全李酒店刚更名，又庭酒店又冒头！多地门店又开始仿汉庭

2026年5月，大连“全李酒店”因碰瓷华住会旗下全季酒店、误导消费者引发全网热议，在其紧急更名、下架违规信息后，另一波仿冒连锁酒店乱象再度出现。

近日，有网友在酒店预订平台查询时发现，青海、山东、江苏、上海等多地接连冒出“又庭酒店”，其店名、门面设计甚至线上宣传照，都与华住会旗下汉庭酒店高度雷同，更离谱的是，不少平台住客评论中，还夹杂着“汉庭好评”“和汉庭一样干净”等留言，让人难辨真伪。

记者核实发现，这些“又庭酒店”均有一个共性——曾是汉庭酒店加盟店，与华住会加盟合作到期后，未彻底更换品牌标识和装潢，仅简单更名便继续以近似汉庭的形象经营。

针对此事，涉事酒店工作人员均回应：加盟合作到期，现为单店独立经营，更名是正常调整，并非刻意仿冒。但这样的说法，难以打消消费者疑虑，毕竟汉庭深耕多年积累的品牌口碑，正是“又庭”刻意贴近的核心原因，背后实则是一场不正当竞争。

今年5月初，大连“全李酒店”因店名、招牌酷似全季酒店，误导消费者预订入住，引发舆论哗然。在华住会明确否认、市场监管部门介入后，该酒店于5月7日更名“华宇酒店”，下架相关违规宣传，风波才暂时平息。可风波未过，“又庭酒店”便接踵而至，仿冒痕迹比全李酒店有过之而无不及。

记者在携程、美团等平台查询发现，多地“又庭酒店”的店名与“汉庭”仅一字之差，读音、字形相近，不仔细分辨难发现区别；门店门面沿用汉庭标志性的红色主色调，字体、排版与汉庭标准门头几乎一致，部分门店还残留着“汉庭酒店”的标识痕迹。

住客评论区的乱象更直观，随处可见“以为是汉庭，到店才发现更名”“汉庭服务依旧靠谱”等留言，要么是消费者误认，要么是门店刻意引导，强化“又庭与汉庭有关联”的误导认知。

记者以消费者身份联系多家门店，工作人员均承认曾是汉庭加盟店，加盟到期后未续约，更名后独立经营，称“未刻意仿冒，只是沿用原有装修”。

华住会线上客服则明确表示，旗下无“又庭酒店”品牌，汉庭加盟店合作到期后，需彻底拆除品牌标识，不得再使用汉庭相关元素经营。除“又庭”外，全国多地还出现“希堓”“喆翡”等仿冒门店，分别模仿希岸、喆啡等知名品牌，均为“加盟到期后更名仿冒”模式。

不少人认为，加盟到期后更名、沿用原有装修是正常经营，但“又庭酒店”的操作，早已超出正常范畴，本质是借汉庭品牌知名度“搭便车”，属于不正当竞争，“加盟到期”只是规避责任的借口。

从品牌权益来看，汉庭的商标、标识、装潢均属华住会知识产权，受法律保护。按加盟合同约定，加盟商终止合作后，需立即拆除所有品牌相关标识，不得再使用品牌元素经营，否则构成商标侵权和不正当竞争。“又庭酒店”刻意更名近似名称、沿用汉庭装潢，目的就是让消费者产生混淆，借汉庭口碑吸引客源。

从消费者权益来看，这种仿冒行为严重侵犯知情权和选择权。消费者预订时多基于对汉庭的信任，而“又庭”脱离华住会管理后，服务、卫生、安全标准无法与汉庭一致，易出现服务缩水等问题，一旦发生纠纷，还会损害汉庭品牌声誉。

律师对此表示，加盟商终止合作后，使用与知名品牌易混淆的标识误导消费者，违反《消费者权益保护法》，既侵犯消费者知情权，也侵犯品牌商标权，需承担法律责任。2026年4月底，浙江衢州衢江区法院审结一起酒店仿冒案，被告复制知名连锁酒店装潢，被认定不正当竞争，判令赔偿33万余元，这也给仿冒经营者敲响警钟。

值得注意的是，2026年3月携程等OTA平台已实施新规，禁止民宿类商家名称中使用“酒店”二字，初衷是厘清业态边界、避免消费者混淆，但仍有加盟到期门店钻政策空子，以单体酒店身份仿冒知名品牌获取流量。

“又庭酒店”的仿冒行为，不仅损害品牌方和消费者权益，更破坏住宿行业公平竞争环境。遏制这种乱象，需品牌方、监管部门、线上平台和消费者多方联动、形成合力。

品牌方层面，华住会需加强加盟门店后续监管，督促到期门店拆除品牌标识，对拒不整改、刻意仿冒的门店，依法通过诉讼、投诉等方式维权。同时加强品牌宣传，引导消费者正确区分门店。记者从华住会客服处了解到，目前其已关注到“又庭”仿冒情况，正在全国排查，将采取法律手段维权，但尚未发布官方声明。

监管部门层面，市场监管部门需加大住宿行业监管力度，严厉打击不正当竞争，对仿冒门店责令限期整改、依法罚款，形成震慑。同时规范加盟行业，明确双方权利义务，从源头遏制仿冒乱象。

线上平台层面，携程、美团等OTA平台需履行主体责任，加强门店审核，对店名、门面与知名品牌高度相似的门店，要求提供授权证明，对涉嫌仿冒的门店下架相关信息，同时加强评论管理，清理误导性内容。

消费者层面，预订酒店时需提高警惕，仔细核对门店信息，通过查看品牌授权、官方认证等方式确认门店真伪，避免误订仿冒门店。若发现仿冒行为，可向市场监管部门或平台投诉，维护自身权益。

截至5月8日，部分“又庭酒店”已在平台督促下更换宣传素材、删除误导性评论，但仍有不少门店保持仿冒形象。业内人士表示，仿冒乱象根治需长期发力，唯有多方坚守职责，才能规范市场秩序，让不正当竞争无处遁形。

在此也提醒经营者，加盟到期不是仿冒借口，唯有诚信经营、打造自身特色，才能实现长远发展。

信息来源：极目新闻：继“全李酒店”后多地被曝出现“又庭酒店”，酒店工作人员：原为华住会旗下“汉庭酒店”，已改为单店经营

中国新闻网：除了“全李酒店”，还有“又庭酒店”“希堓酒店”“喆翡酒店”“桠朵酒店”