2026下半年，这几类美妆新品大爆发？

防晒场景化、功能细分化；彩妆拼专利、专业；洗护卷防脱、控油蓬松；万物皆可PDRN？

作者| 文静

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

新品，是一个品牌持续发展的动力和活力所在。

然而，需要注意的是，中国化妆品行业发展到今天，已告别流量狂奔、成分内卷、渠道混战的粗放增长期，开始转向高质量发展的全新发展周期。中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年的中国化妆品市场规模首次突破1.1万亿元，继续稳居全球第一大化妆品消费市场地位。

然而，规模越大，内卷越烈；市场越成熟，创新越艰难。万亿赛道之下，产品同质化严重，已成行业隐痛。换言之，在这个万亿级市场中，“打造新品”这件事，从未像今天这样充满挑战。

回溯一年前，不少资深业内人士跟聚美丽交流时直言：“开新品已进入地狱模式”。诚然，新品是创新最直接的载体，也是品牌抢占心智、驱动增长的核心动力。站在2026年的关键节点，今年美妆品牌的新品卷向何方？新品究竟做得怎么样？2026下半年有哪些新品会成为热门品类？

带着问题，聚美丽来到了今日(5月12日)开幕的第39届CBE中国美容博览会(下文统称：美博会)现场，今年其继续以“全球新品首发”为核心主题，并联合“首发上海”撬动美妆市场的新品“首发”效应。据介绍，本次展会汇聚了10000+美妆品牌，60000+新品首发，由此，其也成了观察行业创新的最佳窗口。

在美博会开展首日，聚美丽记者集中走访各大品牌展馆后发现，有很多新品透露出的趋势、信息值得关注和分析，其中CBE在新品展区上指出，目前呈现出的趋势是：

• 更高阶的科技——生物科技驱动功效革命：

成分党已进化成“配方党”。消费者关注的不再只是“有什么”，而是“有多强”。医药级标准、专利认证、临床实测——新品在用硬核科技，重塑功效护肤的信任壁垒。

• 更精准的场景——细分需求驱动品类创新：

从分龄分肤的婴童护理，到户外与通勤各异的防晒方案，从头皮微生态护理到家居清洁的功能复合化——每一个生活场景都在催生新品类。深耕垂直场景，“解决一个具体问题”才是打动当代消费者的关键。

综合聚美丽记者首日逛展后的观察，我们发现在今年美博会现场，不论是从品类还是从功效视角去看，新品都非常卷，譬如，防晒：纷纷都在卷场景化、科学抗光老；彩妆：进入专利、专业的大比拼；洗护：狂卷防脱、控油蓬松；抗衰：国内外争相讲起“长寿科学”；万物皆可PDRN……

防晒：卷向场景化、科学抗光老

首先，从当下季节必提的热门品类——防晒来讲，市场规模、发展前景可期。据场研究与咨询服务公司Mordor Intelligence相关数据显示，2025年全球防晒市场规模为193亿美元(人民币约1341.6亿元)，以9.51%的增速发展，预计2030年达到306亿美元(人民币约2127.1亿元)。其中，亚太市场成为增长最快的区域。

从此次美博会现场看防晒品类的化，主要聚焦在场景化需求、科学抗光老等层面，其中，在走访过程中，多个品牌告诉聚美丽记者，当下防晒的场景化需求较高，不同场景下，紫外线强度、出汗量、持妆需求截然不同，所需要的防晒方案也不同。

防晒+美白，美康粉黛以双效切入场景化防晒

在本届美博会上，国民彩妆护肤品牌美康粉黛携新品防晒素颜霜、防晒棒亮相。以“高倍防护、懒人友好、清透妆感”直击夏日刚需，为大众消费者提供高性价比一站式防晒方案。

其中，防晒素颜霜主打“一抹素颜提亮，长效清透持妆”，深度适配日常通勤、早八懒人、轻妆出行等核心场景。现场工作人员表示，该款产品第一大特点是自带高倍防晒，SPF50+，PA+++。能够持续12.5小时实现防晒伤、防晒红，同时能实现8倍的延缓衰老、抵抗光损伤的能力。

现场工作人员告诉聚美丽记者，作为 “防晒+素颜”双效产品，它还搭载美白提亮功效，采用纳米级粉体，上脸细腻贴肤、不假白、不卡粉，轻松打造自然伪素颜。搭配专属光控技术，在减少光损伤的同时，兼具防护力与养肤力。

转型防晒，春夏以科学抗光老打造差异化竞争力

值得注意的是，聚美丽记者还观察到，本届进博会上，自然堂集团旗下科学防晒品牌春夏携旗下4款防晒新品展出。其中，修颜防晒集防晒、妆前、精华、素颜霜四合一，可实现自然不假白，8小时持妆，敏感肌、光电项目后都能用。

据品牌方介绍，依托集自然堂集团11年针对抗光老的研究成果，春夏找到了更适合“亚洲肌肤抗光老防晒的解决方案”。

通过专利检测方法证实三种核心植萃成分组成的“逆光盾509“能够靶向调控光致衰老因子microRNA (hsa-miR-509-5p)，从而帮助维持表皮内稳态，减少紫外线引起的皱纹、松弛等皮肤光老化问题。保护肌肤抵御光老化。

据了解，自然堂打造的独家生物抗光老成分逆光盾509，能够直击光老根源，抑制光致衰老因子活跃度并增效光防护力与抗氧力，大幅促进胶原蛋白生成。此次亮相的防晒新品均添加逆光盾509核心成分。

值得关注的是，春夏品牌原为自然堂集团旗下植萃科技护肤品牌，创立于2017年。自2025年起全面聚焦防晒赛道。据品牌现场工作人员介绍，这一定位转变，源于集团在自然堂主品牌已形成成熟护肤布局，为进一步完善多品牌矩阵、抢占专业防晒细分市场，春夏正式转型为专业化、科学化防晒品牌。

除美康粉黛、自然堂外，本届美博会上柳丝木、蜜丝婷等也推出了防晒新品等头部防晒品牌也集中推出新品，其中柳丝木新品防晒主打“防晒不透皮，清水可洗”，为敏感肌及医美术后人群提供安心保障；蜜丝婷将AI技术引入全场景抗光损体系，打造线粒体及抗光损技术产业化、多元化的品牌，进一步印证防晒赛道持续升温、竞争日趋精细化。呈现出更专业、更细分、更贴近消费者需求的全新格局。

彩妆：进入专利、专业大比拼

前文已提到，彩妆品类拼专利、专业是今年美博会现场呈现的趋势之一。聚焦参展美博会的彩妆品牌来看，其中国货彩妆居多。而近年来，提及国货彩妆，“东方美学”是绕不开的一个关键词。这之中，高频被提及且引起市场、消费端高度关注的品牌有彩棠、花西子、毛戈平等。

另外，值得注意的是，聚美丽记者发现，前不久，回归的东方美学代表品牌百雀羚彩妆，便在本次美博会带来了彩妆新品双仓精华粉霜，一管双效，一边是红参精华，一边粉底液，有养肤功效，同时兼具妆前滋润乳液或隔离的作用。

全面升级，彩棠以专业提供精准底妆方案

聚美丽观察到，国货彩妆品牌彩棠于月前就完成了在新中式美学与专业彩妆研发上的全新进阶。其中大单品彩棠小圆管粉底液的焕新是重头戏。

在今年美博会现场，其就携彩棠小圆管粉底液2.0，以及双萃妆前喷雾两大底妆新品亮相现场，希望以分肤分时为核心逻辑，为亚洲肤质打造一对一精准底妆解决方案。

据现场工作人员介绍，彩棠双萃妆前喷雾分油皮、干皮两个版本，其中油皮版本添加了适量酶和水杨酸，在脸上出油之后喷，能够溶解油脂，保持相对清爽的肤感，温和不刺激，敏感肌可用。

小圆管粉底液2.0则是在上一代的基础上，完成了从器型、包材、配方到妆效完成全方位升级。产品设计层面，上层附有磁吸装置，可搭配遮瑕膏、多用膏、提亮膏自由组合，且磁吸组件支持单独售卖，适配消费者多元化妆造需求。

在产品配方层面，小圆管粉底液2.0采用7:3的高遮粉与柔光粉黄金配比，高遮粉体负责遮盖痘印、泛红、黑眼圈，柔光粉体负责柔焦妆效，让皮肤看起来细腻通透，保留“原生美”的质感。

目前，该款产品已于4月18日在线上正式售卖，据展位工作人员介绍，其与品牌达人合作直播仅5小时便斩获70万元销售额，未来，该款产品陆续进入线下渠道。

另外，值得关注的是，该工作人员介绍称，品牌将从今年起加速多渠道发展，陆续入驻多家彩妆集合旗舰店，实现线上线下全渠道覆盖。

从彩棠本身表现来讲，其已成长为珀莱雅第二增长曲线，在2025年实现营收12.55亿元，同比增长5.37%，在企业总营收占比提升至11.86%。2026年，随着品牌的全面升级，以及渠道布局的加速，彩棠有望实现新的进阶。

专利赋能，佩冉携两大彩妆新品亮相CBE

本届美博会上，中国潮牌彩妆品牌PIARA佩冉打造了一座专属佩冉后台。据介绍，该体验空间精准捕捉超模登台前的双重氛围——候场的紧绷与专注，以及glamour光环下的从容与张力，让消费者亲身坐上超模化妆椅，体验完整的超模候场时刻。

这种“从产品展示到场景共情”的转变，既体现了佩冉对Z世代“情绪消费”需求的洞察，也是其“潮无界限，妆自百变”品牌理念的具象落地。

与此同时，借势CBE全球新品首发势能，佩冉发布了两大彩妆新品——佩冉雾感柔光粉底液、佩冉随心所欲双梳睫毛膏。

其中，佩冉雾感柔光粉底液锚定油皮、混油皮人群的底妆痛点，以专研珠贝持妆膜+专利抗氧技术，为油皮消费者提供专业底妆解决方案。

据佩冉品牌方工作人员介绍，该产品专研珠贝持妆膜遇水可形成稳固持妆膜，汗水和湿气反而增强附着力，真正实现将底妆“焊”在脸上，再搭配专利抗氧体系，能够有效抑制油脂氧化导致的暗沉，保持8小时哑光质感。

在内卷的存量时代，专利赋能，或能让品牌在激烈的竞争中占据一些优势。在展会现场，其还向聚美丽透露，此次全新升级的佩冉随心所欲双梳睫毛膏，同样有专利的加持，即配备品牌双面羽翼专利刷头，采用双面设计，凸面结构精准梳理睫毛；凹面结构打造丰盈浓密妆效；配方上，搭载持久卷翘科技，兼具防水防汗性能，可实现全天候持妆。

值得注意的是，据品牌透露，该产品今年上市首周便引爆市场，多平台火速售罄。

聚美丽了解到，眼妆产品是佩冉的核心爆品品类，且据品牌介绍，PIARA佩冉此前的王牌产品——纤长卷翘定型睫毛膏单品GMV突破7.4亿元，全网销量超2000万支。

与此同时，作为中国潮牌彩妆的新锐品牌，佩冉目前GMV已达13亿+。如今，随着两大新品的上市，或许佩冉在彩妆领域的发展会迎来新的进阶。

洗护：狂卷防脱、控油蓬松！

除防晒、彩妆品类外，聚美丽记者观察到，洗护也是近年来美妆品牌重点加码的布局方向之一。其中，防脱洗护凭借高消费需求、高增长潜力，成为洗护赛道中颇具爆发力的细分风口。

尤其是在当下，叠加熬夜、压力、作息紊乱、环境刺激等多重因素，脱发问题呈现大众化、年轻化趋势，头皮健康关注度持续攀升，消费者洗护需求从基础清洁顺滑，进阶至防脱固发、头皮修护、控油维稳等精细化功效层面。

搭载院线级科技，Off&Relax开启高阶防脱时代

珀莱雅旗下亚洲头皮整全愈养专家Off&Relax于本届美博会上推出其高阶防脱系列新品—Ultra防脱超导精华，构建其以分龄防脱概念为核心的防脱产品矩阵。

据现场工作人员介绍，本次Off&Relax上新的超导精华主要针对35岁+并伴有头皮衰老问题的脱发人群，兼顾缓解衰老/压力引起的脱发问题和头皮抗衰。该款产品首次添加院线同源PDRN，以密发 + 御龄 + 舒压，实现三阶超防脱，这也是防脱精华类产品从“表层防脱”向“头皮御龄+毛囊密发+情绪舒压”的头皮整全愈养方案的重要跨越。

其还透露，该产品搭载Neosolue超导促渗科技，渗透性提升60倍，8小时浸润至毛囊底部，配合高定SPA香氛，可以带来院线级疗愈体验。

另外，聚美丽记者在现场了解到，目前该系列产品已在线上发售。Off&Relax防脱系列产品矩阵的不断完善，也印证着防脱已然进入精细化阶段，且有真实需求的人群，由此，也更需要适配、可靠、舒适的长期养护方案。

自然堂、水之蔻、EHD等齐卷头皮护理

除Off&Relax外，聚美丽记者还在现场看到了自然堂、水之蔻、EHD等品牌同样入局该赛道，并推出相关产品。

与此同时，控油、蓬松依旧是大众头皮护理的基础刚需，且正从 “临时去油” 向长效控油、根源蓬松、温和护屏障升级，其中，水之蔻洗发水新品主打蓬松发根，配方核心为51%二裂酵母精华，复配“超渗透养活肽”，实现“头皮+毛囊”双重养护。

除此外，聚美丽记者逛展时关注到日妆品牌酷优客展出头皮抗衰洗发水新品，据品牌介绍，产品中添加POT1，通过预防端粒体缩短，更持久地维持细胞状态。

抗衰：国内外品牌竞相讲长寿科学

而提及抗衰，在护肤领域，它可以说是一个既有门槛、又极度内卷的功效方向。尤其是近年来，我国入口老龄化进程持续加速，国内抗衰领域的发展受到了进一步的重视。据《2025中国抗衰老化妆品白皮书》数据显示，我国抗衰老化妆品市场规模由2015年的717亿元增长至2025年的2140亿元。这一数据其实意味着，我国抗衰老化妆品产业正迎来新的发展机遇。

但正如前文所说，这是一个有门槛的功效方向，对于技术有着一定高要求，近年来，国际美妆纷纷将“长寿科学”作为核心研发方向，聚焦于细胞、分子层面干预衰老过程。在此次美博会现场，聚美丽记者同样关注到有品牌提到“长寿基因”、科学抗老等关键词，且我们观察到国内也有一些品牌基于技术研究推出了新的抗衰新品。

灵感源自诺奖，瑷尔博士推细胞级抗衰新品

譬如，深研微生态的科学护肤品牌瑷尔博士将于明日（5月13日）推出其王浆酸系列新品——王浆酸黑钻面膜。

据介绍，有别于市面常见的抗衰产品开发逻辑，瑷尔博士王浆酸黑钻面膜的研发灵感，源自2009年诺贝尔生理学或医学奖的端粒研究成果。研究证实，端粒和端粒酶对染色体具有保护作用。

而王浆酸被誉为“液体黄金”，是蜂王长寿的关键。它能深入细胞根源，激活长寿蛋白，显著延长细胞端粒相对长度（实验数据显示可恢复至20岁细胞端粒长度的84%），并为细胞充能，实现三阶细胞焕颜新生。

但据品牌负责人现场介绍，王浆酸作为珍稀成分，存在普遍量产难的问题，而瑷尔博士依托母公司福瑞达深耕王浆酸细胞级抗衰20余年的技术沉淀，攻克了天然王浆酸提取难、纯度低、成本高的行业痛点，通过自研合成生物技术实现98%超高纯度王浆酸的绿色、高效量产，摆脱了对天然蜂王浆的依赖，确保了成分的纯净度、稳定性和可持续性。

另据介绍，经真人实测验证，使用1颗王浆酸黑钻面膜，下颌线收紧1.28%，下班面收窄2.01%，纹路淡退34.30%，眼周皱纹、额头皱纹分别改善34.30%、16.27%。

值得注意的是，近期王浆酸这一成分获得了《科技日报》的专题报道，这也意味着，其细胞级抗衰底层逻辑获得了来自权威媒体的认可。

眼下，伴随消费者抗衰认知升级，市场不再单纯追求表层护肤效果，细胞级、长效化、温和型抗衰成为行业主流趋势，而依托合成生物技术的功能性原料，或将成为品牌拉开差异化竞争的关键。

靶向肌肤长寿基因，芳珂旗下艾天然首登CBE

国际品牌端来看，聚美丽记者观察到，在此次美博会现场，来自日本芳珂集团旗下的护肤品牌艾天然，携旗下抗衰产品首登美博会，且值得注意的是，这也是其首次在中国市场呈现品牌焕新全貌。

据现场人员介绍，艾天然将多年研究抗老护肤的核心——S6逆龄因子加入到三大护肤套组，以期为消费者提供科学抗老方案。

聚美丽了解到，艾天然实验室为了实现对皮肤的抗老效果，经过多年研究，在2018年，对肌肤芯能量SIRT-6（调控多种四包功能的“核心枢纽”，包含预防肌底损伤、及细胞新陈代谢、影响衰老等核心功能）蛋白的研究进行了发表，发现S6逆龄因子能有效激活SIRT-6，维持其活性不随着年龄增长而减少。

基于此，艾天然核心靶向被视为与衰老和寿命调控密切相关的“长寿蛋白”——SIRT-6，通过愈能（修护细胞损伤）、注能（激活细胞活力，焕活肌肤能量）、续能（延长细胞寿命）三步层层递进，实现抗老。

可以看到，不论是国货美妆还是国际品牌，在抗衰赛道上，都希望通过自有的核心成分，在这一领域讲好科学抗老的故事。成分，毋庸置疑是非常关键的要素，但品牌的新品能否在抗衰赛道分得蛋糕，还要看品牌综合的能力表现。

PDRN：化妆品新品都在添加？

如果盘点近两年的热门成分，PDRN必然榜上有名，在此次美博会，聚美丽记者现场观察到，许多品牌都带着PDRN相关产品亮相，精华、面霜、甚至防晒等等，甚至可以概言之，“万物皆可PDRN”。

眼下，护肤品与医美的边界正在深度交融，本届进博会上，上海家化旗下品牌典萃就携PDRN新品——水光涂抹面膜亮相，据现场工作人员介绍，该产品将院线同源三文鱼PDRN与细胞超导渗透科技深度结合，才打造出可媲美院线项目的涂抹式水光与抗老产品。

典萃现场工作人员还告诉聚美丽，产品中添加的细胞超导科技，能帮助成分直达真皮层，穿透细胞膜，让细胞直接吸收营养，可以解决成分加得多但不透皮、没效果的痛点。

另外，其透露，之所以推出这款产品，是希望护肤品能做到类医美的效果，同时成本更低，功效更高，继而带给消费者无需远赴院线、在家就能安心享受的护肤体验。

另外，除护肤类新品会添加PDRN外，在美博会现场，聚美丽记者还观察到，PDRN成分还被用于防晒、面膜等品类，正从单一成分，升级为全品类可搭载的功效成分。

以上就是聚美丽记者首日逛展美博会看到的一些新品向的简要分析。整体而言，如果说现在让大家去预判，2026下半年谁能成为最成功的新品？似乎不太会有确定性的答案。

但可以确定的是，技术、渠道、营销等综合能力的作用下，新品才可能有机会在竞争激烈，且经济承压的时代成功跑出来。

视觉设计：筱情

微信排版：文静

5月28日，由中国皮肤科学百人论坛、中国抗衰老促进会创新与应用分会、中国皮肤抗衰老专家共识组委会联合主办，聚美丽承办的“中国抗衰老产业融合大会”将在上海虹桥康得思酒店召开，会议将广邀功效护肤品、医美及医疗器械、口服美容保健品行业的优秀代表，针对长寿科学驱动下的“械·妆·食”新生态展开深度讨论。

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