【职场】达美乐中国换帅CMO：谢姮接任，王毓璟任职11年卸任

（快消品讯）昨日，达美乐中国官宣首席营销官（CMO）人事更迭：任职11年的王毓璟因个人职业规划辞呈，将于5月中旬离任；具有麦当劳、可口可乐、亿滋等快消餐饮资深背景的谢姮接任该职务，加入公司高级领导团队。

王毓璟

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新任CMO谢姮履新，统筹品牌营销全链路

《快消品》了解到，谢姮履新后将全面负责达美乐中国品牌建设、全渠道数智化营销、品类创新等核心战略的规划与落地，直接向首席执行官王怡汇报；品牌、新品研发、数字化营销相关负责人均向其直线汇报。

加盟达美乐前，谢姮曾任麦当劳中国市场部副总裁，历任整合营销副总裁、鸡肉品类市场负责人等职，更早任职于可口可乐、亿滋，拥有上海财经大学数理统计本科背景，深耕行业二十余年，兼具战略布局与一线实操能力。

谢姮

任职麦当劳期间，她主导打造爆款大单品、推动电商业务翻倍，搭建社交媒体矩阵。她曾公开表示，数字化让品效合一成为可能，而内容力决定品牌上限，爆款打造需锚定场景、挖掘用户需求、注入情绪价值，其操盘的“麦麦对讲机”营销案例曾上市即售罄，成为行业范例。

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离任CMO王毓璟深耕11年，助力品牌跨越式发展

达美乐中国高度认可王毓璟的贡献，称其为品牌跨越式发展的核心领导者之一。任职11年间，她带领团队强化品牌影响力、布局数字化营销、迭代新品，支撑品牌实现连续31个季度同店销售正增长，亲历并推动公司2023年赴港上市，成为中国“披萨第一股”。

王毓璟明确达美乐“比萨外送专家”定位，以“外送30分钟必达”为承诺，选址侧重社区布局，催生“达区房”热议；她强调品牌科技属性，依托数字化、AI优化派送与用户体验，构筑核心竞争力。其拥有近20年营销经验，此前曾任职麦当劳、雅诗兰黛、高露洁等企业。

财报显示，截至2025年底，达美乐中国会员达3560万（同比增45.3%），过去12个月新用户首单约1540万；2024-2025财年广告推广费用稳定占收入5%，2025年约2.7亿元，营销效率持续提升。

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业绩稳健增长 加码下沉市场扩张

人事变动窗口期，达美乐中国维持高速扩张节奏。母公司达势股份2025年业绩披露，全年营收53.82亿元，同比增长24.8%，实现连续五年双位数营收增长；净利润1.42亿元，同比大增157.1%；门店经营利润7.40亿元，经营利润率13.7%。截至2025年末，品牌门店总数达1315家，覆盖60座城市，全年净新开门店307家。

2026年达美乐进一步上调开店目标，计划全年净新增门店350家。公司依托4D发展战略，从门店开发、高性价比产品、高效外送、数字化能力四大维度深耕国内市场，一方面在已布局城市渗透下沉市场，另一方面持续拓展新城市版图。

截至2025年底，达美乐非一线城市门店数量798家，首次反超一线城市517家门店规模，下沉市场成为增长主力。品牌新店表现强势，大连首店开业首日销售额近70万元，刷新全球门店纪录；在达美乐全球新店首30日销售榜单中，中国市场包揽前50席位，徐州、邯郸、呼和浩特等下沉城市新店表现亮眼。

产品端，2025年达美乐持续本土化创新，推出多款风情系列比萨，结合高性价比促销活动适配本地消费偏好，全年吸引1540万名新顾客，稳固成熟市场同店销售韧性。渠道拓展方面，品牌元旦单日于46城新开62家门店，创下单日开店纪录；截至今年3月25日，年内已落地净新店140家，另有14家在建、65家完成签约，扩张步伐持续提速。

（资料来源：小食代）