三元70周年“亮剑”真鲜活 重新定义品质好奶

2026年4月28日，三元食品于北京隆重举办「真心七十载，鲜活向未来」“三元真鲜活品牌战略发布会”。这是对三元深耕乳业七十载、坚守匠心品质的初心回望，更是品牌重磅落地“真鲜活”战略、引领行业升级的里程碑时刻。以“鲜活”为锚点，三元正从品质深耕迈向价值引领，全力奔赴「中国乳业鲜活标准定义者」的宏伟愿景，开启品牌高质量发展的全新征程。

发布会现场，首农食品集团党委副书记、董事、总经理，三元食品董事长袁浩宗，党委书记、董事陈一、总经理陈海峰等核心管理层全员出席，彰显战略落地的坚定决心；品牌代言人葛优、丁禹兮惊喜助阵，以国民级影响力点燃现场热情，传递品牌“鲜活”温度。此外，产业链上下游合作伙伴、科研机构代表等生态同仁齐聚一堂，以“鲜活”为纽带，聚力共建全产业链协同发展的乳业新生态，共同谱写中国乳业高质量发展的新篇章。

# 首发“真鲜活”战略，匠心打造好产品，引领行业新高度

本次发布的“真鲜活”战略，承载着三元推动乳业高质量发展的深度思考与长远布局，彰显了国民乳企的使命担当与时代格局。顺应行业深度调整趋势，三元主动选择“难而正确”的发展路径，以长期主义为底色，坚守“敬畏心、同理心、极致心”三心理念，推动乳业从规模扩张的存量竞争，转向品质升级的价值竞争，定义中国乳业鲜活新标准。

董事长袁浩宗表示：“'真鲜活’战略，是三元立足中国乳业高质量发展新格局的主动布局，也是品牌七十载坚守初心、迈向全新征程的庄严宣告，更是三元作为民族乳企，践行品质使命、守护国民健康的坚定承诺。”

“真鲜活”战略全面贯穿三元全产业链布局，围绕“聚焦北京，一切以消费者为中心”的核心理念，依托“真、鲜、活”三大支柱构建完整价值体系，筑牢差异化竞争壁垒，持续为行业提质升级注入全新动能。

以真立根基。依托首农食品集团自有牛种及28座现代化自有牧场，实现100%自有奶源；坚持72°C低温巴氏杀菌工艺，保留更多原生活性营养。从广袤牧场到百姓餐桌，确保每一滴牛奶的真实与纯净。这份对真实的执着，夯实了国民信赖的基石，让消费者能够放心地选择三元产品。

以鲜筑壁垒。创新采用“夜间零点生产、当天配送、当天上架”的T+0模式，依托一体化自有冷链物流体系，坚守7天短保承诺，最大程度锁住牛乳新鲜口感，以极致新鲜构筑品牌核心竞争力。

以活创价值：践行开放生态发展战略，聚合顶尖合作资源；依托全产业链闭环布局，实现牛种培育、奶源管控、生产加工、终端售卖全链路溯源可查；产品富含5种活性营养物质，鲜活营养高效留存。三元以鲜活品质与多元创新，精准契合大众健康消费需求，持续满足消费者对高品质乳品与美好生活的向往。

正如总经理陈海峰所说：“回归理性、回归本源、回归价值，这是消费者的真实需求。三元要做的就是从需求出发， 回归本源坚持做一杯好牛奶” 三元以敬畏心严守品质红线，以同理心回应消费需求，以极致心打磨全产业链，将“真鲜活”战略内化为企业长期主义的行动纲领，重构行业价值坐标系，引领中国乳业从“安全”走向“鲜活”的新时代。

# 三大单品树立行业高标准，双代言人诠释“鲜活”传承与创新

“真鲜活”战略的擘画终需产品来落地。发布会上，三元食品旗下三大单品——北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶首次集体亮相，构建起覆盖低温鲜奶、低温酸奶、常温纯奶的全场景产品矩阵，三款单品锚定行业顶级标准，全面树立中国乳业鲜活品质新标杆。

作为低温赛道首个大单品，北京鲜牛奶是三元定义中国鲜奶最高标准的核心载体。依托首农食品集团28座自有牧场的100%自有奶源；坚持72°C低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留乳铁蛋白等活性营养物质；并采用7天短质保标准——三元以极致标准定义“鲜活”。这不仅彰显三元对品质的极致追求，更引领鲜奶行业规范化、高品质发展。自上市以来，北京鲜牛奶销售收入同比增长超30%，成为品牌深耕大本营的核心支撑，充分印证了标杆产品的市场认可度。

酸奶大单品“北京酸奶”，以天然配料引领行业新赛道。作为国内首款获得“清洁标签产品0级”与“天然配料食品”双权威背书的酸奶，三元以零添加、全天然的纯净配方，开创国内天然健康酸奶全新赛道，精准契合消费者对天然健康食品的需求，助力行业消费升级。

作为常温领域首支大单品，北京纯牛奶以标杆之姿引领行业升级。依托三元的“鲜生态闭环”，北京纯牛奶富含α-乳白蛋白（700mg/L）、β-乳球蛋白（500mg/L）双重活性蛋白；采用VTIS赋活工艺瞬时锁鲜，既保留充足活性营养，又拥有细腻口感。其“60天质保”打破常温奶传统质保边界，兼顾饮用便捷性与鲜活营养，颠覆“常温奶无鲜活”的固有认知，树立 常温奶鲜活化新标杆。

发布会上，三元代言人葛优、丁禹兮同台亮相。通过采用“国民演员葛优+新生代偶像丁禹兮”双代言人矩阵，三元实现了代际衔接与全年龄层覆盖，既稳固品牌基本盘，又深度抢占新生代消费心智：葛优作为地道京味形象、70年品质积淀的化身，承载品牌“经得起时间考验”的匠心坚守，唤醒老北京人的情感记忆与信赖；丁禹兮则以青春活力、创新形象，链接新生代消费群体，传递品牌“跟得上时代脚步”的鲜活主张。

正如陈一书记所说：“这些创新单品、创新技术，是三元满足国民全面营养需求的鲜活例证。也彰显了三元食品在产品创新上，始终引领行业发展。”

# 聚力全域伙伴，共建全产业链“真鲜活”生态圈

卓越产品力的背后，离不开完善生态体系的强力赋能。三元在深耕自研实力与产品品质的同时，携手中国奶业协会、北京市奶业协会，联动产业、科研、渠道等多方力量，聚力打造开放协同、共生发展、鲜活进阶的乳业全新生态。

发布会现场，三元食品举行真鲜活生态伙伴签约仪式，与安德鲁、诺和新元等国际顶尖科研企业，分众传媒等头部传播平台，以及京东超市、天猫超市、7鲜超市、抖音乳制品等主流线上线下渠道，达成深度战略合作，形成全维度协同共进的发展格局。

此次签约是三元推动全产业链“真鲜活”建设的关键一步：依托国际科研伙伴前沿技术，强化产品创新与工艺升级，为标杆单品品质进阶筑牢技术支撑；借力头部传媒矩阵，放大真鲜活品牌声量，让行业与消费者感知三元的战略决心与产品实力；联动全场景新零售渠道，拓宽产品触达边界，实现全域市场覆盖，让更多消费者享受到三元的鲜活产品。

此次合作对各方均具深远意义：对三元而言，将进一步完善全产业链布局，强化核心竞争力，稳固行业头部地位；对合作伙伴而言，可依托三元品牌势能与产业资源，实现互利共生、协同发展；对行业而言，多方聚力整合产业资源，推动乳业技术革新、品质升级与模式创新，以生态合力助推行业规范化、高端化、鲜活化发展。

七十载匠心守初心，新征程鲜活向未来。

立足全新发展起点，三元将秉持“敬畏心、同理心、极致心”，以“真鲜活”战略为引领，坚守“用真心做一杯好奶”的初心。未来，三元将坚持做“难而正确”的事，以长期主义深耕国货乳业标杆建设，驱动企业可持续高质量增长，助力中国乳业振兴，为国民健康与行业发展贡献坚实力量。