透视3.0版东北书博会

5月14日，第三届东北图书交易博览会将在长春正式启幕。

回望前两届的成绩单，变化肉眼可见：

2024年首届东北图书交易博览会，600多家出版发行单位参展，总销售码洋达2.15亿元；

2025年第二届东北图书交易博览会，700余家文化企业参展，累计交易额约2.34亿元。

（资料图片 罗浩 张秋磊/摄）

短短两年，东北书博会就完成了区域文化IP的初步积累，这份成长有目共睹。但要说本届书博会最值得关注的，却不是这些数字的延续增长。

第三届东北书博会以“阅东北 悦书香 越未来”为主题，布下五大展馆、筹备230余场文化活动，更将2026年东北文化产业交易会暨招商推介大会放在开幕式同一天的黄金时段，这背后藏着的，是吉林文化产业发展思路的一次深刻转变：书博会再也不只是单纯展销图书的场所，而是要成为整合资源、聚合产业生态、实现区域文化资本转化的核心平台。

（资料图片 罗浩 张秋磊/摄）

01

让文化资源真正“活”起来、“值”起来

说起传统书博会，不少人的印象都是人多、书多，热闹，但展会结束，热度也跟着退了。

而3.0版本的东北书博会，正努力打破这种“一锤子买卖”的单向流通模式。

本届展会牢牢抓住“出版物展销”与“文化产业发展”两大核心，这种双主线布局，本质上是在回应一个关键问题：

吉林丰富的文化资源，怎么才能变成实实在在的文化资产？

走进“吉地馆”，148家吉林本土企业带来的不只是好看的数字文化、地域文创、非遗技艺展示，更有能让市民亲身参与的非遗原创市集，让非遗不再是藏在博物馆里的展品，而是能看得见、摸得着、带得走的文化产品；

在“吉物馆”，集中展示科幻IP全链路开发成果，精准贴合年轻人的消费喜好，也为文化IP的版权变现找好了路径。

更让人眼前一亮的，是机制上的创新突破。

本届东北书博会将揭牌成立吉林省文化产业促进会MCN专委会和吉林省MCN机构产业联盟，这是吉林省推动国有MCN平台实质性运营的重要一步。这意味着，吉林正试着把分散在各个领域的流量资源整合起来，借助书博会这个实体平台，为本土文化内容搭建起从创作、传播到交易的完整闭环。

要知道，吉林从不缺好的文化资源，且每一项都底蕴深厚。

但这些资源大多是“静态”的，东北书博会的这番操作，正是要为这些静态资源找到“动态”的产业化出口。这不仅是书博会自身的升级，更是吉林文化经济从“有资源”向“有产业”跨越的必经之路。

（资料图片 罗浩 张秋磊/摄）

02

从“赚人气”到“留产业”，让流量变增量

评价一场书博会的行业分量，不能只看来了多少读者、卖了多少本书，更要看它能为区域发展带来什么长远价值。

第三届东北书博会创新打造“1+10+N”招商推介矩阵，覆盖文旅演艺、AI动漫、微短剧等多个热门赛道。

这番布局，精准戳中了吉林文化产业的“痛点”：

这些年，吉林不缺单个的文化亮点，却没有完整的产业链条；

不缺优秀的创作人才，却缺少更顺畅的市场接口……

而书博会，正是要当好这个“撮合者”。

本届书博会展会集结辽宁、黑龙江、内蒙古、浙江、海南等多省多地，汇聚抖音、腾讯、小红书、优酷、阅文等全国头部文旅企业，携手春华资本、君联资本、中金资本等知名投资机构齐聚长春，就是要在吉林本地打造一个跨区域、跨领域的资源对流平台。

这种以书为纽带，撬动文旅、科技、金融等各类要素集聚的思路，其实藏着主办方的清晰考量：

让书博会的文化流量，真正沉淀为吉林文化产业的经济增量；让展会的一时热度，转化为长期的投资厚度。

（资料图片 罗浩 张秋磊/摄）

03

不止是书博会，更是东北文化与长春的新名片

作为东北三省一区联合打造的文化盛会，东北书博会的3.0迭代，还有着鲜明的区域战略意义。

展会首次实现跨区域联动，在大连、辽宁、黑龙江、内蒙古同步开展展销活动，这种打破省域壁垒、共建区域文化市场的尝试，在东北文化产业协同发展中，算得上是一次破冰之举。

与此同时，东北书博会也越来越深地融入长春的城市运营中。5月17日，2026一汽红旗长春马拉松将同期举办，主办方特意设计了“跑马+阅读”的专属优惠，这不仅仅是简单的客流共享，更是在重新讲述长春的城市故事。

这座城市，不只有汽车、电影，更有浸润人心的书香和蓬勃向上的活力，是一座兼具工业底蕴与人文气息的城市。

这种“展会+城市IP”的深度融合，让书博会不再是孤立的活动，更成为了城市文化基础设施的一部分，与城市发展同频共振。

透过3.0版东北书博会，我们能清晰看到：

吉林正借助东北书博会的文化平台，迈出从“文化秀场”，向“产业战场”转型的关键一步。

当然，所有的布局与探索，终将落地于实践的检验。

接下来，就让我们一同静待5月14日展馆大门开启的那一刻，亲身感受这份敢于突破、勇于创新的锐气，见证吉林文化产业在转型路上的成长与蜕变。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕

来源：中国吉林网

编辑：刘怡彤　　审校：熊一黎

主编：曲翱　　　监制：陈尤欣

统筹：张燕

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