以色列网红进退两难，想上国际品牌活动，必须先删战争贴子

这一说法出现于上周兰蔻在以色列推出一个全新美妆品类之后。兰蔻是欧莱雅旗下护肤与美妆品牌。为配合新品类发布，品牌举办了一场高规格活动，多名以色列名人和网红出席，包括米里·博哈达娜、阿迪·希梅尔布洛伊、莉亚·施奈勒、雅埃尔·戈德曼、莉亚·亚奈和希拉兹·塔尔。

欧莱雅是全球最大的化妆品公司之一，旗下品牌包括卡尼尔、薇姿、美宝莲、圣罗兰美妆、巴黎欧莱雅和适乐肤。

在以色列娱乐行业，多家经纪公司表示，本地网红和名人若与大型国际公司合作，通常需要先获得该公司全球办公室的批准，才能出现在相关营销活动或品牌事件中。

业界人士向《新消息报》姊妹刊物《普拉斯》表示，自哈马斯于10月7日发动袭击以来，欧莱雅对与战争、以色列国防军士兵、获释人质及其家属有关的内容格外敏感。在许多以色列人看来，这类内容属于声援表达，但公司却将其视为“政治”内容。

以色列网红营销平台休曼兹负责欧莱雅在以色列的网红业务，包括活动和社交媒体营销，并与本地经纪公司协调推进。

消息人士还称，这一要求不仅适用于上周的兰蔻活动，也适用于过去2年半里的其他活动和营销项目。按他们的说法，凡是寻求欧莱雅批准的人，都需要提交一个不含战争相关内容的信息流，否则就可能被排除在外。

一名经纪人说：“他们不想在信息流里看到军装，不要政治。”

另一名经纪人说：“如果你想把艺人推荐给客户，他们会要求信息流里不能有军队或战争内容。有些情况下，你可以先把帖子归档，等品牌批准之后再恢复。”

莉亚·施奈勒的账号也出现了类似变化。她此前经常参加特拉维夫人质广场每周五的集会，并发布支持人质家属的内容。

一名艺人经理说，有些客户拒绝删除这类内容。“我手下有艺人不同意把这些内容从信息流里撤下。”这名经理说，“我也不希望他们撤下，但我必须把实际情况告诉他们。”

另一名经纪人告诉《普拉斯》，她已将欧莱雅的要求转达给几位客户，其中一些人当场拒绝。她说：“有些人一开始就没发过这类内容，所以参加活动或合作项目都没有问题；也有一些人必须删帖。说到底，这关系到他们的生计。”

还有一名业内人士表示，关于获释人质、以色列国防军士兵以及10月7日袭击的帖子之所以被删除，是因为品牌提出了这一条件。

此人说：“如果你想参加这样的活动，或者想和这个品牌合作，艺人就不能做声援表达，也不能发表意见。这就是品牌的条件。太离谱了。”

截至发稿，欧莱雅全球集团尚未作出回应。

施奈勒未回应置评请求。代表亚奈的利亚特与罗伯托经纪公司也未作出回应。