央视与国际足联谈崩，越南1500万购得，中国8000万嫌贵

最近刷到好多帖子聊世界杯版权的事，说央视跟国际足联谈僵了，还拿越南出来比，说越南都肯花大价钱拿版权，我们出八千万还嫌贵，说央视太小气。

那个六千万美元的事，根本就是错的，有人把西班牙电视台的版权费安到越南头上了，以讹传讹传成这样。

离世界杯开赛就剩一个月了，央视和FIFA的合同还没签。网上都炸了，好多人骂央视没骨气，说人家越南都掏了6000万美金买版权，咱们连越南都不如。还有人说，香港都花1.7亿人民币搞定了，咱们大陆这边还在磨叽啥？

那个“越南豪掷6000万”的消息，是假的。把西班牙电视台付的5500万欧元安到越南头上了。越南当地媒体早就澄清了，他们这次花的钱跟2022年差不多，大概1500万美元。FIFA最开始也就跟他们要2000万。

眼瞅着北京时间六月十一号揭幕战就要打响，央视跟国际足联的桌子都快要拍烂了，愣是没谈拢。说实话，活了这么多年，头一回见世界杯转播权能拖到这时候还悬着的，搁以前早就铺天盖地地放宣传片了。

为什么谈不拢？还不是因为钱闹的。听说国际足联上来就给央视开了一个天价，单届世界杯要价两亿五千万到三亿美元，换算成人民币那可是二十多个亿啊。

虽然咱们中国市场大，但这报价也太离谱了，上一届卡塔尔世界杯央视拿版权才花了多少钱？这一下子涨了快一倍，谁受得了？央视这边的预算顶破天也就八千万美元，两边差的不是一星半点，那是差了整整一个“小目标”。

其实双方已经拉锯了大半年了，国际足联可能原本想用“拖字诀”，觉得临近开赛央视肯定会服软。结果没想到央视这次硬气得很，直接掀了桌子：贵了咱就不买。为什么这么有底气？这里面门道可多了。

首先这届在美洲办，时差对咱们极度不友好，好多比赛都在凌晨甚至咱上班的点，广告商又不傻，大半夜的广告给谁看去？花几十亿买版权结果广告卖不出去，这笔账央视算得比谁都清。

要是光是贵也就算了，关键是人比人气死人。你知道国际足联给隔壁印度的报价是多少吗？听说印度加上中东一些地区，两届世界杯打包价才三千五百万美元，折合下来一届才一千多万美元。给咱们开价直接翻了十几倍，这就有点“看人下菜碟”的意思了吧？

虽说咱们GDP比印度高，但这报价也不能差出个阶级来。虽然最后确认印度也没买，但国际足联这种定价策略，换谁心里都不舒服。

再说说咱们周边的越南，那就是另一个画风了。人家越南国家电视台前阵子刚确认拿下了版权，据说斥资一千五百万美元。虽然这个价格对于越南当地来说也是创纪录的高，但人家那叫“砸锅卖铁”也要看。

越南球迷现在估计偷着乐呢，毕竟人家国家队这几年在东南亚混得风生水起，虽然没进世界杯，但人家看球热情高啊。这一对比，咱们这边就得掂量掂量，中国队又没进世界杯，花几十亿买个“高清看客”的资格，这性价比也太低了。

你可能要问了，国际足联凭啥敢给咱们开这么高的价？无非就是盯着咱们十四亿人的市场呗。卡塔尔世界杯的时候，咱们因为时差友好，观看数据那叫一个亮眼，占了全球近一半的数字观看时长。

国际足联那帮人精一看数据，眼红了，觉得这次虽然时差不好，但中国人多啊，怎么着也得再割一波韭菜。可是他们忘了，现在的经济环境和四年前能一样吗？国内连视频平台买剧都开始降本增效了，谁还陪你玩烧钱游戏。

其实央视这次硬刚，我打心眼里支持。虽然很多网友在网上急得团团转，担心今年是不是真要看不了世界杯了，但我觉得央视这步棋走得对。

以前咱们总觉得没世界杯看不行，那是被惯的，现在人家把你当冤大头宰，你还得陪着笑脸送钱？哪有这个道理。版权费这些年涨得比房价还快，总得有个回归理性的过程。

再说了，央视毕竟不是纯商业电视台，它有公共服务的属性。如果花天价买回来，最后为了回本，是不是又得逼着咱们开会员、看冗长的广告？甚至搞个付费点播？

这其实也是国际足联现在最慌的地方。别看他们嘴上硬，说什么正在“推进中”，实际上心里急得跟热锅上的蚂蚁似的。眼瞅着开幕倒计时归零，要是全球最大的球迷市场没法定渠道看球，那些花了天价赞助费的中国赞助商们能答应？据说有好几家大牌赞助商已经急眼了，直接给国际足联施压。

听说为了打破僵局，国际足联那边有秘书长级别的高管近期打算专门飞一趟北京来谈。这就对了嘛，生意是谈出来的，不是讹出来的。既然要谈，就得拿出诚意来，别拿那套“一级市场”的定价来唬人。

现在的中国观众也不是二十年前了，什么好球赛没见过？虽然世界杯是香饽饽，但如果代价是要咱们当“韭菜”，那这盘菜还真不一定非吃不可。

最后我个人觉得大家也不用太担心，这种事在版权谈判里太常见了，往往都是最后一刻才拍板。国际足联不想失去中国市场，央视也不想让球迷失望，现在就是在互相磨底线。

八千万美元已经不少了，就国际足联给越南和印度的报价来看，咱们这个数已经很够意思了。至于结果到底如何，咱们就搬个小板凳坐等看戏吧，反正急的是国际足联，咱们先把瓜子嗑上。