武大与校友切割失了风度与温度

（来源：河北新闻网）

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【#武大与校友切割失了风度与温度#】 #武大与校友割席何以进退失据# 近日，OPPO一则母亲节营销文案因不当表述引发讨论。舆论发酵后，网友发现该文案策划负责人余某系武汉大学文学院毕业生。5月10日，武汉大学文学院紧急发布声明，称“极不认同”该文案的内容表述和价值倾向，与这名毕业多年的校友公开切割。一所百年名校，面对并非自身引发的舆论风波，在舆论还未波及自身时，怕被牵连拖累声誉，提前下场发布“切割”声明，却无意之中把火引向了自己。这种操作令人惊愕，舆论不解的是，一个毕业多年的学生，工作中出了点问题，母校有必要出来表态吗？就像很多网友评论，“如果不是武汉大学自曝，都不知道文案的作者毕业于武大。”武汉大学面对舆情的表现，明显看出来是草木皆兵、战战兢兢。这种困境并非武汉大学独有。近年来，舆论“连坐”现象屡见不鲜。一旦某个个体行为被网络放大，舆论矛头往往迅速从“一个人”转向其背后的机构，甚至其毕业院校也被扒出来受到牵连。高校声誉在舆论风暴中被动受损，还需付出成本和资源应对危机，舆情焦虑促使不少高校将舆情应对的防患于未然提升至前所未有的高度。武汉大学此次的紧急声明，正是这种焦虑下的产物。从OPPO广告争议出现，到余某被网友扒出系武大毕业生，校方希望通过提早发布声明来避免陷入被动。然而事与愿违，武汉大学这份声明在表达对低俗文案的批判之时，也将自己置于舆论风暴之中。在武汉大学声明中，人们没有看到作为母校那种“愿你归来仍是少年”的包容大气，反倒是谨小慎微，急于与校友切割，如此操作让人无语。问题不在反应速度，而在于价值判断偏离。于理，校友的职场行为属于个人工作范畴，且已经毕业多年，武大也并非此次广告舆论事件的直接主体；于情，即使校友毕业多年，母校也不该成为第一个转身的人，何须为此大费周章公开“割席”？这种“舆情洁癖”反映出高校普遍存在的舆情焦虑，对任何可能波及自身的舆论风险都极度敏感，急于撇清，结果反倒是可能引火上身。当舆论场情绪化地将个人职场行为与母校挂钩时，高校应当做的是厘清责任边界、引导理性讨论，而非顺势切割、撇清关系。要在舆论喧嚣中有定力，在压力下更有担当，要去关怀纠正，去帮助纠偏，要引导公众理性达成共识，这才是大学育人风范。学院发声明，学校官微转发，由此看来，学院的这一声明得到了校方认可。此次武大陷入舆论泥淖，表面看是舆情应对失当，实际上暴露出高校在处理舆情中，只看到了学校的声誉，而没有看到作为母校所应该体现出来的那份包容、担当、自信。武汉大学的声明中写到，“深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”自诚勇气、善对批评、社会责任，当武大以母校的姿态教育学生的时候，希望也能反躬自省，防止今后重蹈覆辙。（作者系中国社会科学院大学新闻传播学院研究生）@纵览新闻