为了赚更多中产的钱，运动巨头们拼命“破2”，炒到2万的同款跑鞋并不适合所有人

本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏 黎倩

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人类马拉松正式赛事中首次“破2”，不仅让跑步圈沸腾，更“炒热”了冠军同款跑鞋。

在4月26日举行的2026年伦敦马拉松上，还未满31岁的肯尼亚选手萨巴斯蒂安・萨维以1小时59分30秒打破男子马拉松世界纪录，成为全程马拉松首位跑进2小时大关的人类运动员；埃塞俄比亚选手提吉斯特・阿塞法以2小时15分41秒刷新纯女子马拉松世界纪录。

他们均穿着阿迪达斯的ADIZERO ADIOS PRO EVO 3（以下简称：EVO 3）跑鞋完赛，让该款跑鞋在跑圈迅速爆火。二手平台上，EVO 3一度被炒到近20000元。

放眼跑鞋市场，国际巨头角逐的同时，国产运动品牌也正通过赞助马拉松赛事、迭代产品、签约运动员等方式抢占专业跑鞋市场。2025年的国内马拉松前十榜单中，特步、李宁、中乔体育等国产运动品牌已占据多席。

1908年夏季奥运会上，美国选手约翰尼·海耶斯用2小时55分18.4秒跑完了42.195千米；过去近120年，马拉松纪录被不断刷新。

与此同时，各大运动巨头不断推出为马拉松赛事而生的“超级跑鞋”，也让争议随之而来，马拉松纪录频繁被打破的背后，到底是人类变强了，还是因为技术让鞋子变强了？

为减少比赛的不公平因素，据环球科学杂志报道，世界田联曾在2020年的奥运会之前紧急出台了对比赛跑鞋的限制，包括但不仅限于鞋底厚度不得超过40毫米；鞋底中的回弹材料，不论是碳纤维板还是弹簧，数量不得超过1块；运动员比赛时穿着的跑鞋至少要已经上市销售4个月以上。2022年1月，世界田联又进一步细化了田径比赛的跑鞋规范，只要按规定将跑鞋交给世界田联审查，运动员依然可以使用未公开的定制跑鞋。

巨头们争着“破2”，只为卖更多鞋？

作为世界马拉松大满贯（WMM）赛事之一，伦敦马拉松代表当今马拉松运动的最高水准，赛事级别在国际田联体系中亦属于金标赛事。据悉，本届赛事吸引全球超百万人报名，5.9万名选手最终参赛。

在这场举世瞩目的赛事中，EVO 3完成了世界马拉松大满贯赛事首秀，它也是阿迪达斯Adizero系列迄今最轻、最快的竞赛鞋。

据介绍，EVO 3样品尺码（UK8.5）重量仅97克，采用Lightstrike Pro Evo泡棉材质，比前代轻近30%。39毫米堆高及碳纤维系统支撑，使其兼顾长距离跑步所需要的缓震与推进力。

4月24日，这款EVO 3跑鞋以限量形式发布，同时阿迪达斯计划在今年秋季马拉松赛事进行大规模发售，国内售价3999元。作为一款顶级碳板竞速跑鞋，EVO 3更多是为马拉松精英选手的专业竞速量身打造。其鞋底为碳纤维复合材料制成的碳板，具有轻质、高强度和刚性强等特点。

近年来，碳板跑鞋市场快速发展。不过，由于其结构稳定性差、重心偏高及材质不耐磨等特征，这类碳板鞋并不适合大众选手训练及通勤穿着。也因此，这类碳板竞速鞋损耗极快，被网友称为“次抛鞋”。

即便如此，时代财经注意到，该款鞋子在二手平台仍溢价突出。4月29日，得物平台显示，EVO 3仅上架39码、40码、42码和44码四个尺码，其售价分别为19890元、19672元、19782元、19564元。

截至4月29日22时，该款鞋在得物平台已售出9件，近24小时成交均价约19113元。而在闲鱼平台，已有商家将该款鞋标价20000元售卖，与3999元的官方售价相比，整体溢价约400%。同一平台上，Evo 2不同尺码的售价也达到3335-4850元。

二手平台上，EVO 3炒至近20000元。

伦敦马拉松的强劲表现无疑让阿迪达斯出尽了风头。社交平台上，“阿迪达斯赢麻了”“EVO3史上最成功发布会”“阿迪达斯批发破2”等言论持续刷屏。

而作为同样深耕马拉松赛道，并早早启动Breaking2挑战计划的运动巨头，耐克则略显“失落”。本届伦敦马拉松上，男子第三名获得者雅各布·基普利莫上脚鞋款为耐克未正式发布的ALPHAFLY PROTOTIPO（Alphafly 4的研发测试版）。

时代财经梳理赛事数据发现，在截至2026年1月的男子马拉松历史最快前十榜单中，耐克跑鞋（含Alphafly、Vaporfly系列）曾长期垄断顶尖赛事成绩，在前十席位中占据6席；阿迪达斯凭借AdiosProEvo1拿下3席。

2026年4月的伦敦马拉松后，该榜单再度被刷新，男子组冠亚军领奖台已易主阿迪达斯。

事实上，耐克跑鞋曾经也一度在马拉松赛道“破2”。2019年10月，名将基普乔格在维也纳INEOS1:59挑战中跑出1小时59分40秒，身穿的就是耐克的一款定制跑鞋。但作为一项由赞助商发起、专门为基普乔格挑战极限的活动，这项赛事引起了一定争议，比赛成绩最终未获得官方认可。

尽管如此，一直以来，耐克为基普乔格设计的多款战靴一经发售就迅速售罄。耐克官网显示，品牌在售的公路跑步鞋售价在699-2399元。

国产品牌也在押注马拉松赛事

除了国际巨头，国产运动品牌也在竞速跑鞋领域持续加码。

今年3月举行的东京马拉松，特步签约选手丰配友脚踏特步160X 7.0 PRO，以2小时05分58秒成绩刷新男子马拉松全国纪录，将中国马拉松带入“205时代”。据天猫的特步官方旗舰店，“丰配友破纪录同款”优惠前售价1299元，页面显示已售超2000双。

而纵观近两年国内马拉松赛事，李宁和特步各自占据一定地盘。

据悦跑数据研究院统计，今年3月开跑的2026无锡马拉松完赛跑者选用鞋品牌排名榜单中，特步和李宁霸榜前二，分别占比30.4%、24.6%；阿迪达斯、索康尼位列第三、第四名，占比分别为9.6%、8.8%。

2026武汉马拉松、无锡马拉松3-4小时完赛选手装备数据中，特步跑鞋选用占比均突破30%。2026厦门马拉松赛事中，中国籍男子冠、亚军分别上脚特步160X 3.0 PRO、160X 7.0 PRO；女子冠军穿着中乔体育飞影Plaid 2.0，女子二、三名则全部选用特步160X系列跑鞋。

2025年北京马拉松，男子组第二、三名及女子组第三名选手均穿着李宁飞电5、飞电6系列跑鞋；2025年杭州马拉松男女子领奖台装备，则全部被李宁飞电5、飞电6包揽。

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与此同时，各大国产品牌也在组建精英运动团队。近年来，特步就签约了“最快护士”张水华、仁青东知布、朱卿、何杰、董国建、黄菲等国内外跑步大咖，组建精英团队；而李宁则签约萨勒蒙·巴雷、大迫杰、王文杰、李青青、毛金虎等国内外精英运动员。

当下，国产竞速跑鞋赛道已是玩家云集，各家品牌都已推出了不少系列产品。以精英跑者用户为例，安踏布局了C10、C202等竞速系列；李宁主打飞电6、赤兔9系列；特步则推出160X和两千公里系列；361度也拥有飞飚、飞燃、栗蜂等系列。

押注专业跑步市场，也逐步反映在各家财报上。

2025年，特步国际营收同比增加4.2%至141.51亿元。其中，特步主品牌所在的大众运动营收同比增长1.5%至125.15亿元；而索康尼、迈乐所在的专业运动板块表现更为出色，营收同比增长30.8%至16.36亿元。

拉长时间看，专业运动板块亦在快速增长。2023年-2025年，该板块营收由7.96亿元增长至16.36亿元，翻倍增长；收入占比也由6.2%跃升至11.6%。

李宁同样收益于跑步品类的增长。数据显示，2021年-2025年，跑步品类在李宁公司零售流水占比由16%攀升至31%。在今年3月的业绩发布会上，李宁集团创始人李宁、联席CEO钱炜直言，集团过去几年持续加大对跑步品类的投入，并积极推动跑步品类的发展。财报显示，2025年李宁集团营收增长3.2%至295.98亿元。