西安Q1上新40家品质首店，消费活力持续迸发

来源 · 商业地产观察（ID：sydcgc）

作者 · 李玉玲 编辑 · 付庆荣

图片来源 · 项目/品牌官方渠道

首店扎堆、首发密集！2026年第一季度西安商业热度拉满。

40家品质首店扎堆落地、60场首发活动登场，西安用一份亮眼成绩单，展现出强劲的商业吸引力与消费爆发力。

数据说明

（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取西安3万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相

（4）统计时间：2026年1月1日-2026年3月31日（下同）

高能级品牌加速集聚，核心商圈与标杆项目持续加码布局品质首店。从网红爆款到全国级首店落地，再到潮流业态与品质体验持续升级，餐饮、零售、生活服务等多元业态协同焕新，推动西安首发经济由规模数量扩张，稳步迈向高质量提质升级。

01.

40家品质首店扎堆落地

高能级及非标首店构筑竞争优势

据赢商大数据不完全统计，一季度西安共落地40家市级及以上品质首店。其中区域首店22家，占比55%，成为首店引进的绝对主力；城市首店14家，占比35%；省份首店3家、全国首店1家。

区域首店与城市首店合计占比90%，既满足日常消费刚需，又精准承接中高端消费升级需求，彰显西安商业市场的强劲吸引力与多元承载力。

品牌级次划分说明

以购物中心进驻品类为研究样本，结合品牌档次、品牌拓店能力、品牌规模、品牌国籍等指标，综合运算得出各品牌综合得分，并根据品牌所在业态及分数分布情况，将品牌划分为五个等级，由高到低分别为S级、A级、B级、C级、D级。

S级：国际一线知名零售品牌（奢侈品）

A级：国际二线及国内知名零售品牌、快时尚、潮牌、设计师品牌；国内外知名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、创新品牌，能引发现象级打卡排队

B级：具有一定知名度的国际零售品牌；具有一定规模、知名度的国内零售品牌；地方标杆网红品牌，或具有一定规模和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；知名连锁餐饮品牌

C级：地方性品牌；知名度一般、大众化定位的连锁品牌

D级：知名度不高、引流能力较弱、开店面积较小的大众化品牌

从首店品牌级次来看，一季度西安首店呈现“大众品牌夯实底盘、高能级品牌引领提质”的结构：A级5家、B级13家、C级15家、D级7家。高级次品牌中，A级和B级占比提升：A级品牌环比提升2.3%，B级品牌环比提升14%，涨幅最大。

B级、C级品牌合计占比70%，以COTX茶月山、呛头家云南民族菜、烤匠、Adidas Originals等知名连锁与潮流品牌为主，业态覆盖全面、客流贡献稳定，成为各大购物中心填充业态、稳固业绩的中坚力量。

高能级品牌（A级）聚焦SKYPEOPLE、趁热集合、URBAN REVIVO、名创优品等头部品牌，以强话题性和高关注度，帮助商场打造差异化竞争优势，并推动了西安首店经济从“规模扩张”向“质量跃升”升级。

图源：SKYPEOPLE天空人官方小红书

从店铺类型观察，非标首店热度持续走高，各类特色创新门店形态愈发多元。一季度西安落地非标首店8家，占比20%，涵盖跨界概念店、高端垂类专门店等多种形式。如名创优品FRIENDS概念主题店、Adidas Originals FDD顶级旗舰店、BUTTER&COOKIE嘉士利X艾许黄油手信联名店等非标首店相继进驻。品牌通过门店形态迭代与场景创新实现差异化突围，同时助力商场提升自身稀缺性与核心竞争力。

02.

16家品质首店集聚雁塔区

赛格独占10家位居榜首

从行政区域分布来看，西安品质首店资源高度向核心城区集聚，区域发展分化明显。其中，一季度雁塔区以16家品质首店领跑，占全市总量40%；曲江新区紧随其后，落地12家品质首店。

雁塔区坐拥成熟商圈与优质客流，依托赛格国际、西安MOMOPARK艺术购物中心等标杆项目强大的招商与运营能力，集聚趁热集合、Day By Day创意韩料、烤匠、金宗咖喱等大批首店，持续放大流量虹吸效应。莲湖区、高新区等区域聚焦特色化品牌引进，通过Adidas Originals、名创优品、Momogo猫咖·狗咖等高辨识度门店落地，让区域商业特色愈发鲜明。

核心商圈标杆购物中心品质首店集聚效应突出，成为首店落地的核心载体。其中赛格国际购物中心引进10家首店，西安万象城6家、老城根G park5家，三大项目合计引进21家首店，占本季度首店总量的52.5%。

西安赛格国际购物中心：一季度，商场重点布局高话题度、高适配性的餐饮首店，引进趁热集合、Day By Day创意韩料、ouo泰茶、味巴哥、烤匠等8家餐饮首店，以烟火气十足的首店矩阵，持续提升商场客流与消费活力。

图源：赛格国际购物中心官方小红书

西安万象城：一季度引进BLACK TREE泰茶、荣豫、胡叨叨砂锅焗海鲜、菌山菌岭等5家特色餐饮首店。依托曲江新区文旅特色优势，商场借助“生命之树”“竹之光庭”等特色文化装置，联动周边景点推出“文旅+首店”打卡路线，有效承接区域文旅客流，推动流量转化为消费增量。

西安老城根G park一季度引进5家首店，涵盖名创优品FRIENDS概念主题店、Adidas OriginalsFDD顶级旗舰店等特色品牌。项目摒弃传统品牌堆叠模式，依托开放式街区优势，聚焦潮流非标首店布局，打造差异化潮流场景，实现商业场景与消费体验的双向升级。

名创优品FRIENDS概念主题店 图源：西安老城根G park官方小红书

03.

半壁江山属餐饮

甜饮潮服锁定招商增量

从业态分布来看，西安品质首店呈现餐饮主导、多元业态协同发展的特点。

餐饮品质首店以21家、52.5%的占比占据主导地位，细分品类丰富，囊括火锅/焖锅/干锅、休闲餐饮、中式餐饮、异国风情餐饮等。其中，新式茶饮、地域特色餐饮尤为热门，如ouo泰茶、COTX茶月山、呛头家云南民族菜、荣豫、Day By Day创意韩料、菌山菌岭等，适配大众多样化消费需求。

图源：赛格国际官微

零售业态紧随其后，共落地12家、占比30%，以潮流运动、生活文创、IP概念店为主。SKYPEOPLE、Adidas Originals等高能级品牌势能强劲，搭配漫谷里、谷嘟谷嘟、名创优品等潮流文创品牌，拉高商圈潮流调性，激活城市时尚消费活力。

SKYPEOPLE西安首店：入驻西安万象城，品牌定位本土高端羽绒科技品牌，主打 “用科技做服装”，兼顾实用性与时尚感，适配多元日常穿搭场景。作为Z世代追捧的“新锐羽绒服”，品牌自带强流量属性，门店落地即引发排队打卡热潮。

图源：SKYPEOPLE天空人官方小红书

Adidas Originals FDD西北首店：入驻老城根G park。作为西北首家顶级FDD旗舰店，工业风设计搭配标志性蓝色门头，是潮流达人的打卡圣地。店内汇聚三叶草高端产品线、前沿联名系列及限量款球鞋，空间布局注重互动，设有球鞋定制工坊，供顾客打造专属鞋款。

Adidas Originals FDD西北首店
图源：西安老城根G park官方小红书

趁热集合陕西首店：进驻西安赛格国际购物中心，开业人气高涨。作为国内现象级烘焙新锐品牌，产品以“新鲜现做、颜值与口感双在线”为核心卖点，常年霸榜小红书、大众点评烘焙类目TOP1。该门店售卖产品囊括泡芙、麻薯、蛋糕等多款烘焙品类，并推出西安限定产品，贴合本地饮食喜好，快速拉近与古城消费者的距离。

图源：赛格国际购物中心官方小红书

04.

60场首发活动落地

大悦城凭8场领跑

据赢商大数据不完全统计，一季度西安举办首发活动60场，含全国首发9场、区域首发12场、城市首发39场。高能级首发活动（全国首发和区域首发）占比35%，持续丰富本土商业消费场景，激活城市商业活力。

一季度共有39场首发活动落地购物中心，各类首展、首演、首秀资源持续向头部知名商场汇聚。

西安大悦城本季举办8场首发活动，5场为全国首发。春节期间，“旺达發·麻将快闪店”“【拼酷】冠礼长安主题快闪”“【马上Lucky】不止文创·2026马年新春快闪”“新春兵马总动员IP主题快闪”等多款国风、新春IP主题快闪全国首展齐齐亮相，聚拢大量客群，带动商场客流攀升。

【马上Lucky】不止文创·2026马年新春快闪

图源：西安大悦城官方小红书

西安荟聚先后落地“乐高新年创想家连廊”“小马宝莉友谊盛典新春长安巡”“【张凌赫X全棉时代】独家痛楼”“BKT巨人展”等首发活动，以多元特色活动持续激活场内消费活力。

首发活动类型多元，覆盖展览展销、文艺演出、体育赛事、新品发布会等。其中展览展销类占比最高，约为60%；演出演艺类紧随其后，占比约30%。多级别、多形式首发活动密集落地，持续拓宽西安消费场景边界。首发活动形式也从传统新品发布，转向体验感强、传播度广的IP快闪、主题展览、文艺演艺等商业内容。

国宝五千岁全国首展

图源：西安大悦城官方小红书

展览展销以空间叙事重塑商业体验，让商业展示变得可感知、可沉浸、可互动。例如，“DORA奇妙之夜”全国首展落地小寨原力场，以暗黑童话与复古剧场为主题内核，通过氛围感场景搭建与独家限定潮玩，形成区域热门打卡地标；“雪怪阿乐奇遇记”西安首展进驻龙首印象城，以“雪国牧场”为主题，打造特色冬日场景，快速形成社交传播热度。

“雪怪阿乐奇遇记”西安首展

图源：龙首印象城

演艺类活动则着力沉淀年轻消费客群，构建长效消费粘性。例如，奇幻巡游剧《仓颉·火契》西安首秀落地量子晨，融汇传统傀儡技艺与现代艺术形式，有效拓宽夜间消费场景边界；《偷心晚宴》古装版西安首演落地长安大牌档西市城店，凭借近景魔术、歌舞表演、即兴游戏等沉浸式体验，联动餐饮业态实现消费场景创新。

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