“体验经济”释放文旅新活力

来源：光明日报

在福建泉州，一支亲手制作的簪花蕴藏着闽南古老文化的风韵；“苏超”赛场上，绵延不绝的助威呐喊声点燃整座城市的激情；博物馆里，VR体验让历史和文物“活”起来……如今，人们的旅游方式正变得越来越丰富和鲜活。

当以“体验”为核心的消费方式成为潮流，旅游也逐渐从看风景、逛名胜转变为一种“精神悦己”的生活方式。为看一场演出、一场比赛而“打卡”一座城，走进古老村镇近距离感受当地文化，游客从旅游目的地的旁观者变成了参与者。如何精准回应“情绪价值”需求，成为激活文旅消费新动能的关键。

1、从看风景走向深度文化体验

华灯初上，陕西西安大雁塔下，大唐不夜城街区逐渐热闹起来。飞檐斗拱映着星河灯海，唐乐与轻歌交织流淌，身着唐装汉服的游人步履从容，仿佛踏入一幅盛唐长卷。95后游客林女士在“诗仙李白”前驻足。“青天有月来几时”“我今停杯一问之”——精彩的对诗现场引得周围游人纷纷鼓掌。不远处，《盛唐密盒》的互动台前笑声不断，“房玄龄”“杜如晦”等角色与游客趣味对答，把历史知识化作轻松欢乐的现场交流。

“就像真正融入了这段历史故事！”漫步在河南郑州“只有河南·戏剧幻城”的夯土街巷间，抚摸着粗糙的黄土墙面，浙江游客陈女士感慨万千。清明假期的这趟河南之旅，这里是最令她惊艳的一站。不同空间的剧场轮演，聚焦民俗烟火、家风传承、乡土百态的细碎故事，乡土文化的深厚底蕴也变得更加震撼。

无论是景区NPC（非玩家角色）互动，还是文化创意演出，体验式旅游项目正在日益升温。融入当地生活、感受文化浸润成为游客主流需求。历史文化名城，古老村寨、水乡小镇等成为热门旅行目的地。

贵州西江千户苗寨歌声婉转悠扬，一场传统的拦门酒仪式正在寨门前上演。苗家姑娘手持酒壶，将米酒缓缓倒入客人碗中。河南游客丁旭从第一道“恭喜酒”饮至第十二道“美满酒”，脸上漾起红晕与笑意：“这里的人很热情，感觉很亲切！”

在风景优美的苗寨景区，更多创新业态的开发进一步丰富了游客体验。西江千户苗寨景区有关负责人介绍，从今年“五一”小长假开始，西江千户苗寨对寻美栈道、探秘古道、星空露营等业态进行升级，新增森林茶室、非遗工坊等，推动景区从“观光”向“度假+文化沉浸”转型。

在广东潮汕加入英歌舞队伍，到河南朱仙镇体验木版年画手工拓印，泉州蟳埔簪花围、湘西苗绣、景德镇手工瓷……游客亲自体验当地非遗，成为深入了解当地民俗文化的重要方式。如今，游客不再走马观花，也不仅仅满足于景点前匆匆一瞥，而是慢下脚步，看一场特色演出、做一件非遗手作，成为一天当地人，文旅消费在这种理念的带动下正在悄然升级。

2、科技赋能带来沉浸式体验

当旅游遇上科技，旅途便有了更新奇的“科技范儿”。景区里，人工智能、数字光影、虚实交互、智能演艺等深度融入场景，与游客近距离互动；博物馆里，新技术的应用让静态的文物活起来、让枯燥的历史生动起来。

VR滑雪、VR翼装飞行、飞越张家界……在湖南张家界云宇宙馆，一项项新奇的体验项目引得游客们连连惊叹。“耳边是呼啸风声，眼前是连绵峰林，脚下云雾流转，仿佛真的翼装飞行穿梭于群山之间，惊险又震撼！”广东游客何先生体验完VR翼装飞行项目后直呼过瘾。

张家界云宇宙馆工作人员介绍，在这里，虚实交融技术让传统观光变得可触可感，突破空间、季节的多重限制，游客不用登山便可感受飞越峰林、滑雪冲浪，逼真的视觉场景与设备震动带来身临其境的多感官体验。

在各地博物馆，数字化展示技术应用越来越广泛，向大众再现历史情境，也让文物从束之高阁走向“触手可及”。湖南博物院推出的马王堆汉墓XR剧场，以全息投影技术还原了汉代生活场景。在敦煌，洞窟式沉浸体验剧的3D威亚技术让“反弹琵琶”“胡旋舞”从壁画中“飞”入现实。在国家典籍博物馆，观众戴上头显设备，便可以走入《小王子》这本书描绘的世界，重温经典。

不仅如此，在各地，景区的智慧化服务让旅游体验更加便捷舒适。一部手机、一个小程序便可实现“吃住行游购娱”全流程服务。人工智能的发展进一步提升了服务品质——能对话、会思考的AI数字人可以为游客定制个性化行程，AI旅拍设备将照片制作成文创产品，作为独特纪念。

“当前，人工智能等科技的发展正深刻影响文旅产业，科技与文化双向奔赴，带来更丰富的故事性、角色化、参与感、沉浸感等设计，帮助人们拥有更美好的旅行体验和生活。”北京第二外国语学院教授厉新建说。

以科技赋能文旅，让历史不再是陈列柜里的静默文物，让文化不再是书本上的冰冷文字，而是变成可触摸、可互动、可沉浸的鲜活体验。

3、“文旅+”打造体验式新场景

4月18日晚，江苏宿迁的奥体中心体育场人声鼎沸，2026年“苏超”第2周常规赛在全场呐喊助威声中正式开赛。“这氛围也太燃了！”从深圳专程赶来的张颖女士第一次线下观赛就被大家的热情深深震撼。

开春以来，全国多地掀起群众性足球赛事热潮。赛场之外，城市也被体育运动的热情带火。在张颖看来，这次观赛之旅让她真正走进并了解了一座城市，街头巷尾的特色美食、项王故里的历史文化，都给她留下深刻印象。

天气渐暖，到户外欣赏美景的同时享受运动的快乐，成为许多年轻游客的新选择。生态环境优美的云南丽江，吸引不少户外爱好者前来徒步、骑行、攀岩；广西柳州举办首次全民跑活动，沿途春意盎然的紫荆花海让人流连忘返。

赛事引流，体验留客，“文化+体育”拓展消费场景，带动了一座城市的文旅流量。“深入挖掘当地自然、人文等资源，开发户外运动、大众赛事等体旅融合新业态，可以让游客获得更高的参与感、体验感。”北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希说。

过去，人们的旅游场景主要在景区，如今，文旅与体育、工业、商业、康养等业态的深度融合，正在催生多元化的体验式旅游新场景。

在甘肃金昌的戈壁深处，一处“神似”火星环境的红色岩石地貌被打造为一个火星主题实景基地。仿真的火星探测器模型、火星车模型、星空帐篷、3D打印的火星巢穴……这份神秘的“星际穿越”感让游客们惊叹不已。“孩子特别喜欢航天主题，所以我们特意过来体验。”来自兰州的郑悦告诉记者，在这里，他们一起了解模拟航天员训练的项目，学习绿萝等水培植物如何在火星环境生长，有了不小的收获。

不仅仅是工业地标、运动赛场，文旅热还带动商圈消费，成为游客深度体验当地生活的重要方式。每当夜幕降临，吉林省长春市桂林路商圈便人声鼎沸，老字号烘焙店、特色小吃、文创手作、国风服装等聚集大量人气。天津的大直沽菜市场、杭州的农贸市场、北京的三元里菜市场等在网络走红，菜市场里浓郁的烟火气息带来“打卡热”，游客们对融入当地日常生活和社交的体验诉求得到满足。

随着“跟着赛事去旅行、跟着演出去旅行、跟着影视去旅行”等品牌热度升温，多领域跨界融合拓展了体验经济发展空间，旅游消费也有了更丰富的“打开方式”。