从新势力销冠到冲击高端 零跑汽车欲借第二品牌角逐30万以上市场

近期有行业消息显示，零跑汽车计划在2027年推出定位30万元以上的高端第二品牌，相关品牌预热与发布工作预计在2026年底启动，该品牌将采用独立销售渠道，承担类似雷克萨斯对丰田、腾势（参数丨图片）对比亚迪的战略角色，目前零跑官方尚未对此作出公开回应。这一高端化布局，是零跑在实现规模化盈利后，面向未来发展作出的关键战略选择。

2025年是零跑汽车发展的重要转折点，全年交付新车59.66万台，登顶新势力品牌销量榜首，实现营收647.3亿元，同比增长101.3%，并首次实现年度盈利，净利润达5.4亿元，单车净利润约905元。零跑凭借极致的成本控制和规模效应，成功从长期亏损的新势力阵营中突围，完成了从“活下去”到“活得稳”的转变。但单车利润偏低、主品牌溢价能力有限的问题，也成为其进一步发展的瓶颈，推动品牌向上、优化盈利结构成为必然选择。

零跑推动高端化，核心是为了实现经营目标与品牌价值的双重突破。2026年零跑设定了年销100万辆、净利润50亿元的目标，仅依靠现有大众市场车型难以完成利润飞跃，必须通过高端产品提升单车价值与溢价能力。同时，零跑主品牌长期聚焦10-20万元市场，“高性价比”的品牌认知已深入人心，直接用主品牌冲击30万元以上市场，难以获得消费者认可，推出独立高端品牌是尊重品牌定位、顺应市场规律的理性决策。

零跑冲击高端市场，具备扎实的底气与实力。财务层面，2025年零跑毛利率达14.5%，年末手握现金378.8亿元，经营现金流与自由现金流均为正向，充裕的资金储备为高端品牌建设提供了充足的战略缓冲，无需在资金压力下仓促布局。技术层面，零跑坚持十年全域自研，核心零部件自研自造比例达65%，覆盖电驱、电池、域控制器等关键领域，LEAP3.5架构、800V高压平台、CTC2.0电池底盘一体化技术等已量产落地，为高端车型提供了成熟的技术底座。

全球化布局也为零跑高端化赋能，零跑与Stellantis集团合资成立零跑国际，业务覆盖全球35个国家和地区，海外销售服务网点超800家，且海外业务已实现盈利，全球化运营经验提升了品牌的国际感与高端属性。产品层面，零跑2026年将推出D19全尺寸科技豪华SUV、D99中大型豪华MPV，聚焦20-30万元市场，为第二品牌高端化提前探路，积累研发、交付与服务经验。

当然，零跑高端化之路也面临诸多挑战。30万元以上高端市场竞争激烈，BBA凭借品牌底蕴占据优势，理想、问界、蔚来等品牌已形成差异化竞争力，零跑需要找到独特的价值主张。品牌认知跃迁难度大，从大众性价比品牌到高端品牌的转变，需要长期的价值传递与用户心智培育。同时，主品牌冲刺百万销量与新品牌建设双线作战，对企业资源调配、组织效率提出极高要求，高端品牌的渠道、服务体系搭建也需要长期投入。

面对挑战，零跑的应对策略清晰可行。通过独立品牌规避主品牌认知局限，延续全域自研带来的成本优势，在高端市场打造“配置越级、价格克制”的差异化竞争力。此外，零跑将2026年定为智驾元年，依托LEAP3.5架构硬件基础，推进L3功能升级，补齐高端市场核心竞争力短板。凭借稳健的财务、自研技术、全球化布局与渐进式产品策略，零跑的高端化探索具备较高可行性。

从大众市场销冠到冲击高端市场，零跑推出第二品牌是企业发展的必然跨越。这场高端化征程，既是对零跑综合实力的考验，也是中国新能源品牌向上突破的重要尝试。未来，零跑能否凭借自身优势在高端市场站稳脚跟，打破BBA等品牌的垄断格局，将成为行业关注的焦点，也将为中国车企品牌向上提供重要参考。