一杯咖啡，串起市民获得感与城市消费脉搏｜五个“一”拉动“五一”大市场之二

编者按

今年“五一”期间，“五五购物节”、咖啡节、花卉节、乒乓球嘉年华、环球美食节等各项活动燃动申城，消费热潮如约而至。从今天开始，本报推出《五个“一”拉动“五一”大市场》系列报道，从一张消费券、一杯咖啡、一朵花、一只乒乓球和一个美食节，观察节庆活动如何与消费碰撞出精彩与活力，从而拉动“五一”假期大市场。

北外滩2.3公里滨江沿线，江风里裹挟着咖啡香气。赵鹤鸣站在“瑞兰豆坊”摊位前，递出一杯名为“雨前”的豆乳咖啡。他是赵家豆腐第五代传承人，2023年开始跨界做咖啡，眼前这杯融合了黄豆与咖啡豆的特调，香气温润，让不少游客觉得惊艳，也让非遗老字号焕发出新的活力。

作为“五五购物节”的市级重点IP活动之一，2026上海国际咖啡文化节在“五一”假期香满申城。一杯咖啡，不仅能看见这座城市的温度与气质，更成为串联起这座城市消费脉搏与市民获得感的柔软纽带。

文汇报记者 叶辰亮摄

创新之香：老字号跨界玩出新高度

“五一”小长假，市民邱梓豪的休闲第一站，从一杯咖啡开始。“我们夫妇想喝特别一点的咖啡，就来水岸咖啡生活嘉年华逛一逛。”他左手一杯雪域酥油咖啡，右手一杯西湖醋鱼咖啡，“已经拍好图发朋友圈了，此刻幸福指数正在蹿升。”

300多个品牌组成了咖啡生活嘉年华，来自青浦金泽的瑞兰豆坊是首次参加。赵家豆腐传到赵鹤鸣手上已经是第五代，他一直在思考如何让品牌持续生长。2023年，赵鹤鸣创立了子品牌“瑞兰豆坊”：“咖啡是上海人的最爱，豆制品是上海人的饮食记忆，两者本就同源。”本次咖啡节，品牌带来了“雨前”“南国”“初夏”3款限定特调，其中“雨前”以豆乳澄清葡萄柚果汁为基底，冷萃咖啡的醇厚中带着天然果香，最受欢迎。“我们的门店在青浦，这次来北外滩，就是想让更多年轻人知道，老字号也能玩出新花样。”赵鹤鸣说，希望借上海国际咖啡文化节的舞台，让海派风味走向更广阔的天地。

同样首秀的还有来自中国台湾的“智造所”，品牌主理人阿禄特地飞来上海：“我特意带来了自己烘焙的豆子，包括哥伦比亚、印尼、克罗地亚的咖啡豆，我还非常推荐云南朱苦拉村生豆烘焙的咖啡豆。”他手边的翠绿手冲杯也是自己设计的，因为独到的咖啡美学，一天就卖出去好几套。阿禄觉得：“上海国际咖啡文化节人气太旺了，消费者很‘懂经’，服务也有细腻的颗粒度，小细节中就能看出城市的气质。”

风油精不是拿来用的吗？还能喝？“龙虎大药房”展位前排起长队。“这杯‘虎啸青林’咖啡，是我们为咖啡节量身打造的清凉特调，里面加了薄荷叶、奇异果，还有可食用的清凉油风味糖浆，两天已经补了好几次货了。”上海中华药业有限公司品牌经理谢菊香告诉记者，品牌原来只是想尝试跨界，没想到立马火爆“出圈”，不少消费者还顺手买走了清凉爆浆软糖和“就要清凉桶”冰淇淋，老字号也瞬间显得年轻了起来。

满城之香：“咖啡+”溢出街区幸福感

一杯咖啡，串联全球风味，也氤氲满城香气。打开高德地图的“咖啡文化节专题地图”，上面标注着密密麻麻的特色咖啡馆、活动点位与各区重点文旅地标，咖啡的香气沿着“一江一河”浸润上海的各色街区，让每一位市民游客都能在转角处与幸福感不期而遇。

青浦朱家角镇大淀湖畔，“最江南”2026青浦咖啡嘉年华与主会场同步开启。步入“湖畔有咖市”，60余家特色摊位沿湖岸依次排开，咖啡车、文创摊位、美食铺位错落有致。青浦本土品牌“一芽一叶”已连续三年参展，主理人张嘉怡今年特意为咖啡节定制了清凉解暑的古法冬瓜茶和别具特色的超浓港奶，瓶身采用手工贴标设计，与品牌一贯的国风调性相得益彰。

咖啡串联起江南水乡的“静”与赛车文化的“动”。今年，青浦咖啡嘉年华首次联动上海汽车文化节，打造汽车文化特色专区，落地老爷车主题展、BABYCAR咖啡车体验等沉浸式场景，营造“咖啡香+引擎声”的独特打卡氛围。 “我们在空间布局上采用了‘三圈’结构：外圈为咖啡车展示区，中圈为休闲咖啡体验区，内圈为文创产品售卖区。”“湖畔有咖市”发起人王东宁介绍。

在长宁区，咖啡游船微旅行、上生·新所第六届咖啡戏剧节，让咖啡从饮品变成了体验海派生活方式的钥匙；在滴水湖畔，咖啡节分会场在5000平方米的空间内铺陈开来，咖啡市集、无人机演出、烟花秀，交织成“宜居宜业宜游”的新画卷……城市的温度与气质，在一杯杯咖啡的细节中，被五湖四海的客人品出了答案。

活力之香：联动文商旅体展的消费纽带

上海，是全球咖啡门店最多的城市。“目前上海咖啡门店数已从2021年的6193家增长到2025年的10336家，跨越了万店门槛。”在上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑看来，这是一件很有意义的事，“咖啡创造了一种场景，它让人必须来到线下社交，而线下社交就必然带动消费。”如今，上海国际咖啡文化节早已跳出专业咖啡的小圈子，以更为多元的业态和文商旅体展联动的姿态，成为城市经济发展的新引擎。

视角放大到城市维度，“中国入境游第一站”的上海高星级酒店里同样藏着“啡”同寻常的特色咖啡：邬达克橘子气泡冰美式配国际饭店蝴蝶酥、肉桂陈皮拿铁配和平饭店九国饼干、提拉米苏拿铁配锦江饭店葱花饼干……别致的混搭为来沪旅客送上一份独属于这座城市的精致与周到。

国际饭店的新咖啡品牌“派克路二十八”背后还有一个故事。上海国际饭店总经理尹磊告诉记者，不少外地游客和外籍游客来上海，都喜欢带一份蝴蝶酥作为伴手礼，但售卖蝴蝶酥的门店很小，只有约30平方米，许多排队等待的客人随口问一句：“有咖啡吗？”就这一句话，催生了一个新品牌。“根据游客的需求，我们从今年春节后推出了‘派克路二十八’，已经上新了栀子花拿铁、蝴蝶酥咖啡等。”尹磊说，咖啡文化在上海很有底蕴和基础，西点配上咖啡很搭，深受游客的欢迎。

“五五购物节”期间，锦江国际集团还将咖啡串联成了一条城市深度体验线路。锦江国际集团运营协同部总监郑蓓告诉记者，锦江旅游首次推出沉浸式探索上海的精品线路“5天4晚摩登咖隅×海派今潮”：“这一行程以咖啡为线索，串联城市地标与人文街区，通过打卡特色咖啡馆、欣赏经典音乐剧及体验魔都小资慢生活等方式，将咖啡品鉴延展为融合海派历史与当代生活方式的城市深度体验，吸引各地游客来沪。”

与此同时，全市73家影院参与联动，推出票根优惠；全市90家实体书店推出咖啡书单等活动；淘宝闪购、天猫、美团、京东、抖音、蚂蚁集团等平台总计投放1亿元消费补贴……一杯杯咖啡，正以其独有的温度与香气，成为串联上海消费活力、文化记忆与市民获得感的温暖纽带。

原标题：《一杯咖啡，串起市民获得感与城市消费脉搏｜五个“一”拉动“五一”大市场之二》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 项欣