传内容，说是旨在展现母亲多元身份，打破传统母亲的刻板形象，表达母亲也有追星自由。

于是乎我们看到，她们公然为追星正名，为追星女穿婚纱喊明星老公正名，为让被男友或者丈夫的“假老公”供养却喊明星真老公的女人正名，于是直接说母亲有两个老公。

这表述迅速引发公众强烈争议，明显挑战婚姻伦理、模糊忠诚边界、矮化母亲形象，甚至被解读为变相美化“精神出轨”。虽然OPPO表达了歉意，不过还是标准的心口不一，经典认真倾听+精选评论的套路安排上了。

这第一版的道歉，根本就不是想认错，是想被自己的女客户亲亲抱抱举高高！

第二版道歉，也不过是迫于舆论压力，特别是中国广告协会的下场点名。

即便如此，主要责任人余某某依旧未被处理。

OPPO这边，处罚名单里，从段要辉到部门部长，全是男性，可营销内容的一线负责人、审核岗的女性员工，从头到尾没出现在任何处罚公告里，连一句相关责任人的影子都没见着。

这个都已经不是当然那么简单了，是品牌公关处理性别争议事件的经典套路。

出了事，男高管出来背锅、降职、道歉、被钉在价值观缺失、审核不严的耻辱柱上。而真正主导内容、拍板上线的女性负责人。要么被“相关责任人”一笔带过，要么直接隐身，连名字都不配出现在公告里。

为什么会这样?

不是说女性不能犯错，而是这种处理方式，从头到尾都在玩性别议题的双标：

平时营销的时候，把“女性视角”“女性共情”挂在嘴边，女性负责人主导的内容翻车，锅全是“公司直男不懂女性”“男高管不尊重女性”：

现在翻车了，文案拿女性的婚姻、母亲的形象开低俗玩笑，本质是对女性的冒犯，可最后挨罚的全是男高管，女性负责人反而成了“受害者”，连一句问责都不用担。

更讽刺的是，这次文案的初衷，是“打破母亲的刻板印象”，结果用的是“婚外情擦边梗”，这种对女性形象的低俗解构，恰恰是女性负责人最该把关的地方。可她没把关，甚至可能是她推动了这个“梗”，最后却让男高管出来为她的失职买单，自己躲在后面，连个处分都没有。

这不像是处罚，这是公关的弃卒保帅。也是性别议题里的“替罪羊”套路。

品牌一边用男高管的降职，来向公众展示“我们重视舆情、从严问责”，一边把真正的责任人藏起来，继续用“女性视角”的人设，去骗女性用户的好感；一边用“价值观缺失”骂男高管，一边纵容女性负责人的失职，甚至默认她可以靠性别身份，规避掉本该承担的责任。

更让人恶心的是，这种处理方式，本质上还是在消费性别议题。

用男高管的牺牲，来掩盖品牌内容审核的系统性问题，同时给公众营造一种“男的犯错就得死，女的犯错能隐身”的错觉，把大家的注意力，从“文案对女性的冒犯”，引到男高管背锅上，最后大事化小，小事化了。

oppo的问题还远不止于此，多位网友爆料，oppo公司盛行加班文化，是名副其实的“血汗工厂”，一线工人长期执行12小时两班倒的制度，部分工人甚至“全月无休”。

早在2021年，一位认证为“OPPO员工”的账号在脉脉社区爆料称，“OPPO违法解除劳动合同，强制取消门禁将员工赶出公司”。该员工自称是OPPO影像部门员工，因自己经常10点多就下班了，被公司认为屡教不改，不和大家一起奋斗。