地方电视台靠冰球翻身：Scripps一季度广告涨7%

地方电视台正在经历一场意想不到的复苏。E.W. Scripps公司最新财报显示，其地方媒体业务一季度营收同比增长5.8%，核心广告收入更是上涨7%——驱动力并非传统的新闻或剧集，而是冰球比赛直播。

这家拥有60余家地方电视台的媒体集团，正将筹码押在体育版权上。Scripps首席财务官Jason Combs在财报电话会上透露，与国家冰球联盟（NHL）的转播合作是广告增长的主要推手。除了既有的维加斯金骑士、犹他猛犸象和佛罗里达美洲豹队合作，公司本季度新增坦帕湾闪电队的转播协议，并宣布从今年秋季开始完整转播纳什维尔掠夺者队的全部赛季比赛。

体育赛事的聚光灯效应直接反映在利润表上。地方媒体板块一季度利润从上年同期的3200万美元跃升至4400万美元。冬季奥运会和超级碗的转播同样贡献了增量。更值得关注的是政治广告——接近900万美元的收入进账，为即将到来的中期选举周期预热。Scripps在亚利桑那、科罗拉多、密歇根、内华达、俄亥俄和威斯康星等关键州拥有市场布局，这些州均有参议院或州长席位角逐。

然而，硬币的另一面是网络业务的疲软。Scripps的全国性电视网络板块一季度营收下滑9.5%，利润降至4750万美元。Combs解释称，宏观经济压力抑制了直接响应类广告投放，而尼尔森收视率统计方法的调整则削弱了其无线电视网络的受众数据表现——这对依赖广告商信心的媒体业务堪称双重打击。

面对结构性挑战，Scripps管理层押注于一场全面转型。Combs表示，公司正推进一项旨在改善1.25亿至1.5亿美元企业EBITDA的计划，路径包括成本削减与收入增长举措。资产出售和组合调整同步进行，以持续降低债务负担。截至一季度末，公司净杠杆率已改善至3.9倍。

财务影响的兑现需要时间窗口。Combs预计，转型计划将在今年下半年显现成效，年内EBITDA影响为2000万至3000万美元，年化运行率约7500万美元。对于一家仍在传统媒体与数字转型之间寻找平衡点的公司而言，冰球比赛的哨声或许正成为最清晰的节奏。