对话北面亚太区副总裁董力｜The North Face 100落地四川，重塑名山越野新标杆

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跟着赛事去旅行，已成为当下户外爱好者与文旅消费者的主流生活方式。当前四川省正大力推进文体旅深度融合发展，积极培育赛事经济，以高端体育赛事赋能文旅产业升级，为区域消费增长与城市品牌传播注入新动能。

4月18日，2026 The North Face 100 峨眉山越野挑战赛落地世界文化与自然双遗产地峨眉山，首创“双周进阶”赛制，以专业越野赛事链接名山人文与自然生态，成为四川“体育+文旅”融合的亮眼实践。

The North Face亚太区副总裁兼总经理 董力

作为The North Face 100系列赛事17年发展中的重要升级，本届赛事首次进入中国西南地区。4月19日，封面新闻在峨眉山脚下独家专访The North Face亚太区副总裁兼总经理董力，深度解读赛事选址、规模格局、专业打造、文旅价值及其对四川体育旅游产业的深远影响。

为何落子峨眉山？双遗禀赋与探索精神高度契合

本次The North Face 100峨眉山越野挑战赛，是品牌赛事首次落地西南，选择峨眉山并非偶然。董力表示，赛事始终坚持“户外精神+在地文化”的核心方向，致力于走进中国名川大山，让跑者在挑战自我的同时感受东方山水与人文之美。

峨眉山作为世界自然与文化双遗产，兼具雄奇山水与厚重人文，与The North Face 100的赛事气质高度契合。本届赛道全面升级，第一周“山野问道”组别最高爬升2,237米，第二周“巅峰试炼”最高累计爬升达6,093米，串联古道、森林、茶山、高海拔地貌，在极具挑战性的路线中，呈现独一无二的名山越野体验。

“过去The North Face 100 挑战赛更多是跑者的「人生首野」，这一次我们把难度拔高，正是践行「探索永不停止」的品牌精神。”董力说，更高难度、更丰富景观的赛道，让跑者在突破极限的过程中，沉浸式感受峨眉山的世遗魅力，实现运动与文化的同频共振。

与此同时，The North Face已与峨眉山市达成三年深度合作，未来将持续优化赛道、提升服务，致力于把峨眉山打造成全球越野跑爱好者的“必跑圣地”。

8000余人参赛、15国及地区跑者汇聚 专业加码引领行业新标准

本届赛事创下亮眼规模，共吸引8000余名跑者参赛，带动超2万名户外爱好者奔赴峨眉山，直接拉动当地消费超2亿元。选手覆盖15个国家和地区，多位国际顶尖越野跑运动员亮相，赛事国际化水平显著提升。

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赛事创新采用“双周进阶”赛制，4月18日至19日为山野问道周，开设8KM、18KM、28KM、42KM四个组别，门槛友好，面向大众与进阶跑者，让更多人轻松踏入越野跑；4月25日至26日为巅峰试炼周，迎来精英选手对决，在更高海拔、更长距离、更大爬升中挑战极限，形成“大众入门+精英竞技”的完整赛事体系。

为推动中国越野跑向职业化、专业化发展，赛事奖金大幅加码，总奖金提升30万元，单人最高可获15万元。董力认为，高额奖金能够吸引顶尖运动员参赛，带动更多爱好者向职业化方向迈进，提升整个项目的竞技水平与行业影响力。

在奖牌设计方面，本次赛事也别出心裁。董力表示：赛事奖牌融入峨眉山灵猴与金顶两大标志性元素。灵猴代表自然遗产与生态保护，金顶承载佛教文化与人文底蕴，一枚奖牌浓缩“双遗”内涵，让跑者在完赛纪念中永久留存峨眉山的独特记忆。

赋能四川文旅 赛事经济激活体旅融合新生态

当前，四川省高度重视文旅产业高质量发展，将“体育赛事+文旅”作为提振消费、打造城市名片的重要路径，鼓励引进国际高端赛事，推动文体旅深度融合。The North Face 100峨眉山赛事的落地，恰逢其时、精准契合地方发展战略。

董力表示，赛事不仅是一场体育活动，更是一次文旅传播。通过顶级赛事流量，把峨眉山的自然风光、人文底蕴推向全国乃至全球，让更多人因一场赛事，爱上一座名山和名城。

从行业影响力来看，本次赛事实现多重突破。首先，赛制创新，双周结构兼顾大众化与精英化，降低越野跑入门门槛，拓宽运动受众；其次，IP升级，The North Face 100从单一赛事，进化为链接名山、文化、消费、生活方式的综合平台；最后，国际化示范，依托亚太区赛事网络，助力中国跑者走向国际，也让中国名山文化通过户外赛道走向世界。

赛道之外，品牌同步打造体验空间，融入名山文化与户外理念，设置赛事历程、运动员记忆、限时装备零售、会员互动等内容，把专业赛事转化为可感知、可参与的大众户外生活场景，进一步普及越野文化。

结语：从“山野问道”到“巅峰试炼”，2026 The North Face 100峨眉山越野挑战赛，以专业为底色、以文化为灵魂、以体旅为纽带，完美诠释“世界越跑越大”的理念。

董力表示，The North Face将继续深耕中国市场，以The North Face 100赛事IP为核心，推动越野跑运动更专业、更多元、更国际化，持续助力体育文旅产业发展，让更多人在奔跑中亲近自然、读懂文化、连接彼此，让探索永不停止。

封面新闻记者李继龙