中国体验经济成消费风尚：从买产品到买生活

“五一”假期，体验经济悄然吹暖消费市场。有人走进文创工坊，亲手设计定制专属“娃衣”，在指尖创作中治愈自我；有人置身实景剧场，一秒入戏穿越千年丝路古港，在互动演绎里触摸历史；有人暂离都市喧嚣，奔向郊野田园，在农事体验中拥抱松弛时光。

当下，大众消费需求持续升级，不再满足于拥有物品，愈发注重参与感，更愿意为一段时光、一次体验、一份记忆买单。多元体验场景遍地开花，以个性化、有温度、重互动的全新模式，激活消费市场新活力，勾勒出消费升级的崭新图景。

从“购买”到“创作”

在广西壮族自治区博物馆的瓯骆工坊内，来自广东珠海的游客曹女士，正带着孩子们为手中的玩偶精心挑选壮锦头饰。

“我们从社交平台上看到这里可以定制民族风‘娃衣’，就特地过来了，孩子们很喜欢。”曹女士说。工坊长桌上，十余只玩偶排着长队等待换上新装，师傅们则加班加点，忙着赶制订单。

在这里，每位访客都是设计师。从挑选纹样、搭配银饰到敲定款式，市民和游客亲手参与设计搭配，为心爱的玩偶打造专属民族风造型。许多人将手作成果分享至社交平台，吸引更多网友专程前来打卡。

当Z世代把“娃衣”当作社交硬通货，这场情绪消费也让商家敏锐地嗅到了商机。

“起初工坊只做仿苗银、壮锦冰箱贴等文创产品，后来工坊里爱玩娃娃的年轻员工试着把热销的仿苗银花冠缩小，做成玩偶能戴的头饰，没想到一上架便迅速售罄。”“娃衣”师傅籍颖绮说，工坊顺势推出更多产品与定制化体验，备受年轻人欢迎。现在年销量达到上万件，师傅们每天赶工60多套，仍追不上订单速度，工期排到了一个月后。

小小的手工创作，不仅是缓解焦虑的情绪消遣，更折射出大众消费观的转变。人们不再单纯追求实物商品的拥有，而是乐于亲身参与、动手创作，为体验过程、情绪价值与自我表达付费。

这类轻量化、沉浸式的体验业态，正不断催生文创新场景，挖掘个性消费潜力，有效激活多元消费市场。

放眼全国，非遗手作体验正蓬勃兴起。从城市博物馆的创意工坊，到乡村院落的民俗作坊，山西花馍草木染、云南鹤庆银器、海南黎锦织造、福建茶百戏、扬州漆器剪纸等体验项目陆续走红。手艺人们不再局限于批量售卖成品，而是开放手工体验、个性化定制服务，让传统技艺走出展柜，融入大众日常生活。

“因为有新的场景，大家获得了更好的情绪价值。”广西民族文化艺术研究院副院长闫雪梅说，非遗元素的植入，将文化吸引力高效转化为消费行动力。游客在沉浸式场景中“心动就行动”，收获即时的幸福感和满足感。

从“看景”到“入戏”

跟着虚拟“馆长”的脚步，采摘蕨类植物，投喂温顺的三角龙……在南宁市恐龙奥秘科学馆，戴上VR头显的游客，仿佛身临白垩纪秘境，脚下是茂密葱郁的史前植被，耳边回荡着恐龙的低沉嘶吼，沉浸式感受远古世界的独特风貌。

南宁市恐龙奥秘科学馆常务馆长梁芷瑜说，游客不再是隔着玻璃观看化石的旁观者，而是以第一视角深度参与其中，在趣味互动中探索远古奥秘、学习古生物知识，在体验中收获新鲜感与乐趣。

随着AI、VR、AR等新技术落地应用，极大地丰富了体验经济的内涵。供给端打造出沉浸式展览、虚拟场景互动等创新内容，打破了传统游览的边界，让风景可互动、历史可触摸、探索可参与，增强了吸引力。

夜幕降临，北海合浦海丝首港景区灯火璀璨、人流如织。漫步汉风建筑群中，游客恍若梦回千年丝路古港。码头街巷间，歌舞、戏剧实景演绎轮番上演，娓娓诉说古港岁月。游客还可化身汉代商人参与互动，投身贸易洽谈，体验货物装卸，深度融入历史场景。

“在与演员的互动中，我们能推动剧情发展，还能主动‘触发’故事线索。那一刻，我们不再是游客，而是成了这场‘穿越剧’中的角色。”大二学生徐清雅说。

当前，旅游业已进入情感驱动的新阶段，故事感与生活体验愈发重要。依托实景沉浸业态，海丝首港景区年消费收入超2000万元，生动展现情绪价值作为文旅新引擎的巨大潜力。

中国旅游研究院院长戴斌表示，供给侧更加注重满足旅游者个性化、品质化、多样化的旅游需求，传统文化再造与旅游资源融合的探索，让文旅市场从“有内容”迈向“有体验、有情感”，这正是供给侧创新对市场产生的深层影响。

从“买产品”到“买生活”

白天投喂小羊、采摘时令水果，在蕉林里体验种香蕉、蕉叶造纸，入夜后前往火龙果基地观赏万亩灯海……周末闲暇时分，南宁市民罗志明便带着孩子，前往市郊的小穗农场，尽享田园慢生活。

“过去的农家乐形式单一，吃顿农家菜、买些果蔬就匆匆离开，缺乏参与感。”罗志明说，现在的农场体验，孩子能亲近自然、感知劳作，大人也能暂离城市喧嚣、放松身心，这种有温度、有记忆点的体验，让大家愿意常来，主动为这份田园乐趣买单。

从单纯售卖农产品，到打造沉浸式田园场景，乡村休闲业态的转型，正是体验经济下沉乡土的生动注脚。

小穗农场负责人莫盛进说，瞄准不同群体的情感需求，农场所属农业集团在传统种植业的基础上，拓展休闲游乐空间，延伸出农事劳作、自然研学、亲子陪伴等多元体验项目，以高参与感、强治愈感的体验吸引游客停留，有效拉长消费链条，实现农旅融合、双向增收。

不止于乡野田间，沉浸式体验的消费浪潮，同样席卷城市文旅发展。各地纷纷挖掘自身特色，突破传统观光模式，打造多元化、场景化的深度出行体验。

南宁积极打造“演唱会友好型城市”，推出“跟着歌单逛城市”的全新消费模式。歌迷不再只为一场演出买单，而是以音乐为纽带，开启一站式城市深度体验。

白天打卡青秀山、南湖公园，邂逅绿城风光；傍晚穿街走巷，吃酸嘢、“嗦”老友粉，品味市井风味；夜里奔赴演唱会现场，凭门票兑换城市手绘地图，玩转特色主题市集。单一的娱乐消费延伸为全域文旅体验，串联起美食、音乐与城市记忆，让一张张票根衍生出更多的快乐与价值。

华东师范大学社会发展学院教授魏万青认为，政策端的持续发力，也推动了体验经济的火爆。从中央到地方，消费券密集发放，一系列支持文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合的措施接连推出，各地积极打造文旅、文创等消费场景，使体验经济成为新风尚。

（来源：经济参考报记者 陈一帆 黄凯莹）