HOKA，“深扎根”

日前，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在杭州潮流地标湖滨in77正式揭幕“羚感空间”限时快闪，品牌代言人井柏然现身活动现场，为这一兼具山野基因与都市风格的沉浸式潮流场域拉开序幕。从杭州出发，HOKA一场覆盖产品体验、社群互动、创意工坊与休闲社交的品牌实验正在华东市场悄然展开。

深耕“沉浸式体验”

此次“羚感空间”是HOKA在产品与用户之间搭建的一座桥梁。这一空间以SPEEDGOAT系列11年羚魂征途为内核，空间设计以山脉岩层肌理对话都市几何线条。巨型SPEEDGOAT 7“羚光乍现”黑白配色装置冲破表层、蓄势待发，以极具张力的视觉语言诠释从山野走进城市的从容姿态。

步入空间内部，多元体验层层展开：在“历代SPEEDGOAT展区”，跑者可以溯源这一越野王者系列的十一年进化之路；在“羚感会客厅”，户外机能与都市穿搭巧妙融合的搭配灵感触手可及；“GOAT手作社”邀请参与者DIY个性包袋，“自由绘途”石砖彩绘让跑者与社群共同创作山野印记；手持HOKA限定咖啡落座室外长椅，于都市腹地感受城野皆可的自在放松，构成了品牌与用户之间最真实的连接。

实际上，这种将品牌基因转化为可感知空间叙事的手法，在HOKA此前的市场动作中已有清晰的印证。去年10月，HOKA在成都太古里揭幕“城野穿行”快闪空间，品牌代言人井柏然刚完成火山徒步之旅，便与品牌共同打造了“自然柏物馆”，通过墙面红色裂痕带来的火山岩浆视效及自然符号采集，在成都闹市中还原出真实火山环境的感官体验。

可以看到，从成都“城野穿行”到杭州“羚感空间”，HOKA正在将硬件产品延伸为一整套可参与的品牌文化体验，让山野精神以沉浸式的方式进入城市消费者的日常生活。

在杭州之前，HOKA已经在杭州大厦引入了新店，西湖边、钱塘江畔的户外势力正在加速壮大。在杭州西溪印象城一楼，始祖鸟、凯乐石、萨洛蒙、HOKA等户外运动品牌齐聚一堂，商场方直言这是基于消费趋势的动态调整，前几年快消品牌当道，如今“情绪消费、户外消费”成为主流。

产品力与服务力双重进化

一场快闪或许热闹一时，但支撑品牌长期发展的终究是产品与服务的硬实力。在本次“羚感空间”中，SPEEDGOAT 7是绝对的主角。这款2026年发布的全新迭代越野跑鞋，采用超临界发泡SCF中底技术，在保持轻盈、透气、稳定穿着感受的同时，实现了缓震性能的大幅升级。

值得注意的是，HOKA在产品研发上采取的是一个不同寻常的思路：让跑者成为产品迭代的参与者。2026年1月，HOKA H-30x越野训练营第一期在杭州开营，30位大众精英越野跑者成为SPEEDGOAT 7的首批真实测试者，他们在土路、碎石、陡坡与湿滑路段中对这双鞋形成了判断和反馈。“从跑者中来，到跑者中去”的产品开发逻辑，贯穿了SPEEDGOAT系列十一年的发展历程。

从2015年初代产品发布至今，SPEEDGOAT已走过十年七代的进化之路，它最初是越野跑的“启蒙者”，以稳定缓震降低进入门槛；随后成为“连接者”，在训练与比赛之间搭建桥梁；如今，它已成为全球越野跑者心中的“全能王”，在复杂多变的山野环境中提供“足够可靠”的选择。

而在赛事层面，HOKA作为UTMB世界系列赛的首席合作伙伴，其在中国越野跑生态中的角色也愈发厚重。目前，UTMB世界系列赛在中国大陆及港澳台地区共有七场合作赛事。4月中旬刚刚落幕的莫干山越野赛by UTMB，就是HOKA深度参与的一个缩影，多名HOKA国际精英运动员参赛并取得优异成绩，蒙光富在20公里组别中以1小时53分43秒夺得冠军，年轻小将雷艳在50公里组别中以5小时3分49秒勇夺女子冠军，四郎多吉和李安娜也分别在各自组别中斩获优异成绩。

赛场之上拼的是速度与耐力，赛场之下则是品牌与跑者的日常连接。HOKA发起“敬山净野”赛道修复活动，邀请跑者参与山野维护；莫干山沿途FLY STATION飞跑驿站自3月28日起全年开放，为跑者提供能量补给、应急物品和装备支持。社群墙上一张张真实影像，定格了跑者们参与这些活动的瞬间，让跑者实现从“参与者”到“共建者”的蜕变。

加速深耕华东

以焕新门店为城市核心据点，以UTMB世界系列赛首席合作伙伴身份，联动莫干山by UTMB赛事、H-30x精英训练营、FLY STATION飞跑驿站，以及“敬山净野”“自由绘途”等山野共创社群活动，HOKA正在构建一个集专业装备、顶级赛事、日常训练、城市社群于一体的完整闭环。这种纵深式的市场策略，让品牌与跑者的连接不止于一次赛事或一间门店，而是形成长期、持续的共生关系。

HOKA母公司德克斯品牌前不久发布2026财年第三季度财报，一组数据清晰勾勒出这家高性能鞋服品牌的增长轨迹。2025年第四季度，HOKA净销售额同比大幅增长18.5%至6.289亿美元，远超公司整体7.1%的增速，成为德克斯品牌当季最核心的增长引擎。值得注意的是，国际市场净销售额同比大幅增长15%，增速远超美国本土市场的2.7%，而中国市场已成为HOKA国际业务增长的最关键驱动力。

在这样的增长势能下，HOKA在中国的渠道布局也在加速。目前，HOKA在中国市场的门店数量已超越全球其他任一市场，这一数据本身就足以说明中国市场在其全球战略版图中的分量。而此次杭州“羚感空间”的落子，正是这一战略的延伸与深化。

在行业层面，2025年中国户外市场正经历结构性变化，本土品牌加速追赶，海外品牌持续进入，竞争格局正在重塑。HOKA选择了一条与众不同的差异化路径，没有盲目追求门店数量的急速扩张，而是以沉浸式体验和社群深度运营作为核心抓手，将品牌的山野基因转化为都市语境中的潮流表达。

回顾去年，HOKA曾以“四城齐飞”的姿态落地上海、北京、成都、深圳四大核心城市，完成了从一线城市向全国的战略辐射。今年，这一战略进一步向区域市场下沉。从上海全球首家品牌体验中心，到如今杭州湖滨in77门店的全面焕新升级，HOKA正在完成从“广域铺点”到长三角“深度扎根”的进阶。