天猫618于5月21日开启预售；抖音电商：破亿国货品牌超2000个丨零售电商周报

【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：

# 平台动作 # 【阿里巴巴】

1 5-6月天猫有两波大投入520重做礼遇场景5月21开启618

天猫公布5月-6月官方大促节奏，其中最重磅的是520告白季和618两场S+大促，均采用官方立减玩法。天猫618定于5月21日开启预售。具体安排上，5月13日至5月20日为520告白季，期间平台将发放重磅消费券，聚焦520礼遇场景并为618蓄水；5月21日618大促开启，平台加码消费券，并叠加多重节点补贴，推动全品类爆发。从节奏设计来看，天猫正推动将618从单点峰值转化为5至6月的波段式运营，为商家提供更长的生意窗口。除了多轮重磅消费券之外，平台还将投入可叠加的平台加补券、店铺限时红包及淘金币等权益。

【字节跳动】

1 抖音电商：过去一年国货成交额破亿品牌超2000个

抖音发布《2026抖音电商国货消费数据报告》，过去一年，直播电商带动国货消费持续增长，抖音平台上国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交额破百万的品牌超过10000个，破亿品牌超过2000个。好内容助力国货品牌稳定发展，国货短视频播放量同比增长34%，新增活跃国货商家数同比增长47%，国货商品好评率达93.8%。

2 抖音集团副总裁：网传所谓红果短剧收费的消息不实

5月4日深夜，抖音集团副总裁李亮在社交平台发文表示，网传所谓红果短剧收费的消息不实，实际情况是：为持续丰富平台视频内容生态，满足大家多样化的观看需求，红果短剧陆续引入了一些影视内容。依据相关影视版权方合规要求与行业惯例，该部分少数影视内容需开通VIP权限观看。而免广告会员服务，只是满足用户差异化体验的自愿选项，不会强制收费，也不会改变用户免费追剧的核心模式。不管是免广告的VIP服务，还是极少量需VIP才能观看的影视内容，都是2024年2月红果早期就有的功能，并不是近期的新动作。

3 抖音生活服务：五一酒店宾馆团购销售额同比大增86%

今年“五一”小长假邂逅“春假”，远途文旅游与就近休闲游双向出圈，线下消费活力进一步释放。抖音生活服务数据显示，假期内酒店宾馆抖音团购销售额同比增长高达86%，地方菜堂食增长61%，亲子游等带动家庭餐团购同比增长49%。老字号、非遗等体验经济、夜经济、小城游、赛事游多类消费趋势表现抢眼。平台中华老字号销售额同比增长64%，订单量同比增长20%。同时，看电影、商场购物、露营钓鱼等微度假方式走俏。

【美团】

1 美团首次披露食安巡检数据：2.4万餐饮商家完成整改

美团首次完整披露其食安巡检体系和数据：过去一年，平台累计开展线下巡检130余万次，推动超过2.4万商家完成门头及后厨问题整改。其中，约2万商家完成门头、证照、地址等线上线下信息一致性整改，4000余商家通过视频验真、后厨消杀、明厨亮灶等方式，完成亮厨验收并重新上线。

2 美团五一报告：AI“小团”查询量环比春节增长89%

美团发布《年轻势力松弛出发——美团五一消费洞察报告》，今年五一，年轻人开始“整顿”旅游大数据。热门推荐固然精彩，冷门小城更得人心。报告显示，五线城市目的地人次增速最快，超四分之一的用户用美团AI管家小团寻找小众目的地，五一期间，美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，“一键领券”成为TOP1查询词。

【转转】

1 转转集团计划未来三年内IPO

消息称，转转正在考虑IPO一事。“公司现阶段的重心聚焦官方验业务模式的深化和扩展，出海业务的探索和AI技术在业务层面的应用提效上，作为一家融资多轮的企业，长远来看，也会考虑IPO方面的规划。”转转相关负责人称。据了解，转转集团创始人、CEO黄炜近日在接受访问时表示，希望用未来约一年多的时间完成在香港设立国际业务总部，因为香港能够成为一个帮助集团拓展海外市场的窗口。海外市场方面，黄炜首选欧美市场，其次东南亚及其他地区。彼时，黄炜还透露他希望转转3年内在港上市。

# 品牌消息 #

1 苹果第二财季营收1111.8亿美元，同比增长17%

苹果第二财季营收1111.8亿美元，同比增长17%，预估1096.6亿美元，其中iPhone收入569.9亿美元，同比增长22%，预估569.8亿美元；第二财季净利润295.8亿美元，同比增长19%；第二财季每股收益2.01美元，上年同期1.65美元，预估1.96美元。公司批准至多1000亿美元的股票回购计划，提高派息至每股0.27美元。（界面新闻）

2 迪士尼第二季度营收251.68亿美元，同比增长7%

迪士尼5月6日公布第二季度财报显示，营收251.68美元，同比增长7%；调整后每股收益1.57美元，同比增长8%。（界面新闻）

3 美的集团：拟发行172.48亿港元可转换为H股的公司债券

美的集团公告，2026年5月6日（收市时间后），公司拟通过公司全资境外子公司美的投资发展有限公司在境外市场发行于2027年到期的86.24亿港元及于2033年到期的86.24亿港元零息有担保可转换为公司H股的公司债券，公司将为美的投资发展本次发行可转债提供担保。（36氪）

4 周大福：截至3月31日止年度净溢利预计比去年增加约45–55%

周大福公告，本集团截至2026年3月31日止年度的净溢利预计比去年增加约45–55%，主要归因于金价上涨、零售业务及定价首饰的销售结构更趋有利，从而带动毛利率提升；及严格的成本管理所带来的营运杠杆效应。（36氪）

5 周六福：第一季度实现营业收入约12.73亿元

周六福在港交所公告，本集团2026年第一季度实现营业收入约人民币12.73亿元，得益于“周六福”、“喵际”品牌线上渠道贡献的毛利同比大增约50%等因素，集团合并报表的盈利能力指标进一步提升，同期归属于上市公司股东的净利润同比增长约29%。（36氪）

6 雅诗兰黛：中国大陆连续五个季度市场份额增长

5月1日，雅诗兰黛集团公布了2026财年第三季度财报。报告期内，公司净销售额增长5%，达到37亿美元；有机净销售额增长2%；调整后毛利率增加140个基点，从75.0%增至76.4%；营业利润率为6.7%，较上年同期的8.6%有所下降，主要由于重组及其它费用增加。值得注意的是，中国大陆市场已连续五个季度实现市场份额增长，本季度有六个品牌实现双位数增长。（36氪）

7 大润发6月起关闭上海、温州2家门店

大润发上海大宁店与温州龙湾店同步发布运营调整公告，宣布两家门店将于2026年6月1日起正式关闭线下门店业务。根据公告，上海大宁店因商场合同租约到期，结束长达20年的线下运营；温州龙湾店则因公司经营策略调整，在陪伴市民7年后，将于5月11日起停止线上“小时达”业务，6月1日正式关停线下门店。

8 鸣鸣很忙增资至约2.2亿

天眼查App显示，近日，鸣鸣很忙关联公司湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司发生工商变更，注册资本由2亿人民币增至约2.2亿人民币。该公司成立于2019年12月，法定代表人为晏周，经营范围包括食品销售、食品互联网销售、酒类经营、城市配送运输服务等，由晏周、上海鸟窝广告文化传播有限公司、李维等共同持股。（36氪）

9 麦当劳第一季度营收65.17亿美元，同比增长9%

麦当劳5月7日公布第一季度财报显示，营收65.17亿美元，同比增长9%：净利润19.83亿美元，同比增长6%；稀释后每股收益2.78美元。（界面新闻）

10霸王茶姬“五一”销量与客流双增长

今年“五一”期间，霸王茶姬全国门店迎来客流与销量双高峰，商业综合体、交通枢纽及景区门店表现尤为突出，部分门店销量环比节前增长超300%。假期期间，全国超292万人次下单“双杯及以上”社交型饮品，环比增长47.7%。从区域来看，珠三角与长三角多城如东莞、佛山、苏州及金华表现亮眼，同时到店消费比例提升。产品方面，夏梦玫珑系列进入全国销量前三。

11茶颜悦色全国首家新鲜零食门店落地长沙

近日，茶颜悦色全国首家新鲜零食门店在长沙嘉顿新天地一楼正式营业。门店整体面积约400m，打造集茶颜饮品+零食甜品+卤香零食一站式全体验，上线超70款单品。品类覆盖卤味熟食、中式点心、面包糕点、坚果炒货、果干蜜饯五大类，同时搭配罐罐奶茶、原叶冷泡茶、特色咖啡等饮品，形成完整的逛吃组合。

12星巴克天津新店开成了“相声馆”

星巴克天津新意街店于5月8日开业，据媒体报道，这间星巴克的座位都面向咖啡吧台，四方木制小方桌让人仿佛走进了相声馆。店内天津元素随处可见：吧台的快板、墙上的风筝、穿着新中式大褂的咖啡师，以及每个天津人最熟悉的杨柳青年画。特别的是，门店将年画与云南傣族非遗手工造纸术进行了创新性融合，以星巴克公益长期合作的“非遗妈妈”手工锤制的傣纸为底，呈现穿着绿围裙冲泡咖啡的年画娃娃，伴随着融入纸面、寓意美好祝福的菩提叶，向所有来访者传递吉祥寓意。这已经是星巴克非遗店型的第七家门店，后续还将推出结合七城非遗元素的冰箱贴、卡包、T恤、手袋等文创周边。

13茅台集团总经理王莉已回归

5月6日晚，据贵州茅台官微消息，当日，“五一”假期后的首个工作日，茅台集团党委书记、董事长陈华到制曲、制酒车间，实地调研茅台酒生产情况，并督导检查安全生产工作。茅台集团党委副书记、总经理王莉参加了调研。这也宣告了王莉的回归。此前的4月13日，针对网络上对王莉的相关传言，茅台集团方面曾向21世纪经济报道记者表示：根据工作安排，王莉同志外出学习两个月，将于5月初返回公司。据悉，返回工作岗位后，王莉将迎来密集的工作行程。其本周将前往长沙参加公司公开活动，下周11日将以贵州茅台酒股份公司董事、代总经理身份参加贵州茅台2025年度及2026年一季度业绩说明会。（21财经）

14 49岁“企二代”李寒穷将接班执掌雅戈尔

近日，雅戈尔在发布2025年年报同时，还发布了一系列董事会决议公告。其中，现任公司副董事长兼总裁的李寒穷被提名推荐为公司新一届董事会非独立董事候选人。公司实际控制人兼董事长李如成未出现在新一届董事会非独立董事候选人名单中。李如成在年报致股东信中表示：“长江后浪推前浪，这次董事会换届，将由新的一代人负责雅戈尔的经营”。目前，雅戈尔实际控制人李如成担任公司董事长，李如成之女李寒穷担任公司副董事长兼总裁。（界面新闻）

# 其它 #

1 创历史同期新高，“五一”假期交通出行人数达15.17亿人次

来自交通运输部的数据显示，2026年“五一”假期（5月1日至5月5日）全社会跨区域人员流动量达15.17亿人次，比2025年同期增长3.49%，创历史同期新高。（新华社）