当“亚沙”遇上“五一”：必胜客百种滋味 解锁春日欢聚新场景

据博报堂生活综研与中国传媒大学联合发布的《05后年轻人社交观及行为特征研究2025》，95%的“05后”从心底向往线下社交，93%有实际线下社交行为，两项数据均高于前代年轻群体。在外卖到家、线上社交高度发达的今天，年轻人并非不爱出门，只是缺一个足够有吸引力的理由。

在此背景下，五一假期的聚会、出游需求集中爆发，市场亟须能解决“众口难调”、承载多元社交的餐饮场景。必胜客给出的回应，是一份春季大菜单。4月20日，覆盖33+新品的菜单正式上线，以“西式好菜，满桌尽兴”为主题，让每一位消费者都能找到属于自己的“那一口”。

一张桌子上的“百种滋味”

当下餐饮市场呈现“K 型复苏”特征：消费者告别“低价内卷”与“面子溢价”，转向“质价比、心价比”双重追求。必胜客新菜单覆盖披萨、牛排、汉堡、小食、甜品、饮品全品类，一张餐桌承载西式风味，精准适配多元消费需求。

伴随新菜单亮相，必胜客正式推出三大西式好菜新系列。墨城狂想曲·铁板肥牛法士塔，灵感源自经典FAJITA，精选碳烤风味肥牛肉片，搭配香辣风味彩椒洋葱混合蔬菜丝，互动感十足。

西冷牛排摩洛哥式蛋，是必胜客菜单上最有“早午餐气质”的一道。以新鲜番茄与浓郁酱底慢焗，打入可生食鸡蛋焖至半熟流心，再铺上炙烤大块调理西冷牛排，点缀芝士碎和欧芹末，尽享摩洛哥之味，搭配酥脆恰巴塔面包食用，一口下去如同沐浴在地中海暖阳下。

意式金枪鱼慕斯绿野菠菜塔帕斯，则是开胃菜中的优雅之选。绵密金枪鱼肉，慕斯质感一抹丝滑，搭配清新菠菜碎，再加上拉丝的马苏里拉芝士，经焗烤后外层金黄焦脆，内里柔滑涌动，口感层次丰富。

还有皇后火腿超级至尊披萨，火腿原料甄选4号鲜猪肉，经澳洲海盐滚揉腌制、德国进口榉木烟熏，再添加黄金车达芝士与马苏里拉芝士，配合意式传统工艺，锁汁肉鲜。

值得一提的是，多款人气单品延续了“一价到底”的定价策略，尝鲜门槛大幅拉低。

不只是“吃什么”，更是“怎么吃”

艾媒咨询数据显示，2026年情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，并呈现持续增长态势。年轻人不仅仅为食物本身买单，更为“有趣的体验、专属的记忆”付费。必胜客的新菜单不止于菜品更新，更在点选方式与分享场景上融入创新玩法，让吃饭变成一件可以玩、可以晒的事。为此，必胜客本次大菜单通过巴斯克蛋糕三种吃法、芝士挞三部曲、小食六款蘸粉等“邪修吃法”设计，将用餐过程转化为一场“味觉探索游戏”。

而同样具有互动体感的还有墨城狂想曲·铁板肥牛法士塔，专属“吃法三部曲”解锁沉浸式用餐体验。第一步先闻香，感受肉香与烟火气的交融；第二步取温热薄饼，随心搭配三款风味酱料：清爽提味的清新莎莎酱、清新解腻的薄荷酸奶风味酱、绵密醇厚的牛油果酱，三层风味自由组合；第三步放入大片烤肉，卷起饼身，焦香肉汁与鲜爽酱料在口中迸发，一口吃尽热情浓郁的墨城风情。

最美餐厅×智慧体验，堂食欢聚重拾仪式感

本次海南首场春夏新品品鉴会落地必胜客中国第 4000 家门店 —— 三亚湾壹号必胜客餐厅，这家坐落于椰林碧海间的标杆门店，以原木风融合海滨气息的设计，将春日氛围感拉满。现场20余位资深媒体人和自媒体达人欢聚一堂，不仅是品鉴新品，更沉浸式体验了必胜客智慧餐厅的创新魅力。

作为品牌智慧化升级的标杆，餐厅后厨搭载一套为中国市场量身定制的AI 自动化配料系统：自动披萨投料机精准把控每一份配料用量，确保披萨口感与品质始终稳定；搭配自动升降炸锅、自动饮料机、智能洗碗系统等设备，实现 “人机协作” 高效运营，既保证高峰期出餐速度，又让厨师专注手工面饼制作，保留食物的匠心温度。从前厅到后厨，科技赋能让服务更贴心、出餐更高效，却丝毫不减堂食的温暖与烟火气。

当消费需求从 “饱腹” 转向 “悦己”，当用餐体验从 “单一味觉” 升级为 “多维感受”，必胜客以一场春日盛宴，为消费者带来了独特的心情体验。“点一杯‘薄荷青芒清乳吨吨杯’，坐在窗边看椰林摇曳，灵感都不自觉涌现。” 资深媒体人洪先生坦言，必胜客在他心里早已超越 “传统餐厅” 的定义，更像一个能放松交流、激发灵感的创意空间。自媒体达人李小姐则表示，和闺蜜相约线下用餐，面对面分享美食、畅谈生活，这种 “看得见、摸得着” 的仪式感是线上无法替代的。适逢三亚亚沙会遇上五一黄金周，必胜客春夏新品重磅登场，不仅为本地餐饮旅游消费市场注入新活力，更能为每一位来三亚的游客和本地市民解锁不一样的春日味蕾惊喜，不负假期好时光。

同时，为回馈消费者，5月7日至5月17日，必胜客还同步开启“优选节”活动，主推调理牛排、意面等新零售产品。其中，调理牛排依托全国4000多家门店畅销18年，进口牛肉原料，精选西冷与肋眼量大黄金部位，经手工修切与西式腌制充分入味，解冻即烹，几分钟在家轻松复刻餐厅级牛排大餐。活动期间，购买指定“排面福利大礼包”还有机会获赠露营车或尊享卡年卡，为春夏户外出游场景提供便捷解决方案。

36年，从“披萨专家”到“场景解决方案”

必胜客进入中国已经36年。从“披萨专卖店”到如今西式休闲餐饮头部品牌之一，品牌完成了从“品类代表”到“场景解决方案”的进化。不让你想“今天吃什么”，而是让你在一个地方把所有问题解决。

这一进化并非偶然，而是源于品牌36年来对创新的始终坚持。正是持续的产品迭代、业态升级与体验重塑，使必胜客在多次消费趋势更迭中保持竞争力与生命力；也正是创新，构成了消费者不断选择、持续走入餐厅的根本动因。

餐饮行业正站在“商品消费”向“体验消费”转型的关键路口。本次必胜客携33余款春季新品全面上新，用一张覆盖全品类、强体验、重社交的新菜单，精准回应时代命题，在经济结构优化、内需潜力释放的当下，不仅为年轻人提供 “见面吃饭” 的优质场景，更以品牌36年的创新实践，为餐饮行业探索“存量重塑、价值创新”的破局之路。