微言 | 为一棵树赴一座城，草木为景不止打卡经济

暮春未尽，初夏已至。最近，各地的景区里，花草开始成为游客的重点打卡对象。从上海国际花卉展上的“潦草小狗”到福州三坊七巷一棵心形榕、苏州怡园石榴树如诗如画……

一棵修剪过的树，一丛颇具观赏价值的草木，背后蕴藏的视觉美学和情绪价值，就足以吸引游客驻足观望。有媒体评论，为了一棵树奔赴一座城，为了看一朵花而旅行，正成为文旅发展的新趋势。

夏木成荫、枝叶错落，再加上奇特的造型，成了夏日里休闲散心的绝佳景致。游客驻足拍照、分享社交平台，早已不再是单纯的网红打卡行为，更折射出当下文旅向生态微度假、赏花沉浸式体验转型的新趋势，人们不再局限于“走马观花”式旅行，更偏爱走进郊野园林、乡村林间，依托初夏草木景观打卡采风。各地也借草木花期打造花旅线路、园林游园和山野慢行步道，把自然草木的观赏价值转化为文旅体验价值，让暮春浅夏的绿意风光成为短途出游的热门选择。

让一棵树、一株花草成为流量入口，固然是低成本、高热度的文旅创意，但花草有枯荣、季节有更迭，短暂的流量终究难以支撑文旅产业长效发展。除了用技术手段延长草木观赏期，各地更需深挖草木背后的文化内涵——给古树名木赋予传说故事，将花草与本地非遗、民俗结合，打造草木主题文创、沉浸式演绎等体验项目。如苏州依托园林草木推出花艺雅集、游园雅聚，福州围绕心形榕树挖掘地域传说、开发主题文创，以特色IP实现长效运营。如此方可让草木从“打卡符号”变成“文化载体”，让文旅热度跨越季节，实现从“一时流量”到“长久口碑”的转变。

草木文旅的兴起，从来不是单一的“打卡流量”偶然，而是当代人对自然本真、慢享生活的深层追求。当游客为一株草木奔赴一座城，本质上是在追寻一份可触摸、有温度的情感共鸣，而非追求转瞬即逝的视觉奇观。这也要求文旅从业者以草木为天然纽带，串联起生态观光、文化体验与休闲生活多元场景，让游客既能赏草木之美，也能品地域之韵、享休闲之乐，唯有如此，才能让草木文旅真正扎根本土，实现人气流量与产业价值的同频共振、长效共生。

原标题：《微言 | 为一棵树赴一座城，草木为景不止打卡经济》

栏目主编：范兵、张裕

本文作者：文汇报 王布米

题图来源：网络截图