把冰美式换成抹茶，年轻人的“吃苦首选”变了

来源：市场资讯

（来源：硬壳INK）

整天待在写字楼里的打工人，经常自嘲“五谷不分”。

大家对季节的感知，主要来自生鲜超市的时令推荐和咖啡奶茶新品上新。

前几年流行的是黄皮、油柑、芭乐。

今年春天开始，各大平台像是被人统一刷上绿色。

拉开便利店冷柜玻璃门，摆满抹茶生椰、抹茶啤酒、抹茶气泡水......

超市烘焙区也全面沦陷，涌现出抹茶流心挞、抹茶生巧拿破仑、抹茶布朗尼等新品。

让人不禁好奇，记忆里只能在日料店当配角的抹茶。

怎么就突然翻红了？

在抹茶翻红之前，冰美式几乎是打工人的统一选择。

苦涩、喝起来像刷锅水、强制启动几乎功效全都和负面情绪相关。

它喝起来没什么愉悦感，更像一种工伤。

但如果你选择用咖啡提神，只会越喝越多。

咖啡不够，就双倍浓缩。

浓缩不够，就再加一杯。

甚至衍生出1L超大杯冰美式这种东西，用来强行拉长续航。

众所周知，这种强制清醒通常也会伴随一些附加效果。

心悸、长痘、凌晨三点眼睛瞪得像铜铃。

大家默认这是“清醒该付出的代价”。

直到这两年，一个很明显的变化出现：

大家开始频繁讨论“前额叶健康”和“低皮质醇”。

养气血、抗炎饮食这些词，突然占据大家的生活。

以前大家比谁更能熬。

人不是机器，不能天天靠猛踩油门活着。

而抹茶，刚好踩准了情绪的缝隙。

它既能提神，又不会像冰美式那么激烈。

很多人第一次喝完抹茶后的感受都是：

“脑子是清醒的，但心脏不会越跳越快了。”

网友把它叫作：“温和版提神。”

还有人总结得更精准：

“以前喝咖啡像强制开机，现在喝抹茶像系统慢慢亮屏。”

奶茶行业这几年早已卷到飞起。

但抹茶的出现让先前的口味都开始重做一遍。

于是各大品牌几乎同时盯上了抹茶。

奈雪推出“浓抹”系列，茶百道主推抹茶冰，抹茶像一种万能绿色底漆，什么都能往上叠。

但它真正能翻红，不只是因为“好喝提神”。

而是它同时踩中了大家现在最看重的几种需求。

首先是他很符合大家的健康逻辑。

不是绝对健康，而是追求“看起来更健康”。

它有苦味，但让人能接受，会加糖也不像全糖奶茶那么罪恶。

绿色本身又自带一种视觉心理暗示：“我在养生。”

哪怕最后加了厚厚的奶油顶，人也会因为那层绿色产生一种：我很健康地自我安慰。

其次，是它天然适合社交媒体。

不得不承认，抹茶真的太容易出片了。

奶白、浅绿、深绿的分层，就像把春天倒进杯子。

和你被咖啡茶渍泡变色的陶瓷杯形成鲜明对比。

咖啡已经拍了十几年，大家多少有点审美疲劳。

但抹茶不一样。

它自带一种“东方静态美学”。

尤其前阵子“前额叶健康”盛行之后，越来越多人开始向往情绪稳定。

打工人小王甚至总结出办公室饮品思考：

“喝咖啡的人注重效率，喝抹茶的人信奉事缓则圆，在工位上磨咖啡豆像在拉磨，冲抹茶就像在修身养性。”

大家才幡然领悟：

咖啡带来的清醒，来得快，去得也快。

上午两杯冰美式，下午三点照样困得灵魂出窍。

而抹茶里的茶氨酸，则提供了一种更平缓的清醒感。

它不像咖啡那么“直给”，更像慢慢往身体里续电。

这种“不那么猛”的感觉，反而更符合现在大家向往的生活状态。

很多人觉得抹茶是“舶来品”，但事实却是中国现在才是全球最大的抹茶生产国。

2025年数据显示，中国抹茶产量已经突破12000吨，占全球总产量近70%。

贵州铜仁的一座工厂，甚至能供应全球近四分之一的产能。

刻板印象里大家总觉得：“日本抹茶高级，中国抹茶只能平替。”

如今情况也在反转。

国产抹茶开始进入大量连锁茶饮和烘焙体系，甚至开始像咖啡一样被“风味化”。

“海苔香”“坚果调”“回甘感”“千目抹茶”……

这些新生话术，如今已经开始出现在测评笔记里。

甚至还有年轻人专门跑去贵州做“抹茶旅行”。

背后其实是一种很典型的新消费变化：

以前大家喝咖啡，是为了顶一顶，现在大家喝抹茶，是为了缓一缓。

它解决的问题其实非常现实：

减肥友好，情绪友好，对钱包相对也友好。

大家终于找到了一种“可以续杯、还有点味道”的水。

回到最开始的问题：

为什么大家突然爱上抹茶？

一方面是国产抹茶品质越来越高，另一方面：

大家已经没有力气，再用冰美式那种方式硬撑下去。

开始寻找一种新的清醒。

校对：柳宝庆

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