重庆文旅，如何重新定义“好玩”

这个“五一”，重庆再次跻身全国文旅“顶流”行列。从都市游到乡村田园休闲游，从红色旅游到新潮运动体验，全域旅游活力迸发，交出了一份亮眼的假日经济答卷。

热闹之下，文旅市场的“变奏”同样值得关注。游客不再满足于“拍张照就走”，而是渴望融入当地生活；市场不再吃“一招鲜”的红利，而是趋向于考验一座城市持续输出体验、审美和服务的能力。当文旅竞争从拼景观转向拼体验、拼质感、拼谁能真正留住人心，重庆正在给出自己的答案。

5月3日，游人在酉阳土家族苗族自治县驹池坝草原游玩（无人机照片）。特约摄影 邱洪斌 摄/视觉重庆

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城市即场景：

让“天然片场”成为沉浸式消费空间

最近，渝中区戴家巷一家火锅店的露天备菜间火爆全网，五彩斑斓的画面被网友称作“治愈系漫画现场”。“五一”假期，不少外地游客专程赶来，感受这份市井小巷里的烟火气。

这看似偶然的走红，实则是文旅消费趋势变化的必然注脚。游客不再满足于传统的“看景点”，尤其是年轻群体，他们要的是走进一座城市的生活肌理，沉浸式地当一回本地人。

需求变了，供给必须跟着变。过去讲文旅场景打造，更多聚焦于“景区里面怎么做”。但重庆最独特的文旅资源，恰恰不在院墙之内。江与城相拥、山与巷交织、桥与梯错落，8D魔幻地貌与市井烟火气交融，让这座城市天生就是一座巨大的开放式片场。这份独一无二的城市气质，不仅圈粉国内游客，也在海外社交平台持续出圈。

如何顺应新需求，把这座“天然片场”真正转化为可停留、可消费的沉浸式空间，是重庆文旅必须答好的考题。

一些有益的探索正在破题。“五一”前夕，“朝天门·城里”开门迎客，项目深度融合在地文化、国际内容、首店经济与沉浸式体验，让老地标焕发出新活力；位于两江新区大石坝的江陵茶馆，由上世纪50年代的职工影剧院改造而来，老建筑的时代痕迹被悉心保留，成为年轻人追捧的消费新场景……

游客一步一景、步步入戏，在沉浸式感受山城肌理的同时，消费自然而然地发生。顺应消费新趋势，就是要让更多市井空间从“城市背景”变成“消费主场”，让“天然片场”释放出源源不断的文旅生产力。

5月1日，位于渝中区的朝天门·城里项目，众多市民、游客在此喝茶看表演。记者 张锦辉 摄/视觉重庆

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产品须迭代：

从“资源依赖”走向“专业供给”

如果说“大都市”“大三峡”“大武陵”是重庆旅游的亮眼“面子”，那么丰富多元、品质过硬的文旅产品，就是支撑热度长红的扎实“里子”。

今年“五一”，重庆文旅消费市场在火爆之余，也抛出了一个绕不开的问题：当游客需求从“观光打卡”升级为“深度体验”，产品供给跟上了吗？

客观来看，重庆文旅资源得天独厚，但供给端仍有短板。有的地方场景营造还停留在粗放层面，红灯笼一挂、大喇叭一响，看似热闹，实则缺少审美、缺少叙事、缺少打动人心的细节；有的地方守着一流资源，却在运营接待上缺少预案、服务粗糙，明明手握“金饭碗”，却因产品不精、体验打折，引来吐槽、影响口碑。

这些问题背后，指向同一个症结：太习惯从“我有什么资源”出发，而不是从“游客需要什么体验”出发。这要求文旅产品的管理者具备更强的用户思维、更专业的产品策划能力、更精细的运营水平，能够真正打通从资源到产品、从产品到体验、从体验到消费的完整链条。

资源是天生的，产品却是打磨出来的；流量是风口带来的，口碑却是用心做出来的。“新韵重庆”无人机灯光秀的成功就很典型：展演期间，核心观演地沿线餐饮平均满客率超70%，项目上线不到4个月，直接拉动消费3.5亿元。

亮眼成绩的背后，离不开精准的主题定位、专业的场景营造、完善的消费承接能力。多维度综合发力，重庆把一场光影表演，做成了一条可看、可玩、可吃、可住、可消费的产业链。

5月3日，南岸区南滨路，市民、游客在观看精彩的无人机灯光秀。记者 李雨恒 摄/视觉重庆

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流量要“沉淀”：

让热闹转化为可持续的消费力

文旅产业成色几何，不能只看来了多少人，更要看留下多少消费、沉淀多少价值。对重庆而言，更值得思考的是，热度和流量能否沉淀为可持续、高质量的消费力。

作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，九街的变化很有代表性。以往这里以餐饮、酒吧为主，业态相对单一。今年“五一”假期，文创市集、潮流体验等多元业态嵌入九街的消费场景之中，让年轻人既能吃好喝好，也能逛好玩好。叠加重庆国际消费节推出的票根联动、夜经济消费券等惠民政策，进一步点燃了消费热情。

当消费不再是单纯的“花钱买东西”，而是变成一次舒适体验、一段美好记忆、一种轻松社交，消费的空间才会被进一步打开。将人潮转化为实打实的消费力，有效带动社会消费品零售总额稳步增长——这既是文旅场景进化的落点，也是衡量文旅高质量发展的硬指标。

面向未来，重庆应持续推动文旅消费从景点延伸到街巷、从夜间拓展到全天、从中心城区覆盖到区县，以场景创新激活消费潜力，以业态丰富提升消费品质，以服务优化保障消费体验，把假日流量转化为日常存量，把游客数量转化为消费增量。

不沉醉于流量的光鲜，而要追问流量到底沉淀了什么；不满足于“打卡”的表面热闹，而要用心打磨让人愿意“刷卡”的硬核理由。当前，重庆文旅正处在从“网红”走向“长红”的关键节点。唯有把场景做精、把产品做优、把服务做细，雄奇山水、新韵重庆才能持续释放魅力，让“好玩”二字有更丰富的内涵、更长久的生命力。

原标题：重庆文旅，如何重新定义“好玩”