上海
一句“我妈有两个老公”，让OPPO在母亲节营销中翻了车。武汉大学的一纸声明，又将此事推向风口浪尖。一场连刮四天的舆论风暴，刮出不少隐忧。
毕业校友文案翻车，武汉大学火速发文回应。单看声明本身，立场立不立得住另说。但一个从武大毕业了13年的学生，其个人言行、哪怕是职业失误，只要是没动用学校资源，用得着母校出来“连坐”背书吗？
细看声明措辞，一边是刻意强调其在校“表现良好”，曾救助公交车上的受伤老人，一边又用“曾为校友”划清了界限。“极感震惊、严重牴牾、极不认同”几个近乎纪律处分般的词语，更显舆情焦虑下，急于“切割”与“自证”的失态。整个给人一种很不好的观感：动作变形，没必要！
多次深陷舆论漩涡，武大的焦虑可以理解。不光武大，时下不少机构都有所谓的“舆情焦虑症”。背后推手，一方面是网络上为博流量，煽风点火搞出来的“舆论连坐”。毕竟站在道德制高点“吃”这种流量，是相对“安全的”，而被舆论裹挟的一方，很容易陷入被动，回应得好不好，快不快，都可能会被拿出来再“吃”一遍流量。另一方面，是事件本身的失焦。OPPO翻车的核心，是品牌营销“抖机灵”，是玩梗失度，丢掉了底线。摒弃流量焦虑，跳出“网感”误区，传递一个正确、朴实的价值观，才是品牌的初心。
今天，OPPO对相关责任人作出了罕见的严厉处罚，为长期放任追逐流量的治理缺位买了单，也给所有机构和品牌敲响了警钟。一条不当文案，裹挟那么多人，高管降职、团队洗牌、品牌致歉、母校陷舆论漩涡，唯一的赢家，可能只有那些滥用“麦克风”的人。
编辑: 祝闻豪
责编: 姚乐
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