世界杯转播权卡壳，未来到底谁会让步？

虽然美加墨世界杯的版权还在艰难的谈判中，但最后的结果可能也只有一种。

赛前一定会谈成，国际足联最终只能妥协让步。央视肯定还是独家主办权，然后类似抖音和咪咕这样的互联网平台继续分销。

国内球迷继续免费看球，为什么这么说呢。一场世界杯的赛事直播，在国内往往涉及三个核心玩家。国际足联转播平台、央视、各路品牌赞助商。

细数一下目前他们各自的心思，首先，最有底气硬刚的就是央视。因为国内只有央视能买世界杯的版权，央视和国际足联的合作，最早可以追溯到1987年阿根廷世界杯。

那时候一分钱版权费不用花，也没有任何商业赞助。2002年韩日世界杯，那一年国足出线，全民狂欢，足球热度直接拉到顶峰。

央视一眼看准了背后的巨大商机，开始主动放开广告段位，推出赛事冠名、特约播出等商业席位。当年央视花2400万美元，一次性拿下2002和2006两届世界杯的转播权。

这两届世界杯直接给央视带来了超10亿的收入，到了2010~2014年，这两届收入合计更是突破20亿。再往后央视更是靠广告加分销赚得盆满钵满。

那时候的世界杯对央视来说，简直就是稳赚不赔的好生意。但本届世界杯和咱们国内时差太大，几乎没有黄金直播时段。

而且也没有中国足球队出场，这两点直接导致广告行情大降。所以国内舆论都支持央视不当冤大头。

据称，央视对本届世界杯的直播购买，预算是6000万到8000万美元。但上限估计能到1亿。

另外，国际足联拖不起也输不起，世界杯从最初的13支参赛球队变成48支。场次从18场干到104场，靠着转播费、赞助费、IP授权这三大块收入。

硬生生从一个普通赛事IP，做成了体育圈的印钞机。中国是国际足联中最核心的市场之一，不仅几乎撑起了全球一半的线上热度。

在顶级赞助层面，世界杯16个顶级赞助商中，中国就占了四席，总赞助额超5亿美元。更是稳居全球第一，如果国内看不到世界杯，这些世界杯的金主爸爸一定会气炸。

国际足联根本无法向他们交代，那未来的赞助费一定会受影响。据说国际足联计划派秘书长及高管要来中国谈，明显是主动示弱，有妥协的迹象。

所以看到这，大家估计也理清了三大核心玩家各自的心思了。也就自然能明白，目前其实是谈判最紧张的那个阶段。

而眼下距离美加墨世界杯开幕只剩30多天，谈判依旧僵持不下，转播平台仍无定论。如果一旦谈判失败，这场博弈里就没有赢家，只是损失大小不同而已。

当然，最无辜的恐怕还是千千万万普通球迷。不过按照目前事态的发展，多输的场景应该不会出现。

国际足联虽然嘴硬，但其实心里很慌，最后大概率是接受降价。央视稳坐钓鱼台，最后应该能拿到一个合理的价格。

当然这样的结果最高兴的一定是球迷和赞助商，一个继续有球看。另外一个继续做营销搞曝光。

相信那个属于冰镇啤酒大排档，和亲朋好友一起围坐看球的夏天，最终还是能如愿。