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今天说一件特别有意思的事。
上海在今年花卉节上,搞了一只5.2米高的“潦草小狗”。
别误会,不是真的狗,是绿雕。非常火爆,直接拿下“最具人气景观”。
按原计划,花期一过就该拆。如今人气高涨,官方顺应民意,已经官宣了:延期3个月,接着摆。
不光如此,文创研发、知识产权保护,同步跟上。两款不同尺寸的毛绒小狗,5月下旬就要试生产了。
一条“潦草小狗”,怎么就成了一次城市治理和文旅破圈的教科书级操作?
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先看数据。
18天里,苏河湾万象天地客流冲到170.1万人次,暴涨192.53%。消费额6156.91万元,增长49.22%。
有人专程带自家宠物来“见网友”,结果现场直接变成了大型社交场。
什么叫破圈?这就叫破圈。
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完全个人观点,归纳走红的三个原因。
第一,它赢在“不完美”,戳中了时代情绪。
以往搞园艺景观,都追求精致、对称、无懈可击。可这次,社交平台上讨论最火的,偏偏是小狗最“潦草”的时候。
有网友说:“它像极了我疲惫不堪、却还坚持为生活奔忙的样子。”
大家喜欢的不是狗。是那条狗,替自己说出了心里话。
第二,它赢在“从生活里长出来”,而不是办公室里造出来。
哪个城市过节不摆花、不弄造型?
但请看看,上海是怎么做的。
设计团队注意到,苏河湾万象天地商圈里,宠物经济相关店铺扎堆。于是萌生了做一只“狗”绿雕的思路。
实地勘察时,又看到很多市民牵着狗来撒欢,正好一群小狗围着一只西高地白梗转圈。
设计团队当场拍板,就它了。
就想问一句:有多少城市的绿化造型,会主动考虑跟周边商圈业态结合?会想着给商家引流?
单凭这一点,上海就值得点赞。
反观有些地方搞城市IP,落地之后市民不买账、游客不打卡,为什么?
因为那不是长出来的,是造出来的。
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第三,它赢在“有回应”,把民意变成了治理的闭环。
“民有所呼,我有所应”——这话谁都会说,但真要做起来呢?要花钱、要出力、要担责。
上海怎么做的?
“五一”前风雨把小狗“毛发”吹黄了,网友调侃“憔悴了”。养护团队立刻架梯子,给它“洗澡美容”。
“五一”期间有人说晚上太黑拍不了照。工作人员马上装灯,让它在夜里闪闪发光。
每一步都有回应,每一句都有人听。
民意不是被“收集”的,是被“接住”的。
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说到底,城市IP不是造出来的,是长出来的。
苏超火了之后,多个省份跟进。
但今年舆论的画风变了:大家不再只盯着比分,而是开始盯着中场休息的啦啦队。
最近这方面的新闻很多,就不展开说了。
其实,哪个办事的,不想把事办得漂亮。
但为什么费力不讨好呢?
看看上海吧。
这条“潦草小狗”已经证明,真正的流量,永远是从真实的烟火气里长出来的。
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