“世界树之巅：美洲古代文明大展”7月来沪 南京路步行街将落地首个“文博沉浸式主题店”

东方网记者程琦5月9日报道：继“金字塔之巅”古埃及文明大展引爆申城后，上海博物馆再次瞄准全球文明巨作。上博正式发布“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介计划之际。百联集团与上海博物馆签署展览合作备忘录，双方宣布将以2026年中秘、中墨建交55周年为契机，在商业核心区南京路步行街打造首个“文博沉浸式主题店”，开启上海“文商旅体展”深度融合的新范式。

从展厅到街区，南京路百年老铺变身“文明秘境”

本次合作最亮眼的突破在于空间跨界。据悉，大展官方授权的“百联×世界树之巅主题店”将落地于中华老字号南京东路“via·1719吴良材新视场”。

这不仅是一次简单的入驻，而是一次空间颠覆。设计师以古美洲核心符号“世界树”为灵感，利用虚实结合手法在老建筑内植入玛雅、阿兹特克、印加文明的策展逻辑。值得期待的是，店内将引入AI智能眼镜等前沿穿戴设备，让市民游客走出博物馆展厅，在繁华街头即可瞬间“穿越”至丛林秘境，实现“逛街即看展”的消费新形态。

从看展到社交，IP消费实现“全链闭环”

如何让流量变留量？百联与上博此次在文创开发上达成了“独家定制”。

双方将针对美洲文明IP进行深度共创，推出一系列具有收藏属性的专属周边，并利用百联全域商业网络进行全渠道首发。这标志着文博IP从单纯的“纪念品”进阶为“内容驱动型零售”。消费者在主题店内不仅能看到展品，更能直接购买到与日常生活深度结合的艺术周边，完成从视觉审美到购买行为的自然转化。

金融赋能，“异形艺术卡”链接票根经济

记者了解到，此次跨界还延伸到了金融支付端。百联金服将推出典藏级异形联名主题百联卡。

这款卡片打破了传统矩形设计，以美洲文明经典形象为原型，既是艺术周边，又是支付工具。更具吸引力的是，百联计划以“票根经济”为纽带，观展票根不仅是入场凭证，更将成为百联旗下商场的“打折绿卡”。通过一张票、一张卡，打通看展、购物、用餐、体验的全流程，真正实现文商权益的无缝对接。

生态联动，释放“超级流量”的溢出效应

为放大全球顶级大展的溢出效应，百联股份等核心板块将在展览期间推出系列主题营销。从美洲风情文化市集到非遗体验互动，百联试图在重点商业空间内构建一个线上线下一体化的“主题体验场”。

通过这种高密度的内容输出，原本单一的观展行为被转化为多元的社交与消费行为。这不仅是对上博流量的二次开发，更是通过文化赋能，显著提升了核心商圈的商业溢价与品牌活力。

业内人士指出，2026年是“十五五”规划开局之年，上海正加速建设国际消费中心城市。百联与上博的此次牵手，不再是简单的“商业贴牌”，而是一次底层逻辑的互通。当全球顶级的文明展陈遇到百年商街的科技焕新，上海正以这种独特的“海派商业智慧”，向世界展示文商旅体展深度融合的无限可能。