五一暴涨的酒店房价，把压力推到了景德镇文旅这边

文 | 酒管财经

好久没见过大家在各个社交平台如此整齐划一地在吐槽某个城市了。

这个五一假期，景德镇算一个。

酒店疯涨、堵车堵到崩溃——成为网友吐槽景德镇两大核心顽疾。按照用户在网上的言论，景德镇酒店的房价，已经不是翻倍涨的状态，而是打着滚翻翻。

在这两年，景德镇凭借着千年瓷都的历史底蕴，以及鸡排哥等网络流量事件长期霸榜热门目的地城市。但是，爆火之后的配套及服务，似乎正在消磨着用户对这座小城的好感和耐心。

从这个角度来讲，景德镇面临的压力和问题，是一个共性的话题。

景德镇的酒店有多贵？

知名文旅博主“冷三岁”在前两天发布的“五一热力图”，详细披露了全国多地酒店价格区间分布和酒店价格涨幅。

图源：小红书博主“冷三岁”

在华南地区，那个象征涨价最凶和房价最贵的黑色标志，两次出现在景德镇的身上。

在湖南、湖北、安徽、江西、浙江等五省，景德镇成为“唯三”的酒店价格超1000元的城市。

老沙原本对这个图还没有太深的概念。但是，当某博主在某社交平台分享的景德镇住宿条件后，老沙多多少少有些震惊了。

截图源自抖音用户

该博主调侃“厨房变总统套房”，且不说裸露的水泥窗台，窗帘竟然还在窗户外面。一组橱柜整齐地出现在窗户下方，向外界提示该房间原本的用途。

也正是这样一间房，价格为：

800元/晚。

而在该博主视频的评论区，充满了各种对于景德镇酒店的吐槽。

老沙注意到，很多用户对于假期酒店翻倍的涨价，多少有点脱敏。但是，面对景德镇动辄翻了几番的市场行情，还是劝退了很多人。

小红书博主分享称，“景德镇酒店涨价别太离谱”。根据她的截图，在4月份，该酒店客房单晚价格最低在200多元，但是在五一假期期间，房价已经飙升至2200多元。

另外一位小红书博主更加直白，“景德镇是只想赚一次性的钱么”。根据他的预订经历，在某OTA平台上，定位经济型的单体民宿，在五一期间价格已经升至1088元（两晚）。

“翻了五六倍，我在一线城市人家就翻两倍最多三倍。凭啥啊，破民宿都六七百一天一间。”

还有一件事挺有意思，很多用户为了省点钱，甚至在社交平台做起了“收房”“出房”的营生。

不难看出，割肉折价之后的酒店价格，依然维持在较高的水准。

老沙还注意到，各种吐槽大军，已经占领了景德镇文旅的多个社交平台账号的评论区。

景德镇文旅在抖音账号于5月2号发布的某条视频推介中，下面到处都是游客的“控诉”。

老沙随意给大家看一下评论区截图：

再看看小红书平台：

用户要么吐槽酒店贵，要么就是说交通拥堵问题。

视频号下面倒还好，评论区鲜有评论。

不知道是五一假期小编们放松评论审核了，还是景德镇文旅对于网友的评论一直都比较包容。反正老沙看了这些“民意”之后，的确挺闹心。

景德镇酒店市场火爆背后

老沙大致检索了一下，关于景德镇酒店涨价的事情，在去年的多个假期期间，已经有了一些零星的吐槽声音。

在去年十一假期前夕，景德镇就被传出辖区内“空间酒店”国庆房价从90元左右涨至约1000元的相关信息。为此，景德镇市珠山区市场监督管理局还专门成立工作专班行调查核实，最终进行立案调查。

同样是去年十一，伴随着“鸡排哥”走火，其所在打卡地附近的酒店价格“房价太离谱”。根据过往报道，彼时景德镇市市场监督管理局的回应是，目前对酒店涨价行为“没有直接执法依据”，主要依靠行业自律和舆论监督，承诺“尽力维护市场价格稳定”。

从本质上讲，酒店涨价的核心在于供需关系的阶段性失衡。对于景德镇来说，这两年的走红，让这座小城成为了重要的目的地城市之一。

某旅游平台大数据研究院研究员石珂在接受媒体采访时表示，“五一”期间，一批小城景区热度攀升最快。比如景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增加了10倍。

同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，景德镇市入选非遗文化目的地热度TOP10。

抖音生活服务在去年发布的国庆中秋消费数据显示，景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单增长113%，景点门票订单增长101%，住宿订单增长111%。

在更加宏观的数据层面，2024年，景德镇全市全年接待游客突破6000万人次、增长10.3%；旅游收入753亿元、增长6.3%（景德镇市2024年政府工作报告）；

2025年，景德镇市旅游人次、人均花费再创新高，接待国内游客3950.6万人次，增长1.25%；旅游收入411.2亿元，增长10.34%；新增住宿、餐饮市场主体5012户，增长29.2%（景德镇市2025年政府工作报告）；

在2月15日至23日春节假期期间，景德镇接待游客人数481万余人次，同比增长11.72%，国内旅游花费同比增长24.67%。

这样的游客接待数据，多少还是令人比较羡慕的。

很多人对这个接待游客人次没有概念。老沙可以简单换算一下：

景德镇市的常住人口不到200万，GDP在1200亿左右。

咱以2024年的数据来算，景德镇常住人口与接待游客人次的比例为1:30。

而在同期，郑州这一比例大约为1:13，武汉约为1:26，北京约为1:17。

当如此巨大的流量，在假期涌入一个原本就不算大的城市，对其正常运转带来的冲击是显而易见的。

这两年的景德镇文旅市场的确火爆。这也很好理解。景德镇文旅这些年出圈的地方比较多。

去年的鸡排哥，一度成为现象级流量；

电视剧《我在大学修文物》的爆火，带动背后的景德镇持续走红；

景德镇的瓷都文化，以及背后的非遗体验，在当下非常吃香；

而回到供需论上，景德镇的酒店价格在假期期间强势走高，背后与景德镇文旅的火爆密切相关。

不能做“一锤子买卖”

但是，火爆之后，考验的便是城市配套和服务。

仅从景德镇当下的风评来看，老沙多少有点担心。

除了酒店贵之后，很多用户吐槽的爆发点还有交通。

一个是城市规划。比如下面的这个博主提到的问题。

还有就是关于交通方面的服务。

比如这位博主的体验。

再回到酒店的问题。

老沙认为，景德镇还没有完全适应当地文旅爆火带来的改变，并对其爆火之后的准备略显不足。

因为工作关系，老沙去过很多“网红城市”，也见到很多“来也匆匆、倒也匆匆”的流量和口碑。任何城市的文旅产业从业者，如果还抱着“一锤子买卖”的经营逻辑，最终势必会遭到反噬。

景德镇的文旅产业并不依赖自然景观，淡旺季并没有那么明显。所以，景德镇天然适合“长期主义者”。

但是，现在的景德镇酒店行业，有点“短视逐利压倒长期经营”的意思了。服务意识不足背后是经营理念的落伍。任何“赚快钱”的动作和想法，都是在深刻地伤害着一座城市的面子和里子。

这是一个过程。只是这个过程可能不那么美好。如果城市及时查漏补缺，很多被劝退的游客还会调转回来。如果各方面都不能匹配，流量也会反噬城市产业。

并且，当下的文旅时代，一个城市文旅爆火的生命周期，早已变得越来越短。这也提醒其他城市，越往后，市场能够给予的调整窗口期只会越来越短，这都在倒逼整个城市做出选择。

当下，这个问题抛给了景德镇文旅。